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作者：加号

作者微信公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）

你印象中的Burberry商标是什么？

2月6日，在清空微博、Ins、推特等官方账号社交平台所有内容后，Burberry官方微博发布了一组新宣传照，把简约黑白线条字母换回了多年来标志性的Equestrian Knight（骑士战马）Logo，并宣布品牌将在新创意掌舵人Daniel Lee的带领下，开启“全新篇章”。

这次换回骑士Logo，可谓是Burberry的一项重大风向变化，代表着该品牌将再次回归传统英伦风的决心。毕竟上一次骑士Logo大流行，还需要追溯到2000年左右。

1856年， Thomas Burberry在英国创立了自己的同名品牌Burberry。当时正值一战，英国士兵穿着Burberry设计的风衣在战场上战斗，一手拿盾牌一手高举旗帜，由此该品牌就确定了自己标志性的“冲锋”形象，并广为流传。

图源：数英digitaling

2018年以前，Burberry的商标中都有“冲刺骑士”形象的存在。直到以暗黑哥特风著称的意大利设计师Riccardo Tisci空降创意总监，不仅和“朋克之母”西太后一同设计出了一系列暗黑美学的服装，还大刀阔斧，一改Burberry的传统Logo，将其变化为简单的大写无衬线字体，并用创始人首字母“T”和“B”为灵感，设计出了白色橘色相间的新印花。

尽管当时争议不断，很多老顾客认为不该舍弃传统图标，但最终也接受了品牌随时代更换经典形象这一顺应时代的趋势。

这次再换商标，到底意味着什么呢？

从此次发布的宣传物料上来看，除了品牌大使全智贤以外，其他出镜均为英国各界人士，有英国著名演员Vanessa Redgrave、模特 Lennon Gallagher、音乐家John Glacier、Shygirl、Skepta等人。他们身穿Burberry的经典款造型呈现不同的情绪，掌镜则由 Daniel Lee 的老搭档Tyrone Lebon 负责，在伦敦多个地标建筑取景。

这一系列的操作似乎都在透露着品牌焕新后的风向：传统、经典老牌。

而在这场吸引各界眼球的奢侈品改版背后，负责主导一切的新任创意总监Daniel Lee，也是奢侈品界的爆款制造机。

在Burberry上一次紧锣密鼓换Logo的同时，Daniel 这边也没闲着。2018年6月，32岁的英国设计师Daniel Lee接任BV创意总监，打出了自己的第一张王牌—— （THE POUCH）云朵包。

这一设计没多久就成为了BV的断货王，也让Daniel 收获了2019年英国时尚大奖的四项提名，年度女装设计师、年度配饰设计师、年度品牌大奖、年度设计师。

而此时的 Daniel Lee 仅33岁，不仅成为了英国时尚大奖获奖最多的设计师之一，还是颁奖典礼最高奖项的最年轻的设计师之一。

云朵包大火后，Daniel 以“Arco della Pace（米兰和平门）”为灵感，结合BV的编织美学，设计了THE ARCO，再次成为了BV的又一大爆款。明星、时尚博主几乎人手一只。

成功帮当时陷入困境的BV起死回生后，Daniel 正式在时尚界声名鹊起，人人都开始期待他的下一个创造设计。2021年，Daniel离开BV，首席执行官 Leo Rongone 表示，“感谢 Daniel Lee 在过去三年中做出的贡献，他为 Bottega Veneta 提供了一个全新的视角和一种新的现代感，同时保留了该品牌 50 年的传统，过去三年的业绩显著增长证明了他的成功。”

而如今的Burberry不断掉档，折扣越来越大，此时请来擅长传统与创新的Daniel，不知道会产生什么化学反应。伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点，也正是2023 秋冬伦敦时装周期间，Burberry将正式发布这位创意总监的新设计。

这么多年只有英伦风格深入人心的Burberry，潮流街头路线没走通，不知道接下来想怎样吸引年轻的金主们。