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一周案例 | 瑞幸有狗了、蕉内无缘情人节......

原创   2023-02-13   14:59
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
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01




继去年七夕与悲伤蛙联名后，今年瑞幸不仅联名了非常火热的表情包“线条小狗”，而且玩起了前段时间很火的脱口秀节目梗。

瑞幸上演了一场“修狗的爱情故事”，推出了“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”，将情人节过成了“单身节”的感觉！




点评：瑞幸的反向营销不仅能进一步加强消费者对每一次主题与产品的期望，也能将加强消费者对品牌的关注。同时产品的名字，也给到了年轻人一个表达的机会。



02




情人节来临之际，蕉内大胆玩梗，以“不过情人节”为核心创意点，推出相关系列海报。以7个耳熟能详的爱情故事为主线，用诙谐幽默的方式喊出不过情人节的几大理由。

同时，蕉内发布情人节广告《不过情人节，爱在每星期》，为新品“星期”系列套装礼盒成功造势。





点评：在情人节谈“不过节”的蕉内，关注到无缘情人节的各类群体，跳脱了行业惯有的营销思路。这样的反其道而行，往往能在同质化的营销动作中脱颖而出，更能俘获用户好感。



03




麦当劳又对自己的Logo下手了！麦当劳突发在社交平台换走经典Logo，更改官方Facebook及Instagram 的头像。

同时，还推出一支幽默短片《Fancy a McDonald's？（去吃麦当劳？）》，上演了一出一起去吃麦当劳的办公室情景剧。跳动的M就好比我们日常生活中挤眉的样子“^^”，新的Logo寓意着品牌只需要一个眼神，就能让顾客领会。



点评：麦当劳将挑眉与自身logo结合，引发消费者的日常联想，准确传达营销主题的同时，也能让理解后的网友会心一笑，被麦当劳的创意给圈粉。



04




智联招聘与中国航天基金会携手合作兔年贺岁片，上演职场“星际穿越”。

在短片中，小智在森林中漫步时偶遇萌兔，遂邀请它一起登上太空船，前往靠谱星系上演一场职场“星际穿越”。他们一起从靠谱星球发出新春祝福“2023一飞冲天，大有钱兔。”


点评：此次与航天IP的结合，不仅营造了过年氛围感、体现了品牌新年的美好祝愿，而且也夯实了靠谱且专业的求职平台形象。



05




今年元宵节，聚划算推出了一系列汤圆主题海报。

聚划算将甜味汤圆、水果汤圆等不同口味商品拟人化，为汤圆家族设计了元气可爱的名字与人物形象，配合直击心灵的温馨文案，让每个人都体会到了团圆的美好。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：聚划算挖掘消费者节日阖家团圆的心理，为广大消费者打造出一个趣味的情感氛围和消费场景。以情感拉近距离，为消费者送上团圆祝福。



06




NEIWAI内外上线了最新的情人节广告《感觉你，感觉爱》，助力LOVE系列情侣内裤的全新上市。

短片用镜头捕捉了一对年轻情侣充满温存与爱意的亲密瞬间，采用了男主独白的方式，柔声倾诉着轻盈、贴近、柔软的24小时陪伴。



点评：内外以“讲故事”的方调动大众感官情绪，将内衣的舒适卖点巧妙的植入情人节的节日场景，潜移默化中出传达出其背后所传达的品牌精神内核。



07




最近，凯迪拉克做了一支一次能给6个人看的广告。

广告片采用新颖的分格画面形式，借助一家六口人不同的兴趣爱好，引出凯迪拉克XT6 真皮座位的“皮”、大型杯架的“杯”等六大产品卖点。



点评：凯迪拉克以六种人对车子的不同需求为创意核心，细致的向消费者展现了产品满足全家诉求的优势，完美兼顾了卖点与笑点的平衡。



08




时逢立春，东方滋补品老字号”东阿阿胶”与“奈雪的茶”联名，推出了品牌首款阿胶奶茶，为节后返工人奉上“春日暖身”“开工首杯”的茶饮新选择。

短片中“压力山大”的都市白领因为一杯阿胶奶茶，横扫疲态穿越成千年前元气满满的唐宫仕女。





点评：东阿阿胶与新茶饮相结合而推出阿胶奶茶，满足了年轻人健康养生的需求。东方滋补品与中国茶的碰撞，再次拓宽新茶饮的创新边界。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)


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