《孟子》讲：食色，性也~ 即食欲和色欲，是人类的本性，永恒之刚需。
而文案在吸引人注意方面，向来是穷尽手段。所以我们看到很多文案，为了吸引眼球，常常在搞黄色的边缘疯狂蹦迪。虽然都是情色，但切入点角度却各不相同，有一些机智幽默，充满情趣，还有一些则是玩过了火，为吸引注意不择手段，终被反噬。01
有善意提醒的
男人都想有个家，但不回。女人说回可以，但别突然回。印度靛蓝（IndiGo）航空推出了当日往返的航班，当天出差，当天就能回家。为了避免可能带来的家庭矛盾，航空公司贴心的打出广告，提醒广大男士，以避免突如其来的Suprise。上面这个是纯文字，场面主要靠脑补，下面这个还特地呈现出了具体场景。02
有搞笑幽默的
真的过分，某酒吧竟公然打出“裸体女服务员”的广告，更过分的是，最后说这是虚假广告。估计人们的反应是——啤酒免费，good！裸体女服务员，what？虚假广告，shit！但它的确引起了人们的注意，店主这么有趣，不如进去喝一杯吧。创意团队对这个作品很满意，认为它简单有趣，相关性也强，尤其是团队成员的女朋友们看了都很开心。这是一家来自挪威奥斯陆的广告公司，名叫「2008斯堪的纳维亚」，创办于2008年1月，开业当月就出街了上面这个作品，此后几个月又一连出了几个经典案例。然后，公司创始人Erik Heisholt就，找到了工作。。。。去担任了老牌4A广告TBWA在奥斯陆的执行创意总监。坐落在美丽的斯堪的纳维亚半岛，2008年1月开业，2008年8月关门，刚好跨越了一个北欧极昼，不愧是「2008斯堪的纳维亚」，感觉有一种广告人独有的浪漫。03
有一语双关的
很多朋友都有这种经历，在网上看小电影，每每看到兴头时，总会被各种打断，要么弹出窗口，要么“仅限会员”，这种感觉就像这组广告展示的这样，总在关键部分“打断”你，一语双关地道出很多LSP的痛点。Admit it You've always been crazy about topless models.英文单词“Topless”，本意是“赤裸”的意思，但从字面上看也有“敞篷”的意思，发现了这个巧妙双关之后，印度马恒达汽车的文案就开始整活了。品牌对这句文案非常满意，一用就是很多年。期间换过多种车型，甚至品牌slgoan都换了，这句文案都没换。Slogan：野性的呼唤（The call of the wild）Slogan：探索不可能 | Explore The Impossible04
有公益性质的
衣服都脱了，结果你说没带安全措施？那么大家只能玩游戏解闷了，宁可坐一起串珠子、打毛线、拼拼图，也不能冒险行事。（来自法国TBWA）为什么小孩不能看太多电视？因为除了伤眼、影响学习之外，还会看到一些少儿不宜的东西，而挡住关键部位的马赛克，也像极了乐高玩具的方块。（来自DDB广告）05
有广受好评的
在以往认知里，性玩具需要低调推广，这个品牌则把它带到了城市前台——加拿大最繁忙的公路旁。2019年3月，一句极具挑衅性的文案“Scream your own name”在多伦多最繁忙的高速公路之一QEW 的427号公路上高高耸立，并创纪录矗立了近一个月时间，获得来自全球媒体的关注。这款产品也成为了性玩具电商平台PinkCherry上最畅销的女性产品之一。文案从女性用户的视角出发，有场景，有体验，凸显了一种女性自我意识的张扬。在发布之初，广告公司The Garden已经预备好了应对来自社会的反对和压力，但结果并没有，广告收到了广泛好评，还被知名广告网站Adweek称为2019年度最佳广告牌。06
还有争议巨大的
知名男士洗护品牌LYNX凌仕，品牌所有的广告宣传，几乎都是主打同一个创意概念，即帮助提升男性的性吸引力。其实这句文案本身还是很有张力的，多用凌仕洗澡，保持良好的形象和气味，可能就会更受异性的欢迎。干净（clean）和肮脏（dirtier）的对比，极具戏剧性反差，给人留下很深刻的印象。但这句文案的内在策略，其实是暗涵了一种对男性和女性的物化：只要你用凌仕洗澡，那么女性就更可能按你的期望行事。它在引导男性的幻想，也在暗示对女性的控制。不过上面这个版本并未引起太多的反对声，直到另一个版本的出现，引发了巨大的争议。
这条广告总共收到了超过100起投诉，最终被英国广告标准局 (ASA) 全部封禁，罪名包括性暗示、不雅、挑衅、美化随意性行为等，并认为其“可能会造成严重或广泛的冒犯”。
相对于凌仕，雪碧在爱尔兰的这则广告，引发了更大的社会争议。SHE’S SEEN MORE CEILINGS THAN MICHELANGELO.YOU'RE NOT POPULAR… YOU'RE EASY.这句需要多解释一下，通常指一些逛夜店的人，在醉酒的凌晨2点遇到一个异性，感觉是10分，但等带回家第二天10点起床时，发现其实是2分。以上这些文案，来自雪碧在爱尔兰发起的一场主题为#BrutallyRefreshing(耳目一新)的广告战役，主要是列举一些让人“耳目一新”的真相句子，借此传达新款雪碧带给人的“耳目一新”感觉。广告开始时还是比较正常的，例如“我们都有一个亲密朋友”、“如果你必须给出租车司机指路，你最好还是走路”等等。直到广告在男性网站JOE.ie上线，就出现了以上的那些带有羞辱性的文案。广告引发了爱尔兰社会各界的巨大谴责，品牌最终撤下广告，并发布正式道歉，保证相关广告不会再次出现。广告不是法外之地，文案也不是比谁更低俗。我们欢迎巧妙有趣的创意，但前提是不能违背公序良俗，不应以伤害和贬低一部分人为代价。广告文案，除了广告传播的价值，同样也肩负着社会价值的表达，如果为了传播不择手段，或许能赢得一时的关注，但劈它的雷，可能已经在路上了。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：文案包邮（ID：kol100）
1
2
3
4
5
最热评论