变化是时代永恒的主题。
而如何根据时代热点与市场风向的更迭,洞悉当下消费者心态与需求,寻找新的突破口,完成自身形象升级,与消费者达成有效沟通,是十分考验品牌智慧的话题。
2023开年,今麦郎凉白开就以一抹明艳炽热的中国红,吸引了万千消费者注意,宣告升级产品包装的同时,与广大年轻人达成审美观与价值观的一致,实现了品牌升级之路上的又一大跨越。
社会化媒体时代,万物皆媒介、产品即营销,连产品包装也获得了从未有过的价值,它除了保持最初的外包装功能价值,还承载了产品的附加价值。更有甚者,可以作为一种情怀链接,打透大众对于品牌的认知屏障。
1、紧锣密鼓的宣传节奏,撬动大规模注意
跨年夜,今麦郎凉白开在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“想红想疯了”、“2023开年见”,成为网友热议话题。
继“想红”铺垫之后,2023伊始,今麦郎凉白开在相同地点亮出大幅红色海报,向全世界宣布“凉白开红了”,再次吸引了大波关注。
随后,在青岛奥帆中心上空,今麦郎凉白开用1000架无人机展开了一场以“中国之美正当红”为主题的大型无人机灯光秀,巨幅的时钟、威武的中国龙、诗意的书简卷轴、国色天香的牡丹,一幅幅美轮美奂的画面,为今麦郎凉白开“爆红”拉满声势。
2、惊艳亮相的高级审美,闯入年轻人内心
紧锣密鼓的传播节奏让广大网友对于“今麦郎凉白开红了”有了初步认知。所以在得知变红并不只是新年限定的营销,而是一次正式的包装升级时,反而带来了一种意料之中的惊喜。
中国红,是吉庆,是热烈,是赤子之心,是滚烫热血,是中国人的文化图腾和精神皈依,是不可替代的一种力量。对于各个年龄阶段的国人来说,如果信仰有颜色,那它一定是中国红。
今麦郎凉白开用一抹惊艳的中国红作为新包装的点睛之笔,不仅瞬间点亮了整个产品,更借势这抹明艳大气的红色,敲开了千千万万国人的心门。
自首创熟水品类以来,今麦郎凉白开始终在产品包装上下十足的功夫,用风格迥异的设计不断更新迭代,在千变万化的潮流里,凭着一身温暖长明的人间烟火气,保持品牌自身在消费者心中的新鲜感。
1、环保轻量风,响应时代趋势
“双碳”背景下,低碳包装成为食品饮料产业环保发展的最大趋势之一。品牌纷纷响应低碳号召,“去标签”风潮一时之间十分火热。
而今麦郎凉白开另辟蹊径,提出“轻量包装”新概念,保持产品标签大小不变,采用以黑白为主点缀少量橙色的简单配色,同时减少了油墨打印的文字内容,只保留关键产品和品牌信息。从源头上减少资源消耗,有效降低因能源过度而使用产生的碳排放,以极简风落实了低碳环保理念。
2、高端国潮风,铸造纪念意义
在文化自信崛起的当下,中国传统文化元素在大众生活中日益风靡,“国潮”热度居高不下。
今麦郎凉白开定位于高端消费饮用场景,在设计上以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为灵感,以“上土桥”为中心向两端发散,并以“十二时辰”代表十二支瓶身,通过连载的形式赋予每一时辰的瓶身以不同呈现,描绘出不同的人间烟火,以独特的文化属性铸造出独一无二的收藏价值与纪念意义。
3、日常暖心风,赋予情感价值
在高端属性与极简轻量之间,今麦郎凉白开还推出了更加随和的日常暖心风格包装。
此举无疑是跳出繁简,以更加生活化的表达,迅速拉近与消费者的距离,促进互动,赋予产品更深刻的情感价值,让产品自带的人间烟火气,化作千丝万缕的温情岁月感,流淌进品牌血液。
流量分散的时代,对于品牌来说,在不确定性中找到确定性的机会至关重要。而深度洞察消费者喜好,持续升级和创新产品力,满足消费者在不同场景和品类的多元化需求,成为大众“心智符号”,就是品牌最大的确定性优势。
1、硬核品质,奠定竞争力量
产品是品牌与消费者沟通的第一媒介,精准瞄准用户痛点,才能契合消费者需求,巩固品牌核心竞争力。
今麦郎凉白开以国民健康为出发点,围绕“喝熟水更健康”不断拓宽大众认知边界,做出“更适合中国人体质”的健康熟水,以硬核品质奠基竞争力量。
2、超高颜值,打开爆红之路
品牌焕新升级绝不是简单的换包装或者换口号,而是精准贴合当下年轻人主流的价值消费需求,传递自身品牌的价值态度,引起国民共鸣。
从低碳经济下的极简包装,到高端国潮限定款产品,再到与其他品牌联名推出各式各样贴合大众日常心态的暖心包装,今麦郎凉白开每一次的包装焕新都能给大众带来惊喜,才能在消费者心中取得独特占位。
3、国民情怀,造就独特价值
近年来,良好的宏观营商环境,为品牌崛起提供了优良的成长环境,新一代消费群体观念的转变,也对坚持高品质和匠心情怀双轮驱动的品牌带来了前所未有的机遇。
今麦郎凉白开自成立以来,一直坚持“以国为怀,以民为本”,怀着“健康中国梦”,用情怀做产品,传承中国饮水文化,以经典国民口味赢得大众认可。
未来,期待今麦郎凉白开在发展之路上不忘初衷,砥砺前行,成为国民心中沿袭千年、独一无二的“中国凉白开”!
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:营销狂人(ID:HLW3600)
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