如何用一个盲盒开启品牌年轻化升级？七度空间带来一次想象力不设限的“破次元”旅程。

2002年七度空间品牌创立，是行业内第一个主打少女群体以及推出纯棉产品的国货品牌；作为国内最大的女性个人护理品牌之一，七度空间一直致力于提供更优质的产品和更舒适的经期体验，为女生们带来全方位的呵护。2022年，正值七度空间品牌20周年，面对年轻消费者的认知、文化、兴趣、生活方式等不断变化，七度空间启动全新的品牌升级，呈现符合Z世代消费者需求的品牌形象，更好地陪伴在她们身边。

品牌口号全新升级，阐述年轻生活态度

Z世代越发重视自我表达，不希望被外因限制，渴望追求自在的生活方式。即使面对生理期，也不希望生活受到过多的限制。基于这一洞察，七度空间的角色已然明了——陪伴Z世代消费者追求自我的陪伴者。为了更直接地表达这一概念，七度空间更新全新品牌口号——自在不设限。表达七度空间以舒适可靠的产品体验，支持每位女性自在享受生活，不被经期设限。

携手代言人赵今麦，开启不设限旅程

作为全新品牌口号的初次亮相，如何以Z世代喜爱的方式，更好地诠释“自在不设限”？品牌携手全新代言人赵今麦，演绎充满奇思妙想的品牌短片，陪伴消费者开启一段脑洞大开的“不设限旅程”。

基于“经期遇上假期”这一故事背景，代言人赵今麦演绎被经期设限的女性，在沮丧的同时随手拿起盲盒，穿越到一段不设限的奇妙旅程。

水清沙幼，享受阳光与海滩

徒步密林，探寻大自然瑰宝

峡谷之间，滑翔翼自由驰骋

舞台中央，尽情绽放自信光芒

还有悬念彩蛋，这次上演的是独行月球？

而此时，画面从盲盒世界回归现实世界。赵今麦被盲盒内的不设限旅程所鼓舞，不再担心经期所带来的束缚，于是自在出发，享受自己的不设限假期。

片中核心元素正是当下流行文化元素——盲盒。在拆开盲盒之前，谁也无法知晓藏着什么惊喜。这份不确定性和趣味性，形象诠释了“不设限”的精神内核。基于盲盒概念，同时结合七度空间元素，打造了品牌专属盲盒以及多款小七IP形象，以更趣味的形式诠释产品带来的情绪价值，帮助消费者自在开启每一种不设限旅程。

打破次元面对面，盲盒空降春熙路

全新品牌短片上线后，紧随其后的是与消费者面对面接触的“破次元”线下活动。品牌短片同款的巨型互动盲盒被带到消费者面前，并“空投”至人流量极大的成都春熙路。

为了加深消费者对盲盒IP的印象，片中不同造型的小七被“请”到现场。当参与者进入互动区域，屏幕上的小七将通过动捕技术，完美复刻参与者的每个动作，打造破次元的互动体验。

除了线下互动，集盲盒小程序也同步上线，还原“集盲盒”玩法。通过一系列日常任务获得盲盒，开盒随机获得一款盲盒形象，集齐四款形象即可抽取大奖，进一步打通线上线下传播。

本次品牌升级营销总曝光量达5.6亿+，线下事件曝光达46W+人次。成功吸引更多Z世代人群积极参与品牌沟通，品牌官方微博声量增长324倍，新增粉丝95&00后女性占80%，帮助品牌在Z世代营销场景迈出更多元化的一步。品牌升级事件为双十一大促蓄水，提升品牌好感并沉淀新客，2022年双十一销售同比增长156%。而未来，七度空间也将继续保持舒适安全的品质，提供更自在的经期体验，鼓励每位女性勇敢追求自己的不设限生活。