户外品牌北面、登山运动品牌迈乐（Merrell）和耐克旗下的ACG系列等纷纷对已有的营地鞋在材料上升级、设计上更新。阿迪达斯等品牌也在2022年开始正式涉足营地鞋。

作为一款户外鞋，营地鞋不像徒步鞋、登山鞋那样有强功能属性，脚感更轻、对舒适度要求更高、更易穿脱，多被用于徒步休息或露营休闲放松的场景。

受疫情下人们穿着风格变化的影响，营地鞋逐渐流行。疫情期间，消费者倾向于选择舒适度较高的鞋子满足居家办公和家庭活动需求。如今，在疫情放开之后，消费者出行半径扩大，营地鞋又满足了消费者日常出行或近郊露营的需求。

尤其是近两年国内以公园露营、精致露营为主的露营风潮的兴起，给营地鞋带来了更大的市场。根据淘宝天猫《2022年露营行业趋势白皮书》显示，精致露营是目前高占比高增速的场景，公园露营发展最为成熟，BC露营（Bush Craft，直译为丛林技能，是最为小众的露营方式）增速明显；从场景变化来看，公园露营向精致露营、汽车露营进阶，精致露营向BC露营进阶，原先的徒步露营、汽车露营开始向精致露营转移。

和其他品类的运动鞋服一样，营地鞋亦成为风格化的符号单品。由淘宝天猫运动户外行业联合咨询公司科尔尼发布的《2022年运动户外消费者运营白皮书》显示，在天猫运动户外板块，过去5年街潮人群的复合增长率约20%，与篮球、滑雪并列第一。

让营地鞋成为一种潮流单品进而日常化，正是当下大部分品牌的主要选择。

以一直强调高端专业的北面为例，该品牌早在2008年就推出了一脚蹬设计的超轻营地鞋 Tent Mule，后经超模肯豆（Kendall Jenner）上脚引起粉丝跟风。2022年，北面又给这款鞋新增了灯芯绒材质的棕色、复古金色和花色，还与KAWS、Beams推出联名款营地鞋。迈乐也在2022年4月推出了9种配色的Hut moc2「海藻面包鞋」。

运动品牌也看到了机会。阿迪达斯三叶草系列在2022年9月推出「Puffylette」一脚蹬面包鞋后，同年12月又采用3D打印技术推出了Puffylette「Fake Printed」系列，四双鞋款分别以三叶草经典人气鞋型Superstar、Stan Smtih、Campus 以及 Forum Low4 为设计蓝本。

不过，弱化营地鞋的品类特点、将其发展为风格化单品后，品牌要面临的问题是，非忠实用户更容易因价格或者某一类细分的需求而改弦易辙。

比如，北面的营地鞋使用鹅绒填充达到聚热保暖效果，其客单价高于Puffylette系列。潮流生活方式平台得物上销量显示，北面营地鞋销量最高的鞋款是售价549元起的经典黑色款，销售量超260件。而289元起的Puffylette系列经典黑色款销量已超4000件。

一些新兴本土品牌的入局正是看到了这样的市场缝隙。

城市户外品牌「花椒星球」在2023年年初推出了售价699元的城市营地鞋「BeiBei鞋」。这个定价虽高于大部分国产户外品牌的营地鞋价格，放在整个营地鞋市场中却属于中端位置。可以与之对比的是，乘露营热快速破圈的本土户外装备品牌挪客，其天猫旗舰店上的营地鞋最高定价仅为119元。

「把家穿在身上是一种趋势。」该品牌主理人庞晓敏对《窄播》表示，悦己情绪流行引起了穿着方式和审美的变化，松弛舒适的生活方式和功能鞋款日常化将成为主流。

「我们认为这种在拖鞋/功能性凉鞋/日常鞋之间的交叉品类是未来的核心。」在庞晓敏看来，花椒星球的目标人群是关注自我感受的都市女性，BeiBei鞋既符合这一群体的期待也是介于居家与外出、日常与功能之间，还能体现花椒星球「城市户外」品牌的身份。之后，花椒星球还将推出四季款的BeiBei咖啡师系列。

对产品舒适度的强调同样体现在毕怡然身上。他创办的户外服饰品牌UPPERVOID在2022年推出了气垫船形状的营地鞋。在其产品逻辑中，设计感是为了差异化和吸引消费者眼球，解决包括轻量化在内的舒适度问题才能真正让消费者买单。

「穿搭不是刚需，它太主观了。」毕怡然说。「功能性才是刚需。」

UPPERVOID的营地鞋定价799元。这和「花椒星球」都指向了同一个价位区间——有消费者愿意为提高日常生活的品质和舒适度付出更多。这是一个存在更广泛用户的领域，当前竞争相对平缓，但也面临更多的突破难题。

户外徒步玩家nunu告诉《窄播》，BC野营玩家就地取材且步行路线艰苦，不会带营地鞋；精致露营人群更关注营地鞋的美观、舒适，对营地鞋的功能属性要求不高。只有户外徒步玩家选择轻松的徒步路线时，才会带一双轻便易携带、防水性好的营地鞋，为了夜晚放松时使用。「我们这群人毕竟是少数。」

精致露营爱好者小红书博主「阿里呦哏赵豆」承认：「我主要还是为了营造露营氛围，以及把它们作为我的风格穿搭。」在其一篇《告别UGG》的冬季户外鞋分享中，她列举的产品包括户外休闲鞋品牌KEEN的羊羔毛系列、北面的灯芯绒系列，这些都是更适合其时尚需求，其次才是露营需求。

对于户外鞋日常化的想象，可以参考的是洞洞鞋和运动拖鞋。前者因鞋垫柔软、鞋底稳定、穿脱便捷，推出时的主要受众是医生、厨师等需要长时间站立人群，现如今已被更广泛人群使用。后者最初被用作球员赛后放松、修复双脚，而在运动科技、时尚审美和明星助推下，成为2022年夏天的爆款单品。

不过，尽管有人把营地鞋视作「冬天的运动拖鞋」，但营地鞋的品类心智尚不如运动拖鞋般成熟。洞洞鞋曾经的文化认同和品牌归属感，更是当下营地鞋市场难以抵达的彼岸。

对于更广泛的消费群体来说，价格依然是影响他们决策的最大因素。

小红书博主「Nikey爱自由」一直寻找更平价的营地鞋。2022年6月，她发布了一条15元的平价营地鞋分享笔记，获得了超300条评论，大部分都是询问购买链接。不过这件产品已经下架了。在此之后，她又从其他店铺购入两双单价在50元的营地鞋。

Nikey自称是「华丽而务实」的露营爱好者。她曾把一双洞洞鞋加上毛毛鞋套改造成冬季营地鞋。在她看来，好看、平价且舒适的营地鞋足以满足自己的露营生活。

也有人把营地鞋直接称作棉拖。这就意味着一个价格更低、消费者更分散的市场。淘宝「外穿拖鞋品牌店铺榜」中的品牌就多是家居品牌，客单价基本不超50元。消费者对于家居产品的要求是平价耐穿。在这份榜单中，排名第一的外穿棉鞋售价26.9-32.9元，共有37种配色，月销量超6000件。

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