25亿播放量！这个被央视封杀的网红靠《爱如火》翻红了
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
“心在跳，是爱情如烈火，你在笑，疯狂的人是我。”
2023年第一首爆款神曲，延续以往洗脑神曲一贯的作风，以魔性的旋律、朗朗上口的歌词，荼毒全网甚至洗脑外国人。
▲ 图源：网易
在抖音，《爱如火》相关视频播放量累计超过了25亿次。在巅峰时刻，更是实现了酷狗音乐、QQ音乐、网易云等音乐平台的全面屠榜。土嗨神曲《爱如火》的火爆出圈如同一部狗血剧，这与演唱歌手那艺娜的迷之身份脱不开关系。01
中外混血？雌雄难辨？
神曲的背后，是一位来自湖北的农村妇女，艺名为那艺娜，粉丝和歌迷称其为娜娜。她现在的抖音账号名是“大中国娜娜”，并赋予了带有黄V认证的原创音乐人身份。在2021年，她自诩为“俄罗斯娜娜”，使用平台自带的外国人特效伪装成俄罗斯人，自导自演了一出《俄罗斯人在湖北》。“中国的兄弟姐妹们你们好，我是俄罗斯娜娜，豆不来为切拉！”在短视频中，娜娜上来就是一句“外国友人”的亲切问候，接着便展开家长里短的一天，还时不时表达自己对中国的热爱。这种拙劣的表演、三分钱的特效，年轻人早就腻烦了，但中老年群体却依然很吃这一套。
▲ 图源：抖音
披上外国人的人皮，操着一口蹩脚的中国话，娜娜扮演起俄罗斯友人，鼓吹中国的美食、美景及一切平常事务，关键时候还在结尾补上一句，要介绍自己远在俄罗斯的朋友嫁到中国来。这连捧带夸的彩虹屁，真是说到叔叔阿姨们的心坎上了。拿捏住夸赞中国的流量密码，加上迎合老年人喜好的“老年歌单”才艺show，娜娜获得了不少观众的信任，一年内便累积了近200万粉丝。
▲ 图源：抖音
娜娜乘胜追击将流量变现，带货俄罗斯特产，像伏特加、俄罗斯进口巧克力、俄罗斯红肠之类的，销量也都出奇的好。谎言终有被戳穿的那一天。随着拙劣的特效频频露馅，评论区质疑的声音越来越多。人们不仅怀疑她的外国人身份，甚至觉得她是男扮女装。后来平台经过详查，俄罗斯娜娜的外国人滤镜被戳穿了。央视更是点名批评：互联网不是法外之地，不要放过那个娜娜！紧接着“俄罗斯娜娜”的账号被封禁了。
▲ 图源：网易
利用外国人的身份博眼球赚流量，消费网友的爱国心，并借此生财，这样的网红与骗子没什么两样。封号并不能阻挡其继续收割粉丝的心，于是乎她改头换脸，变身“大中国娜娜”卷土重来。02
被封网红成神曲原唱
尝过互联网流量甜头并从中捞了一笔的娜娜，怎么会就此甘心呢。“俄罗斯娜娜”被平台永久封号了，但封不住娜娜想继续圈钱之心，很快她便重启小号，改名“大中国娜娜”回归大众视野。行骗的套路被拆穿，外国人滤镜破碎，重新“做回”中国人的娜娜在想红这条路上可谓费尽心思。甚至自愿当韭菜，被一家名为北京群星伟业的不知名公司收割了。
▲ 图源：网易
《爱如火》便是娜娜参加这家公司举办的“星耀中国好声音”学员活动、交了6.6万学费得到的“出道”歌曲。令娜娜和出品方都没想到的是，这样一首随意录制的歌曲，竟然能成为火爆全网的神曲。其中的功劳当然少不了娜娜，因为她的故事太抓马了。先是账号被封，而后高调复出。在去年12月底的一场直播中，由粉丝引战，“大中国娜娜”与另外两位主播“万邦万人迷”、“三梦奇缘”发生一系列争执，引来大批“乐子人”关注，更有网友自称“娜家军”，自发进行《爱如火》的翻跳。
▲ 图源：抖音
娜娜听起来男女莫辨的音色，再加上此前被质疑男扮女装的身份，让《爱如火》蒙上了一层奇幻的色彩。唱跳这首歌甚至发展成为Gay Bar里的通讯录潮流项目，也一度成为某些同志酒吧夜店的BGM。这是《爱如火》的首次破圈，让娜娜脱离了原本的粉丝圈层，进入了年轻受众的视野。第二波流量得益于手游《蛋仔派对》。《爱如火》出现在《蛋仔派对》多个玩家自制地图的配乐中，再加上游戏官方账号亲自下场，发布蛋仔配《爱如火》跳甩手舞的视频，让这首歌迅速成为游戏玩家们追捧的神曲。
▲ 图源：抖网易蛋仔派对抖音
小圈层里不断累积的热度，引发粉丝们积极二创，衍生出“通讯录春晚”“谷爱凌大战杨幂”“谷爱凌和娜娜加起来有三个国籍”等热门话题。在流量密码的驱使下，越来越多人加入这场玩梗狂欢，争相上演了一出模仿大秀，最终《爱如火》像《学猫叫》《海藻舞》等热歌一样，实现了病毒式传播，完成出圈。《爱如火》的火爆可以看做是一种抽象文化浪潮的喷发，网友通过玩梗、调侃、讽刺扮演“丑角”的抽象icon，发泄不满情绪并从中感受快乐。而娜娜便是赶上了抽象文化的红利，她曾被封禁、性别遭质疑，在网友挑唆下与同性恋icon“三梦奇缘”互相对骂，“丑角”的形象已经构成。于是，这首《爱如火》便成了网友玩梗的源头，他们不会在乎词曲的质量及其表达的内容，只是把它当成圈内的社交货币，通过传播或二创来表达对原唱和歌曲的嘲讽。
▲ 图源：小红书
随着流量泡沫的叠加，《爱如火》完成了从小圈层到大众层面的传播，作为抽象文化的代表产物，它的使命和任务也就完成了。网络的热风总会吹起一些光怪陆离的事件，本该凉透的娜娜误打误撞成了神曲演唱者。大家在享用这场流量派对的过程中，谁又会在乎原唱的过往或是人品呢？封禁只是过场？
命运的车轮兜兜转转，俄罗斯娜娜撕下外国人的面具，高呼一句“我是中国人”，又大摇大摆地回归了，还献上了一曲爆款。短视频平台成就了一批又一批网红走上人生巅峰，有些人为了博取关注不择手段，虽落得被平台封禁的下场，却依然眷恋这个名利场。像俄罗斯娜娜这种被封号后另立门户，回归短视频平台的网红不在少数。抖音初代网红温婉就是其中之一。2018年，温婉凭借一段“Gucci Gucci Prada Prada”车库摇火爆全网。在温婉走红网络之后，很多关于她的负面消息也被扒了出来，尺度之大令人咋舌。这些黑历史的真假与否没有人深究，但平台迫于舆论压力，在温婉走红没几天便封禁了其账号。风波两年过后，温婉悄无声息地重回抖音，虽无法重现当年车库摇的盛况，但依然有600多万粉丝，也与时俱进开启了直播带货。
▲ 图源：微博
温婉被封号并没有实锤的过错，她的复出暂且可以理解，但对于一些确实有违法失德行为的网红，平台和观众决不能姑息纵容。当年靠一系列低俗行为博取眼球的“郭老师”，常在直播中表演不雅内容，多次被平台短暂封禁，却始终屡教不改。为了吸引更多流量，甚至一度拉踩、辱骂明星，最终被平台永久封禁账号。被封号的“郭老师”仍然不知悔改，宣称自己是无辜的，并企图利用小号复出，还借助面具出现在他人账号的直播中。不过，还是躲不过网友的火眼金睛，无底线审丑的她已经永远无法复出了。
▲ 图源：小红书网友
有些网红在博关注这条路上可谓费尽心思，扮丑、装傻、献媚、造谣甚至让自己走上了违法犯罪的道路。因一首歌“让我做你的眼睛”赢得千万粉丝的网红“莉哥”，在直播中公然侮辱国歌，犯了这种“政治性错误”，不但落得被全网封杀的下场，还被依法行政拘留了5日。同样以身试法的还有“烹食鲨鱼”的“提子”。涉嫌危害濒危野生动物大白鲨，“提子”几乎在网络“销声匿迹”了8个月。近日，“提子”在小号发道歉视频高调复出，还晒出了公安部门出具的不予立案通知书和一份无犯罪记录证明，并表示自己已经进行了深刻的反思。但网友们不买账，认为她复出不过是重走老路，继续以猎奇、夸张的方式博取眼球罢了。
▲ 图源：抖音
互联网不是无下限言行的表演之地，网红圈的妖魔鬼怪被封禁是人心所向。这是一个容许犯错的社会，在没有触犯原则性问题的前提下，网红复出后如果有洗心革面的决心，我们理应给他们改过自新的机会。对于那些换汤不换药、丝毫没有悔改痕迹的劣质网红，平台要加大处罚力度，否则就是默认允许这种转移阵地复出的行为。脱下俄罗斯人外壳的娜娜，用一句“我是中国人”与之前的伪装脱钩，还毫不遮掩地展示起了家乡的农村风貌，是有那么一点知错悔改的意味。目前看来，大中国娜娜的账号已经去除了被再度封禁的危险，但粉丝数量只有27万，远没有俄娜时期吸粉了。《爱如火》的大火带来了一定的热度，但没有创新内容的输出，神曲被消费殆尽的那一天，娜娜的网红路大概也就走到头了。
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