哈喽，大家好。

前一段时间，圈佬发了篇台媒标题的稿子：

陈飞宇事件，台媒文案好笋哈哈哈。。。

之前还有盘过港媒的逆天文案：

周杰伦暗巷操新欢，港媒的标题真毒出汁了

不知道大家发现没有？

有时候微博的热搜话题看多了，也会有种被搞麻了的感觉。

比如最近圈佬刷到的网友热搜文案截图，离谱和讽刺感双双拉满——

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蜜汁排版，话题呼应

有时候热搜上的话题，互相之间能产生联系，甚至看着就像自问自答，有种莫名的搞笑和荒诞。

01

打工人哭了。

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此时无声胜有声。

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一篇社论大纲有了。

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什么是“答案就在谜面上”。

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网友：物理意义上的双向奔赴？

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你是懂讽刺的。

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《卧龙旁边总有凤雏》

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欧亨利式呼应。

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有果必有因。

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自己跟自己聊起来了？

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这是什么新款热搜官宣体？

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有些大饼消化不了

网友看完直呼：老话诚不欺我，“世间百毒，五步之内必有解药”。

其中有“搞笑”，有“对比”，有的还有“观点对立”……魔幻现实莫过于此了。

乍一看大多像是偶然，仔细品品，互相之间还能——以话题滋生话题，话题烘托话题，互相刺激，引发出更大的讨论。

一边笑死，一边感叹：热搜，你是会排版的。

上一次这么离谱又幽默，通过排版火了一把的还是小红书：

甚至官方还趁机引导网友时不时举办个「离谱瞬间」大赛，搞了波social营销，活跃了社区氛围。

确实是会玩。

而微博除了话题排版的巧合之外，还有——

这部分属于标题太长被折叠的。

折叠就折叠吧，有时候就是看不到关键信息，总能隐隐约约地让你觉得有点误会在里面，引发好奇心，想点开一探究竟。

比如，

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没打开之前：“确认被炸毁”……（我肾上腺素飙升）

打开后：“不实”（我……谢谢你，世界和平）

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没打开前：什么狗血八卦？

打开后：原来是自保行为……

03

打开前：现在军训都这么危险了吗？

打开后：立马从《今日说法》变成了《感动中国》……

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打开前：我看看你又怎么唬我？

打开后：学到了

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打开前：这不太好吧……

打开后：“不举办婚礼”……

……

你隔着遛我的肾上腺素呢？杜蕾斯看了都得说内涵。

什么欲擒故纵、欲盖拟彰、人性的弱点、断句大法……都被你拿捏了。

但是圈佬走南闯北这么多年，不得不劝你一句，说话说半句会挨揍的。

如果说上面的内容可能都还是因为自然排版或者自然断句而偶然生成的梗，那下面这种情况，就是真真“糊弄”人了。

通常出现在剧的宣传上，而且相信大家都经历过。

话题文案一般会以——

现实的人名+剧里的离谱故事情节或者角色特点构成

让大家误以为是现实发生的真事，从而打造出巨大的噱头。

比如，很容易就爆了的#明星嫁娶#话题，

#职场欺凌#话题，

八卦噱头拉满……

不知道的还以为娱乐圈又成了对姐弟恋，以及哪位明星被压榨受委屈了呢。

有时候看着看着感觉它在侮辱我智商。

同时还有剧内人物和名人重名造成误会的——

当初#大勋 渣男#本来是一部《幸福到万家》的剧内的人物热搜词，因为太容易让人大家误解为明星魏大勋，还惹出了一番争议：

前两天有多少人像圈佬一样，看到热搜#辣目被打伤#以为是辣目洋子被打伤

以及侧面体现了中华文化博大精深的——语句歧义，被利用地炉火纯青。

最近一个热搜#王鸥演的不忍直视#

仅仅一个“的”和“得”的区别，就给大家造成了“王鸥演技有问题”的误解。

仔细一看，原来说的是王鸥在演“不忍直视”的状态。

防不胜防啊……

不可否认，微博早已经成为一个话题营销场域。

一方面是品牌和综艺宣发的必争之地，和造势引流的社交舆论场，一方面也是消费者的重要的信息获取平台。

无论是平台还是品牌都需要制造热点、打造话题，做出社交爆梗，进而实现内容价值的转化。

而引发话题最有效的方式就是制造噱头和冲突，因而微博上有各种热搜标题党也不稀奇。

不过，话说到底，造梗可以，造谣就不行了。

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