去年别克品牌日,别克正式发布了全新品牌标识。
采用扁平化设计,并在之前的旧款设计上,取消了包裹盾牌的圆形环,同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。最近
但是这样的更新却让很多网友觉得心LOGO像极了指甲钳。
于是在网友的一篇吐槽和调侃中,今年别克直接借题发挥,直接走起了自黑之路。
众所周知,黑红也是红,于其被网友吐槽,让网友自嗨,倒不如直接加入,顺着网友的意,借此发挥,收割一波流量。
今年别克新的车标及设计语言将在部分别克汽车上首次亮相,并以此作为契机,特别推出「别样手护」精工指甲剪,直接迎合网友的意,开始自黑。
并且还在前几天的龙抬头更是直接推出了新广告片,传递别克「别样手护」精工指甲剪“为所有做大事的手,打个厉害的下手”的理念,将网友之前调侃的指甲钳梗直接升级。
以网友的调侃进行正向理解,玩成自己的东西,这波操作确实牛。
并且,别克的限定款“别样手护精工指甲剪”现在只能通过官方账号的互动获取,后续也可能会在官方商城上架。
不得不说这周边,放在整个汽车界也是相当的炸裂。
说到这种自黑式营销,除了别克之外,很多品牌也都选择了这样的自黑方式,并且都玩出花。
比如之前,被网友流传的100种kindle使用方法中最让人喜闻乐见的方式——用kindle盖泡面,虽然只是简单的调侃,但当kindle官方主动盖章“盖kindle,面更香”时,反而让网友更加的兴奋,直接玩嗨了。
直接实际行动起来。
还有乐视因为欠122亿陷入窘境,但是品牌却没有藏着掖着,而是主动宣布欠122亿,直接在春节期间大胆展示在APP图标里,也引发众多网友的围观。
并且在火上热搜后,乐视更是直接对“欠122亿”一事做出回应,表明自己的态度,并承诺会继续做好内容,不影响用户的使用购买,反而深得用户的心。
又或者是扫描全能王,经常被网友认错名字,甚至有下载错了软件体验感不好的网友直接去官方评论区抱怨……在背锅和打假过程中,扫描全能王也悟出了新的营销方向,通过开始自黑,顺着网友的吐槽调侃玩起了梗。
又或者是江小白在成立10周年时候发布了整整100条人类高质量文案,暗戳戳回应这十年来品牌面临的诸多质疑等,且一边吐槽老板奇葩往事,一边自黑调侃同事黑历史,直接圈粉。
“江小白不如四大名酒?”
郑重声明,是八大。
“狗都不喝江小白?”
郑重声明,狗是不喝,猫也是。
“酱香型or流量型?”
郑重声明,我们想做有流量的清香型。
“喝江小白淡如水?”
郑重声明,我们佩服。
以及最近因为海报P图被爆出来的九阳,原因是在邓伦的海报中一坨米饭居然悬停在空中,但却顺利通过审核出街了,才遭到全网一顿嘲讽~
而在这件事情报出来后,官方直接摆烂自黑,在爆料博主下面主动留言。
不好意思米饭好吃到飞起了,
已经安排回勺重造
请欣赏:风中有朵米做的云
而这波操作也让九阳成功扭转舆论,圈粉无数。
通过这些品牌的自黑,其实我们可以发现,品牌利用网友熟悉的话题进行自嘲进行广告传递的过程中,反而能最高效率让消费者get 到品牌想要传达的讯息,降低传播成本的同时也能更好地圈粉。
正如前面所说的,品牌大部分都能用过自黑的方式出圈,虽然形式各不相同,但透过黑红看到它们的共同点,我们可以发现自黑的同时,要避开自己真正的禁区,不能让自己的弱点和缺点成为自黑的点才是关键。
其次,网友的“黑”也只是所谓的调侃吐槽,并没有涉及到更深度的层面,产品和企业本身没有值得黑的地方,所以只要稍微调整玩法思路,借着用户的话题进行发挥,自然很快出圈。
其次,对于品牌而言,自黑作为一种高级的洗白方式,把握好自黑的尺度也很重要,既要能够轻松调侃,在吐槽和玩梗的同时有自己的分寸,不让消费者发现更大的缺点,又要在不偏离品牌调性基础上为品牌宣传造势,才能不陷入品牌自嗨,并不断塑造自己会玩的品牌形象。
自黑营销确实是当下品牌营销的主流方向之一,毕竟“官方吐槽,最为致命”,当消费者习惯了品牌自卖自夸,这种自黑调侃,虽然也是变相的夸自己,但却能让消费者眼前一亮,从而让品牌更加圈粉。
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:AD4Anet)
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