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营销周报|淘宝年度五丑亮相;天价蛋糕倒闭;老乡鸡道歉;必胜客联动原神!

原创   2023-03-06   15:30
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

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NO.1





近期,价格上千万的昂司蛋糕,在官博上正式宣布停业。这家由易烊千玺、陈学冬、邓紫棋等众多明星站台的天价网红蛋糕倒闭了。


点评:昂司蛋糕曾经名噪一时,斥巨资打造的“昂司蛋糕奇幻空间”更是赚足了眼球。但是在疫情的消磨以及商业模式未跑通的情况下,昂司蛋糕的败落是已成定局。



NO.2



最近,老乡鸡在小红书上的一则道歉笔记火了。起因是老乡鸡失手打翻一杯星巴克,诚恳又好笑的道歉引来围观,星巴克也凑热闹,表示“没烫到就好”。


点评:这不是老乡鸡第一次火出圈。靠着营销手段四处“搞事情”,多次上热搜。老乡鸡有“反骨”,经常“自黑”式玩梗造梗,打破了传统餐饮品牌的刻板印象。



NO.3



淘宝一年一度的丑东西大赛落下帷幕了,百万网友在线围观,共同见证了2023年“年度五丑”的诞生,分别是脑花帽、公主羽绒服、粘土手机壳、绿马头套和青蛙人偶服。


点评:“年度五丑”确实是丑得千奇百怪,堪称神仙打架。当然,也有“赏识”人士表示,明明那么好看,怎么能说丑呢?甚至有人被反向种草,打算买下来当礼物。



NO.4



ofo再次上热搜,带来的依然不是什么好消息。共享单车这门生意已经诞生了八年,ofo和摩拜被押金拖垮,消失后,市场重新洗牌,现在是哈啰、美团、青桔三足鼎立。


点评:共享单车现在正处于涨价难解盈利焦虑的现状。即使是背靠巨头的美团和青桔,也不可能高枕无忧,靠自己打拼的哈啰更是卷,触角在探索更多角落。



NO.5



最近,沪上阿姨因外包装被质疑不雅上热搜了。时隔两个月,沪上阿姨还没从“三小时分手”的负面事件里走出来,就再次翻车了。


点评:这次翻车,舆论呈两极化方向发展,有网友认为小题大做,但反方认为,这种设计扭曲了基本常识,没有人会撩起裙摆贴肉坐,确实不雅。



NO.6



近日,必胜客与《原神》开始了第二次联动,但是又出意外了。#必胜客崩了#相关话题被网友骂上微博热搜。《原神》的粉丝参与度高,为了抢购联名产品,服务器崩了。


点评:为了应对危机,必胜客“取消30分钟内支付限制”,改为今天22点前完成支付。这不是第一次了,早在上次双方进行联动时,必胜客就出过同样的错误。可见,必胜客被骂不冤。



NO.7



近日,奈雪的茶与老字号东阿阿胶联动,推出一系列的国潮养生新品。这次联名是抓住了年轻人养生的痛点,以“奶茶+阿胶”的组合传递出复工后“补一补”的态度。


点评:年轻人患上养生焦虑,十分愿意为自己的健康买单。滋补养生”已经是新式茶饮所探寻的新增量之路。



NO.8



最近,甘孜文旅局长因一句“谁砸了甘孜旅游,我砸你的饭碗!”上热搜了。起因是有游客吐槽酒店服务态度糟糕,并给了差评。文旅局长刘洪亲自回应该事件,并霸气表态。


点评:甘孜文旅局长刘洪并不是第一次走红网络,之前因男神般外表就走红短视频,更是借着热度和流量宣传家系那个旅游产业。文旅局长开始内卷,走红确实带动当地旅游业发展,但是如何长红才是王道。



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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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