被扔臭鸡蛋的女网红，78亿身价全是炒作出来的？
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
问大家一个问题：如果一个网红出席公开活动时，突然被人扔臭鸡蛋，现场会发生什么？正常思维下，答案无外乎人群出现骚乱、网红慌张躲避、保安出手制止。然而，为了博眼球赚热度，有人也会用非常规思维来处理这样的危机事件。比如今天要说的这位炒作无下限的女网红。01
知名女网红“小小如”在参加线下培训课活动时，突然被人群中扔出的鸡蛋砸中。当时的“小小如”穿着粉色晚礼服，头戴银色皇冠，正拿着话筒讲话。面对砸到胸前的鸡蛋，“小小如”试图继续演讲，但紧接着数枚鸡蛋扑面而来，她被吓得花容失色，掩面遮挡。
这还不算完，在鸡蛋攻击结束后，一名男子将一大盆水泼到了她的身上，随后又有两名男子冲上台，将“小小如”身后的广告牌用力推倒，整个闹剧才算结束。一开始打扮得像公主一样的“小小如”，最终变成了“落汤鸡”，孤立无援地站在台上，显得楚楚可怜。但是这段视频在网络传开后，很少有人同情“小小如”的遭遇，“摆拍”成了网友的一致评论。
网友的质疑并非缺乏同情心，而是事情发生的整个过程太过诡异。从扔鸡蛋到泼水再到推倒广告牌，持续近半分钟的暴力，没有人出手制止，“小小如”也没有本能地躲到台下，而周围人群也一个个镇定自若地举着手机拍摄，像在围观一部电视剧的拍摄。而且，在网上传播视频的，不仅仅八卦网友，“小小如”所在公司的官方账号以及她的个人账号，都发布了完整的事件过程。作为网红人物，很多人恨不得将自己狼狈出糗的样子全网删除，“小小如”却主动宣传，很难不让人怀疑整个事件是提前策划好的炒作。02
在各大社交平台的账号中，“小小如”都有一个标签：美迪智董事长。让人难以想象的是，当上董事长时，她只有22岁。13岁出来打工，16岁创业，18岁开公司，“小小如”的成名之路，颇像从草根奋斗成为企业家的大女主爽文。但准确来说，这其实是善于抓住流量热度为我所用的网红故事。
“小小如”原名张曼如，1997年6月出生于广东省湛江市的农村。家中兄弟姐妹5人，排行老三的“小小如”，由于学习成绩不好，早早辍学打工，进过服装厂，摆过地摊。2015年娱乐直播兴起时，“小小如”就抓住了拍摄短视频出名的机会。不过，她曾尝试过手劈榴莲、胸口碎大石等内容，都没成功走红。直到她拍摄了一系列记录打工日常的短视频。其中，一支“小小如”穿着厚厚的小熊玩偶服、顶着38度的高温在大街上派发传单的视频火遍全网。视频中，当她脱去熊帽，满头大汗，露出甜美的笑容，不怕苦不怕累的创业女孩形象，打动了很多人。
2017年，她的短视频成功被抖音选为热门推荐，“小小如”迅速走红网络，成为了人们眼中的“励志女神”。但接下的剧情，却让人大跌眼镜。很快，勤勤恳恳的打工妹，摇身一变成了一家化妆品公司的董事长，抖音内容也越来越浮夸，向着“最年轻励志董事长”的方向营销。今天说回家给妈妈买了辆劳斯莱斯，明天说给弟弟买了一辆玛莎拉蒂，再过几天，她又展示自己在广州珠海区的新豪宅，颇有霸道女总裁的范儿。网络上更传出了“小小如”身价已经有78亿的消息，比当时的董明珠身价还高。但很快就有网友扒出，她的豪车是租的，豪宅是首付买的，人设逐渐崩塌。尽管如此，“小小如”手握的“网红董事长”的剧本依然有很多追捧者，让她积累了一定粉丝群。截至目前，“小小如”的抖音粉丝近500万，快手粉丝超过了310万。03
事实上，翻看“小小如”的短视频内容，她被扔鸡蛋、泼水的摆拍并不少见。所有这些视频的终极目的，都是为了给一款气垫粉底带货。一支视频中，她从一辆劳斯莱斯上走下来，迎面就被人泼了一盆水。然后，旁边走过来一个“黑粉”，气势汹汹地表示如果她能帮自己遮住脸上的斑，就不再黑“小小如”，接着“小小如”就拿出了气垫给她上妆。
类似的场景还出现在汉服节、地铁等，无一不是以“小小如”被泼水开始，以气垫上妆结束，既赚足了眼球，又宣传了产品。再看此次线下活动现场的闹剧，尽管剧本策划得不露痕迹，“小小如”没有当场拿出产品带货，但在线上，她在抖音评论区放出了当晚将和100名徒弟一起直播的预告。
而面对一些粉丝的鼓励，她在回复中同样不忘送一个彩妆产品，卖货套路，实在太深。
“小小如”甚至专门拍了一支短视频，哽咽着向黑粉喊话，哭诉自己创业的不易。
但是，无论如何解释，都很难打消人们对她“微商”、“诈骗”的负面质疑。其中很大原因在于，她创立的品牌美迪智，存在着诈骗圈钱的嫌疑，不少宝妈反映，在花了巨额加盟费加盟店铺后，品牌就杳无音信了。而且“小小如”售卖的产品，也经常出现质量问题。有网友爆料，自己使用某款产品过敏，她找工作人员反馈，没想到直接被拉黑了。随着类似的负面新闻越来越多，“小小如”的品牌口碑已经大不如前。如今又无下限地卖惨博眼球，或许是想继续忽悠那些不明真相的网友。比如1分钱卖酸菜鱼高调进军预制菜领域的罗敏，扬言T97咖啡要在35个月内超过瑞幸的李潇，以及打造出“TST庭秘密”微商帝国终被罚113亿元的张庭夫妇……他们和“小小如”都有一个共同点，极力抬高个人身份、大肆美化奋斗历史、过分吹嘘品牌价值，通过完美的人设包装，让不明就里的网友信任他们。
结果通常是，有人真的喝下了迷魂汤，认为自己可以复制这种成功人生，砸下血汗钱做加盟商，甚至本金都赚不回来。2021年11月底，自称“微商教父”的龚文祥发布了一封告别信，宣布将退出微商行业，解散社群。在会员信中龚文祥表示，高额处罚个人已经负债累累，卖房卖车，倾家荡产。1个月后，张庭夫妇因涉嫌传销被冻结了资产。一系列失败的案例或许意味着，微商式传销、加盟的骗局正在被越来越多人识破。其实，只要相信“天上不会掉馅饼”，就很难成为被别人待割的韭菜。疯狂炒作的“小小如”们，也只会沦为笑柄罢了。
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