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一周案例 | 闲鱼走上时装秀、内外十连问......

原创   2023-03-06   16:10
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
https://www.cmovip.com/


01



开学季来临，闲鱼携手中央美术学院学生共创「开学第一课」——“生活经济学必修课”。

闲鱼结合四大时装周热点，将秀场搬进课堂，用服装设计来展示大学生们既省钱又搞钱的生活费秘籍，助力同学们实现生活费自由。



点评：这种趣味化的创意，不仅让闲鱼精准拥抱年轻人，迈出了抢占心智的一步，也让大学生人群持续为闲鱼生态注入了活力。


02



三八妇女节，内外特别呈现广告片《身体十问》，希望让身体成为自我最诚实的发声者。

广告片以“身体”为主体向主人寄了一份包含“十问”的书信。用舞蹈和肢体剧场的形式，呈现女性与自己的身体难以和解的一生。


点评：通过这波操作，让受众了解内外所传递的价值理念。不仅在消费者心目中留下了深刻的印象，而且还提高品牌在目标消费群体中的认知度与好感度。


03



网易云音乐携手人民日报出版社，推出乐评书第二季《如果人生是一张精选辑》。

从打动过亿万用户的云村乐评中精选261条，用每一条乐评代表人生不同阶段的故事与感悟。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：围绕“乐评”展开的营销，有利于建立网易云音乐自身统一品牌形象，让网易云音乐有温度的一面更加深入人心。


04



三八节来临，7or9打造了一支品牌大片《请你跳一支舞》。

短片用散文式的、纯粹的、自然主义式的表现手法，以“舞”的创意形式展现了几组女性人群日常生活的碎片，并对“舞”进行了重新定义。



点评：7or9透过体察生活中那些细腻与舒适情绪的大众共感，构建起品牌与广大女性间一种“懂我”的价值连接和共鸣。


05



顾家家居联合网易新闻集合了大家的焕新心愿，打造了一场「给春天的回答」线下展览，巨幅长卷写满大家的春日心愿。


点评：顾家家居巧妙化用春天元素、营造春日氛围感。从受众的角度出发，打造线下互动与用户进行情感对话，顺势表达出了自己“顾家关爱”的品牌理念。


06



近日，茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》惊喜联名，推出“红楼梦主题”的限定纸杯，并在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”。

此次联名将《红楼梦》中桃林宝黛共读西厢等经典情节呈现在纸杯上，还参照了民族舞剧的服装造型，二者的合作实现了原创民族舞剧与新茶饮的完美结合。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：茶颜悦色此次将传统文学融入品牌包装的做法，艺术化地展现国风元素、打造新国潮茶饮，给同行品牌们提供了一种营销新思路。


07



Levis开启150周年庆典，推出了《了不起的裤事》系列广告短片。

短片讲述了一群加拿大人在路灯、广告牌、车挡，甚至酒吧厕所都贴满寻找复古款501®牛仔裤的广告，他们锲而不舍的精神被收录在了Levi's® 150周年传奇故事中。



点评：用忠实消费者的真实故事作为灵感来源，让新一代的消费者了解了品牌故事，提高他们对品牌的认知与忠诚度。


08



继去年的成功合作后，今年必胜客再一次和热门游戏《原神》开启了联动。

由于活动过于火爆，跟此前的联动活动一样，必胜客APP再度出现崩溃，相关话题又一次登上了微博热搜榜。


点评：与知名IP联名营销像是“兴奋剂”，能锦上添花，但不能解决根本问题。品牌还是要立足自身定位，从用户真切需求出发，为用户带来更好的产品体验。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)

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