小马宋说过：十年文案老司机，不如网易评论区。

网易云音乐的乐评文案，成为其独特的文化IP，通过一次次与大众进行情感沟通，并走进了人心里。 

最近，网易云音乐携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。

这些乐评多是精选于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论。希望以此致敬在海面上乘风破浪的自由浪人们，传递积极的人生寓意，也为前行的人生赶路人们注入精神力量。

01

人生海海

迎浪而上

02

透明的乐评路牌与沿途海岸线相得益彰、组成一条漂亮的风景线，让人们在欣赏大海风景之时，也能更加应景地品味这些乐评文案。

网易云音乐这一行动，成功将透明乐评路牌打造一个热门打卡点。通过将乐评与场景和情绪结合的方式，引发线下旅游人群打卡传播，进一步提升乐评品牌价值，与用户形成情感共鸣。

前路漫漫，人生海海，2023我们一起迎浪而上！快带上你的家人和小伙伴，一起去打卡吧。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）