什么时候，你会想要跳一支舞？是听到一段舒缓的音乐，还是见到让你放松的人？有时，一双舒适的鞋子就可以是起舞的理由。
三八妇女节来临之际，女鞋品牌7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》，浪漫的叙事风格和充满律动感的BGM，看完被治愈到了!
7or9 舒适基本式
01
跳一支庆祝日常的舞
需要一双舒适基本式
“在种种艺术之中，舞蹈最崇高、最动人、最美好，因为它不仅仅是从生活转化或抽象而来，它还是生命的本身。”——哈夫洛克·埃利斯 《生命的舞蹈》或许你不知道，人类最早产生的艺术就是舞蹈，在远古人类尚未创造语言之前，人们就用各种动作、姿态、表情来传递信息和情感。当人在心情放松或愉悦的时候，有时候会忍不住跳一支舞。7or9洞察到今年的3.8节有点特殊，大众被疫情压抑许久的社会情绪亟待释放，他们对于舒适美好生活有着更高的向往，这与7or9“舒适基本式”的品牌心智完美契合。
于是品牌希望拍摄一支纯粹的短片，通过真诚的表达，建立消费者对品牌的情感认同。
不贩卖焦虑，而是兜售浪漫，是7or9本次3.8节传播的首要目标。通过这支短片，品牌邀请观众跳一支舞。短片里跳舞的她们，有一对恋人，有一位独舞的时尚奶奶，还有一位二胎妈妈，以及三个闺蜜，她们不在意旁人的眼光，在舞蹈室跳，在户外的阳光下翩翩起舞，跟随音乐尽情扭动身体，享受自由自在。在欢快的BGM的气氛烘托下，让人忍不住跟着节奏摇摆，浪漫十足。值得一提的是，此BGM是7or9为这支短片特别定制的原创歌曲，《 The blue ballroom》(蓝色舞厅)，意为蓝天之下皆是舞厅。能让女生自在起舞的，不是聚光灯下的偶然璀璨，而是无数个轻快舒适的日常。
产品的舒适性，用户体验是第一位。基于这样的营销逻辑，7or9提出品牌“舒适基本式”的全新定位，以「只有脚下舒适，才能肆意起舞」为品牌主张，紧扣产品舒适的卖点。
7or9 借这支短片鼓励所有女性去热爱日常里的快乐，释放真实的自己，尽情起舞。把对别人的赞美，编成一支舞；把我们的默契，编成一支舞；把彼此欢快的、疯狂的、热烈的情绪，编成一支舞。一支在生活的剧场里，庆祝日常的舞；一支身体舒适了，就会跳起来的舞。让浪漫，成为今后每一天的基本式。让舒适，成为今后每一步的基本式。02
内容共创式营销
建立与用户联系
信息碎片化时代，受众的注意力被分散到了互联网上的各个角落，愈发碎片化甚至是粉尘化，这大大增加了品牌与受众沟通的难度，只有找准话题切人年轻人的语境，才能多维调动传播势能。准确来讲，这是一支不那么商业的广告片，也是一次温暖有力的发声。她主张女性可以更舒适、更自由地做自己，随时随地享受无拘无束，这样的品牌价值主张，具有一定的社会意义，同时也需要更广泛的传播，从而调动更多人参与进来。不同于传统的品牌单向传播，在发布品牌TVC之余，7or9还选择通过与受众内容共创，开启营销进阶之路。在微博、小红书、抖音等社交媒体，7or9发起#7or9 请你跳一支舞#话题，打造多维度的品牌Campaign，全方位与用户沟通。通过设计专属谢幕动作作为舞蹈的 Ending，用更有趣的互动方式联结用户，把纯粹的快乐传递给更多人。不少女性带话题参与，展现曼妙舞姿，7or9这波活动不仅充分调动受众的参与度，将品牌追求快乐舒适的理念传递给目标消费者，也借助大量UGC内容，让品牌形象更深入人心。除了跳一支舞，生活中有很多值得记录的瞬间，7or9在微博以#为日常跳一支舞# 为主题征集照片， 并抛砖引玉，鼓励用户分享生活中拍到的「舞」。自在游玩的金鱼、随性流动的水、潺潺水流上的光、晾衣杆上的衣服、追光散落的影子、氤氲缭绕的烟雾、上下摇摆的空调扇叶、随风摇曳的窗帘......都是「日常的舞」。之所以这样做，是因为7or9想进一步放大「日常的舞」这个概念，它既是一支没有特定形式的舞，亦是生活中一切美好灵动的瞬间。这样的内容共创活动带动了更多用户自发参与进来，进一步放大品牌传播声量。
03
专注讲好品牌故事
塑造贴心品牌角色
玛丽莲·梦露说：“拥有一双合适的鞋子，女孩就可以驾驭这世界。”“她经济”时代下，女性意识觉醒，女性悦己消费趋势日益显著，在挑选鞋子的时，首先看重的是「舒适度」。能够在日常舒适起舞，是一双好鞋的开始，也是7or9舒适基本式的起点。在鞋履赛道，7or9是一直主打舒适体感科技的高跟鞋品牌。在产品层面，从踮起脚尖，到洒脱向前，从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋，7or9一直坚持为女生们打造全品类「舒适基本式」，让女生的每一支生活之舞都能找到舒适的落点。
在传播层面，此次3.8节营销，7or9没有采取常规的营销套路，而是深度挖掘品牌自身价值，去呈现品牌相关态度，赋予产品情感价值，实现品牌理念与产品卖点的高度融合。
通过挖掘产品舒适的卖点，与用户所向往的舒适生活进行衔接，号召女性为日常生活起舞，实现品牌价值移情。秉承着“舒适基本式”的品牌理念，7or9为每个舒适起舞的日子打造一双基本式，希望给女生们长久的舒适陪伴，让女生们穿上一双舒适的鞋子，一步一步地，去走向自己。04
结 语
在“她经济”时代，女性营销越来越泛滥，与此同时，真正能打动女性人群的广告也少之又少，想要为女性态度发声，更重要的是真正理解女性，契合她们的价值观。对于品牌来说，认知品牌核心价值，需要洞察消费者内心需求。当一个品牌的核心价值能够贴近消费者的内心需求，体现对消费者的细致关怀，它就必然能走进消费者内心，获得他们的认同、喜爱和忠诚。7or9正是洞察到了女性消费者对于高跟鞋舒适这一「产品需求」，以及追求自由生活的「精神追求」，将品牌主张与新时代女性的价值主张高度结合，通过走心的传播，一步一步走进消费者内心。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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