什么是女性之美？在过往的节日里，总有品牌以独特的视角诠释它，在主流二元性别的社会中，放大女性的思想，用事实的例证犀利地去传递女性的感受和观点。

这没错，但总觉得不够立体，甚至是有点刻意。真正的女性之美不应该只有“态度”、“呐喊”的一面，而是应该在日常生活的方方面面中，百花齐放，各尽其美。

正是出于这样的思考，中国民生银行尝试跳脱出了女性的个体视野，站在全女性的群体视角上，给出了一个答案——各美其美，美美与共。

不同职业背景、社会角色、成长阶段的女性，都有着各自的美，她们在每个角色中都闪闪发光，所有的这一切拼合在一起，才是她力量的体现，才是让世间动容的女性之美。

为此，中国民生银行，拍了一支展现女性群像之美的短片。

乍一看，这支短片似乎和我们想象中的调性不一样。

没有太多的渲染，直接采用了温婉平实的叙述方式，像一幅画卷一样缓缓展示了6组场景，12种女性角色之美。

但如果稍加思考，便能察觉出民生银行的用意，他们更想展现女性具象化、实体化、日常化的美。

所以才会用我们生活中习以为常的场景片段，来展现女性细碎平常的美，让无论是身处于什么职业、什么位置、什么阶段的女性，都可以看到这些美存在于日常生活的每一天，自己本身就拥有它，展示着它。

例如第一组场景，在菜市场里，职场妈妈的美体现在做的菜孩子每一道都爱吃；而对于菜市场摊主，虽然只是简简单单的卖菜，但她身上依然散发着专业自信的美好光辉。

第二组场景，在咖啡厅里，咖啡师的美在于用自己的技术为顾客调制美味的咖啡；而对于网络作家来说，不辜负每一篇文字就是美。

第三组场景，在时装店里，店主的美不仅是自己的热爱，还有尽己所能让更多人享受时尚穿搭；而对于老太来说，时刻保持优雅就是美。

第四组场景，在超市里，职场妈妈又展现出了自己对家人满满的爱；而对于收银员而言，微笑地迎接每一位顾客便是美的体现。

第五组场景，同学聚会。对于大学生而言，把青春留在记忆里就是美；对于服务员来说，用热情的服务对待每个就餐的人就是美。

第六组场景，面包店。对于甜品师而言，用美味为顾客治愈心情就是美；对于探店博主来说，把更多的美好分享出去就是美。

可以看到，这些场景更像是现代美好生活的缩影，规划基本上涵盖了绝大多数女性的角色，展现出了不同的女性美。

而值得品味的是，民生银行虽然没有深挖一幕幕生活场景中的细节，但是在短片呈现上给人的感觉却是细腻、柔美。

叙述上简单直白的文字，仿佛一首城市里的散文诗，为整支短片增添了浪漫美好的气质。

在场景打造上，又像是一幅艺术画作。民生银行把“日常生活场景”从“生活”中剥离开来，干净留白的手法，舞台感的呈现，不仅让女性人物角色更加聚焦，也让画面中所呈现的场景展现出了更多的美好气息。

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看到这里，可能会有人有疑问，为什么民生银行要在三八节做这样一支短片？女性之美和民生银行又有什么关系？

其实答案早就藏在了这波营销的slogan中——

每一天，美一天，民生和你

各美其美，美美与共

翻译过来就是，民生银行陪伴所有女性欣赏各自创造的美，并享受她人创造的美，一起共同让每一天都是美好生活。

如果你仔细看短片里所设计的场景，会发现所有的场景都是消费场景，这说明民生银行在每一天的日常生活里本身就处于广大（女性）用户之中，以见证者的角色看到了她们的美，以参与者的角色为她们提供了多样化的优质服务，以陪伴者的角色让她们持续享受美好生活。

而这背后的源动力，一方面是与民生银行“服务大众，情系民生”的品牌口号相吻合；

另一方面，则是一次与女性用户沟通的情感延续。民生银行不是第一次赞颂中国女性之美了，在去年的38节上，便选取了中国从古至今的传奇女性，以“世间至美，千载传承”为主题，表现了中国女性身上世代沿袭的“无畏、尽美、勇毅、才智、精诣、持恒”等美好品质。

所以，这支短片不仅是民生银行品牌理念的践行，更是一次对女性用户的真情告白。

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最后，简单谈一谈作为一名观众，这支短片除了给我品牌核心信息传达之外，我还在里面看到了，或许民生银行想传递的更高立意——

美没有角色之分，高低之别。

因为我注意到在每一组场景中，都有一个消费者和一个服务者，他们虽然角色功能不同，但在民生银行的描绘中，我们几乎看不到他们之间的差别，更多地看到的是每一个女性在各自的角色中散发着自己的光芒。

这似乎也暗合了民生银行做这支短片的初衷，相信每个女性都有各自的美，也希望每个女性勇敢自信地展示各自的美。

最后的最后，祝所有女性节日快乐！

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