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看倦了妇女节大制作,不如看看借势海报里的小巧思

转载   2023-03-15   09:23
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女权大行其道,三八妇女节也成为了重要营销节点。什么时候


有品牌投入大预算,势必要打响女性主义声量,自然也有品牌浅浅带过,聊表态度。不过,有些品牌虽然物料简单,但在创意上并不粗疏。


下面就是一些有亮点的案例:



01 麦当劳

亮点:巧用logo



将经典logo倒过来,McDonald的“M”就变成了women的“W”,简单又俏皮,麦当劳也因此受到了国内网友的好评。不过这倒也不算是新创意——早在2018年的三八妇女节,加州一家麦当劳就曾将“M”字路牌倒转以表敬意。




02 汤臣一品

亮点:文艺满分



汤臣一品的文案向来为人称道,这次也不例外,与画面中舞者舒展的肢体相搭配,极尽温柔赞美,脉脉情深。



03 肛泰

亮点:有力量感


管它哪一路,我和妳一路


口语化宣言搭配徒步场景,宣言表态和女性站在一起的决心,照片的拍摄视角则凸显了女性的健壮,因此整体显得纯粹不做作、随性而有力量感。



04 私激

亮点:观点前卫



将情趣玩具和安全套分列,把选择权交给女性自己,打破了女性快感只能由男性给予的传统性观念,不失为一种传播两性平等观念、鼓励女性悦己的先锋行为。



05 江小白

亮点:洞察细致


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基于酒类赛道中盛行的女性营销方式“适合女生喝的酒”,江小白洞察到其本质上是对女性不能喝或不爱喝白酒的刻板印象,故此大声提出了反偏见口号,虽然海报画风五毛钱,但胜在洞察和文案有看点。
 


06 自然堂

亮点:结合热点

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自然堂将ChatGPT这一热点元素加入到了营销内容中,提出了结婚、生育、家务三个女性话题,并分别展现了最近大火的聊天机器人ChatGPT和人类女性的态度,一个客观严肃,一个具体有代入感,从不同角度表达了支持女性的观点。
 


07 钉钉

亮点:玩内部梗

 
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作为充满理性气质的工具类APP,钉钉团队会被大众本能地看作男性聚集地。于是钉钉便向内看,展示了团队中的女性力量,通过将产品功能与它们的女性设计者一一对应的形式,勾起大众的探秘兴趣,再加以格言来传达独立自强的女性态度。
 


做创意终归是要卷想法的,同样是一张小小的借势海报,但却可以玩出不一样的效果。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告营销(ID:aaaaggyx)  


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