数以月计蹲守、上百天记录拍摄、宏大到山川森林全貌、微观至雪花融化过程……

一支广告TVC能有多用心和唯美，农夫山泉长白雪再次给出了标准。

近日，长白雪·天然雪山矿泉水2023年TVC全新上线，真实再现长白山水源地纯净辽阔和森林灵动之美，又一次论证了“你永远可以相信农夫山泉的审美”。

在碎片化、快节奏的现代生活中，城市高速运转，喧哗浮躁充溢，营销也进入“快餐模式”。农夫山泉仍愿放慢脚步，仅为拍摄一支广告片就投入巨大的时间和精力，等一只鸟飞过，等一片雪花融化，这是品牌的底气，也是其广告精神和产品匠心的缩影，亦是以慢对快长期主义发展之道的彰显。

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TVC帧帧美如壁纸

赋能产品沉浸式传递卖点

自然风光和人文内涵相衬、静态雪景和动态动物反差、微距视角观察和广角镜头俯瞰交织、皑皑白雪和淙淙泉水转化……这个仅60秒的TVC，生动展示了被雪花滋养之地的纯粹，万千气象扑面而来，每一帧如壁纸般唯美。

草木秀丽、走兽嬉戏、山涧奔流、银装素裹...如一副美轮美奂的画卷徐徐展开，灵动曼妙，静谧治愈，让人宛若身临长白山，感受广袤森林原始生机之美，对自然万物肃然起敬。

“原来广告片也可以拍得这么高级”“不愧是被卖水耽误的广告公司” 这个全新TVC，以堪比纪录片的调性，再现农夫山泉的高审美标准和独有广告风格。据悉，该片是由顶级纪录片团队历时数月精细打磨而成，有时为拍摄到某个精彩画面，团队常常需要在雪地夜以继日蹲守等候。

能够滋养广袤森林的水，才是有生命力的水。长白雪这支TVC通过实拍长白山脉和森林生灵万物，呈现原始环境和丰饶生态系统，生动诠释水源地故事，赋予产品独特的文化底蕴和生命质感。让人看完后留下深刻印象，并将长白雪和天然雪山矿泉水品类产生强关联。

TVC没有口号式的打广告，只是沉浸式讲述故事，以至于“看到最后才知道是一个广告”，在不知不觉中完成产品核心价值植入且不失格调，这样的传播效果无疑是事半功倍的。“你喝到的，是长白山松软雪花的味道”，TVC 结尾的落地点睛，更是完成视觉+口感+听觉的合一，击穿用户心智，让网友看完留言感叹！

其实，翻阅此前广告片可清楚看到，农夫山泉一直坚持用真实镜头来呈现水源品质，通过直观的视觉语言带领消费者寻源，诠释“什么样的水源，孕育什么样的生命” 内核含义。

从2018年起，农夫山泉便推出长白山纯生态记录式广告，长白山四季篇、长白雪系列广告频频美出圈，每一次都引发热议。在农夫山泉看来，广告是产品外延，做广告和做产品都是一脉相承的，需要以高标准和耐心不断打磨。

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细分产品品类

打造更高品质的天然雪山矿泉水

TVC中水源地的纯净质感，被恰到好处传递到产品上。据悉，作为源自长白山原始森林的天然雪山矿泉水，长白雪取水自距离天池不到60公里的自涌冷泉，是经约30-60年火山玄武岩地下溶滤净化的珍稀低钠雪山淡矿泉，自涌泉出水量丰沛且常年保持7°C左右低温，冰凉似雪却经年不冻，拥有清冽柔绵的口感。

通过广告片中的珍贵鲜活镜头，我们更真实感受到长白雪·天然雪山矿泉水的高端水质，领略到“松软雪花的味道”。

值得一提的是，长白雪·天然雪山矿泉水是低钠偏硅酸型。矿泉水中钠含量偏高会影响口感，长白雪含有丰富矿物元素的同时，钠含量却更低，入口干净轻柔且能减少钠摄入过高负担，更符合当下的健康饮水需求。

长白山得天独厚的生态环境和优质水源地，为长白雪筑造了品质护城河，也为“真正优质的天然雪山矿泉水”提供背书和有力佐证。

长白雪的品质感亦在包装上得以体现。从2021年4月上市的森林雪山系列到22年的彩虎系列，长白雪遵循农夫山泉工艺美学标准，以创新设计和高颜值包装延展产品力。

颜值经济时代，一个有辨识度的视觉表达可帮助产品迅速吸引眼球，拉近用户距离。长白雪·天然雪山矿泉水优雅清透的瓶身设计和栩栩如生的水源地生态画面呈现，让颜粉自动打call。透过镂空动物图案可以透视森林雪景的这一巧思，更是自带社交属性，人和动物视角重合带来身临其境的有趣体验，引发年轻用户种草传播。通过层次、内涵、生态美兼具的包装，长白雪·天然雪山矿泉水准确表达产品个性，进一步占领用户心智。

国内包装饮用水市场体量大且增长迅速，吸引了众多玩家入局，竞争愈发激烈。作为家喻户晓、以差异化厮杀出圈的饮用水品牌，农夫山泉精准捕捉迭代的消费需求，顺应发展趋势和国人口感偏好，瞄准时机，选择于2021年上市长白雪·天然雪山矿泉水，给消费者带来全新体验。

作为农夫山泉的重磅单品，长白雪属于更加细分的天然矿泉水系列，因其口感清冽，在包装饮用水市场上颇具辨识度。长白雪用高颜值包装、独特口感与优质水质，占领品类高地，给市场带来更多想象空间。

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 快时代的逆行者  

长期主义的实践者

小到一个TVC拍摄、包装细节优化，大到水源地开发、企业战略，农夫山泉发展之路每一步，都在践行着长期主义理念。

优质天然水源作为稀缺资源，是饮用水赛道的竞争护城河，也是品牌得以长效发展的核心资产。如何将好的源头水带到消费者面前？农夫山泉选择了那条长周期、大投入的艰苦建厂之路。

遵循“天然、健康”初心，农夫山泉员工多年翻山越岭、走南闯北，坚持寻找和开发优质水源地，不计成本充当“大自然的搬运工”。28年来在全国建立了2万多根水管，每一个水源地从探寻到管道建设，都需要花费数年、历经挑战。

山地建厂难在地势环境，峨眉山、武夷山、太白山等常年云雾缭绕，良好的自然条件孕育了优质的水源，也为取水增加了难度。拿峨眉山水源地建厂来说，生产基地海拔高度790米，水源地还要再高三四百米，地势陡峭大型现代工程设备无法施展，只能靠原始运力建设，在没有路的山上有时坡度能达到45°-50°，数百斤一根的输水管道要拉抬上山，加上峨眉山多雾多雨的天气，难度可想而知。从寻找水源到开发、建厂投产，农夫山泉在峨眉山花费了6年时间。

武陵山水源地建厂之路同样艰难，出水口为悬崖峭壁上，不能用现代化作业设备安装引水管道，工期漫长难度大。农夫山泉跨越江河，于锦江河之上搭建“彩虹桥”。

依照“只做森林的过客”的设想，农夫山泉从设计取水管道开始，就把周边环境看作重要考量因素。2010年，农夫山泉在长白山抚松县修建水源地，邀请了丰富经验的挪威建筑学院教授负责开发和走道设计。整条走道由钢板拼接而成，可随时撤走不留痕迹；为了降低对自然的干预，走道桩基建设绕开地下树根，不使用水泥，整个施工没有使用任何大型施工器械。11年后，备受市场喜爱的长白雪·天然雪山矿泉水便出自于此。

慢工出细活，农夫山泉对水源品质的严苛要求，以及各个环节中的精益求精，赋予了产品蓬勃生命力。也因为有这样的长期坚守，它的故事才极具感染力和说服力，广告才独一无二“无法模仿”。

广告承载产品价值，是品牌和用户沟通的桥梁。农夫山泉长白雪这支TVC的出圈，不仅再次证明了内容营销对产品卖点、品牌内涵的有效赋能，也给与了经营启发：在嬗变的快节奏当下，保持定力，匠心打磨作品和产品，仍是品牌对抗不确定性的强有力武器，长期主义是穿越周期、把握未来的密码。

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