都两个月了，我还在广告里看《狂飙》
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
《甄嬛传》播出10多年，仍然是网络博主们的“流量密码”，养活了“老板下周回国”的乐视；
《武林外传》播出快20年，是综艺节目的“情怀密码”，奈雪的茶为其打造联名产品和周边。10年后，网友是否还会讨论《狂飙》咱不知道，但一部过年期间的热播剧，至今仍有品牌排队打钱，足以说明剧作的成功。
不过，在薅《狂飙》羊毛这件事上，不是谁都能玩得转、吃得开。有的品牌眼光独到，收获好口碑，有的品牌，由于“档次”太低，不仅品牌招骂，还把演员拉下了水。
01
演《狂飙》前，贾冰自带春晚“包饺子梗”，是网友眼中“不好笑”的喜剧演员。
喜剧演员演黑社会老大，其中的反差感，让徐江成了众多出色配角中更出彩的那一个。“讲屁话没有用，让别人也节哀”、“吃饭坐小孩那桌”、“什么档次？也敢跟我用的一样”等台词，成为风靡网络的新梗。
而美团酒店从嚣张的徐江身上，看到了品牌营销的切入点。
黄西装、花衬衫、大背头，当贾冰再次以徐江造型出现在美团酒店的广告中，说着经典台词，依旧很狂很拽，但是也被疯狂打脸。
昔日呼风唤雨的白金涵老板，以为自己住的高档酒店谁都消费不起。结果，在美团六折就能订酒店，普通人也能和他住一样档次的酒店。让徐江吃瘪，让用户提升消费水准，从而体现在美团订酒店的优惠力度，美团酒店借势《狂飙》的营销，传达的诉求点简单直接，让人印象深刻。
评论区，网友疯狂玩梗。而贾冰用浑厚嗓音说出的那句“像哥一样享受春天”，更是喜剧效果拉满，或许能成为这个春天新的网络用语。
02
“告诉老默，我想吃鱼了”。高启强和老默的接头暗号，亦是《狂飙》里火出圈的热梗。
由于张颂文在《狂飙》火了之后一直低调行事，老默的扮演者冯兵成了这个梗的唯一“传承人”。上综艺节目，玩直播带货，冯兵所到之处，总是以卖鱼鱼贩的形象出现。
冯兵还打着“老默鱼档”的旗号，亲自跑到千岛湖，上演了一出当场捞鱼、现场做鱼、请游客吃鱼的戏码。
而这出戏的幕后策划者，就是阿里旗下的社区电商品牌淘菜菜，目的是为了宣传平台生鲜来自原产地、新鲜等卖点。
除了时令官周深，冯金也出现在了饿了么的春分广告片中，一边去鱼鳞一边报菜名，私房鳜鱼、清蒸鲈鱼、水煮鱼、酸菜鱼……压迫感扑面而来。饿了么还策划了“老默说要请网友吃鱼”的玩法，在饿了么搜“我想吃鱼了”，就有机会获得老默专属免单名额。
把电视剧的热梗变成可以实现的品牌营销动作，调动用户春分吃鱼的下单欲望，饿了么这个梗，确实玩得溜。
值得一提的是，“老默”的副业可不止卖鱼，他还曾为家乡山东淄博的反诈代言。
利用个人影响力，参与公益行动，而不是一味赚快钱，冯兵这一步，走得非常高明。
03
《狂飙》中最火的女性角色，无疑是高启强身边的女人陈书婷。
剧里的“大嫂”气质优雅，霸气外露，剧外演员高叶的知性明艳、端庄大气，也为被甜妹、少女支配的内娱注入了一抹亮色。出圈的角色，独特的气质，“男女通吃”的高叶，成为《狂飙》演员中代言接到手软的那一个。
有消息透露，高叶的团队配合度非常高，事情少，商务合作宣发神速，很受品牌方欢迎。但这并不是说，“大嫂”来着不拒，什么广告代言都接，什么钱都赚。
目前看来，高叶团队对商务的把控非常明智，几乎全是高逼格的代言。
中免日上全球购的首席推荐官、小米手机影像推荐官、天猫超市推荐官、玛莎拉蒂品牌挚友、原始征途代言人、卡萨帝生活艺术推广大使……都是重量级的大品牌。
在娱乐圈摸爬滚打十几年的高叶，迎来了事业上的狂飙时刻。
04
像高叶，代言接得有水平，能够反过来提高演员的逼格，是双赢的选择。而另一位演员苏小玎，高启盛的扮演者，则是每一次商务代言都在踩雷。
《狂飙》中，从胆小怯弱的大学生，到嚣张跋扈的黑社会大佬，苏小玎用精湛演技，演活了又疯又拽的高启盛，搞头晃脑的走路姿势，引得网友和各路明星争相模仿。
按说这样的人设，苏小玎的商务水平不会太差，但他最终合作的品牌，却让人大跌眼镜。比如在入驻小红书后，苏小玎选择了为双立人美妆的鼻毛修剪器推广，实在奇葩。
在抖音，他为手游传奇1.76版本，拍摄了四支短视频广告。
广告中，苏小玎换上了高启盛最喜欢的西服三件套，梳着疯批大油头，熟练运用着角色梗“哥，我有个计划”、“只要高家看中的东西，早晚都是高家的”、“臭卖鱼的怎么了”、“我就是这么嚣张”为品牌方吆喝。
这画风，让人不禁想起古天乐的“是兄弟就来砍我”，不上档次不说，也完全不符合高启盛的角色人设。苏小玎踩的第三个雷，是放弃了综艺节目《我们的客栈》中和老默、唐小虎合体的机会，而是录制了北京卫视的养生节目《我是大医生》。
放着一个以年轻观众为群体的节目不参加，而去一个纯老年人的综艺刷脸，真不知道苏小玎的团队怎么想的。不过，真正让苏小玎口碑大跌的，还是他为网红站台，到疯狂小杨哥的直播间带货。
如今网友对网红带货本来就反感，苏小玎本人也不擅长直播互动，表现得相当拘谨不自在，努力配合小杨哥跳舞、卖货的样子，让不少人滤镜稀碎，吐槽他一手好牌打稀烂。
05
其实，网友对《狂飙》中的演员出来捞金的行为并没有那么排斥。
“小五”参加房地产开业典礼、“疯驴子”半夜直播赚打赏、“唐小虎”直播间推销产品、“高启兰”到叶一茜直播间带货……
这些很多在娱乐圈籍籍无名的演员，突然因一部剧爆火，趁机分红利，薅羊毛，将流量转化成快钱，其实无可厚非。
1990年出生的苏小玎，正处在一个男演员发展的黄金时期，演技过硬，实力不俗，本该趁着《狂飙》爆火更上一层楼，但团队规划的路线太过离谱，一味地消耗人气，掉价的赚钱方式，对事业发展没有丝毫助力。
尤其是对比同剧组的张译、张颂文，两人作为《狂飙》的定海神针，吸粉无数，话题不断，却自始至终保持了最低调的姿态，不接受采访，不参加综艺，不接任何商务代言。
▲ 图源：《狂飙》官微
特别是在当前一言一行都会被无限放大的舆论环境下，稍有不慎，很可能埋葬自己的职业生涯。
对于品牌来说，也需要警惕，一部热播剧的热度固然可以蹭，但也要把握好尺度，在品牌调性和角色定位上寻找一个平衡。
正如面对AD钙奶在《狂飙》中的出圈，娃哈哈创始人宗庆后并没有表现得十分高兴。因为产品被用来当作祭奠“黑二代”道具这件事，有喜剧效果，却也可能让消费者产生负面联想。乱蹭热度，很大程度会花钱出力不讨好，竹篮打水一场空。
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