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作者｜杨阳

昨天写了一篇文章，瑞士卷一夜成了全网老公哄老婆的宠妻神器，引发全网抢购热潮，“瑞士卷考题”也被网友称为宠妻营销。

于是有人说这瑞士卷是非吃不可吗？高油高糖，送给自己吃都不要。

果然营销鬼才小米出手了，整出比瑞士卷还油的宠妻神器，比买瑞士卷还卷的宠妻营销。

我不允许还有人不知道，这两天一对准新人晒幸福，曝光了全新宠妻方式：

有网友提到男友抢到小米15钻石限定版，然后用它跟自己求婚。

图源：抖音@这个勇敢的大阿春啊

说的就是小米卖断货的新品，5000多元的镶钻版手机。

图源：小米

重点是他把这个事情发到网上后，雷军亲自送祝福，把这位米粉高兴坏了。

建议以后求婚用小米15钻石版就行，5999买顶配手机送钻石。

这操作是比瑞士卷还油腻了点，引发玩梗are you（啊油）ok？

但不影响大家继续夸小米和雷军太会营销了。

哪怕不是联合营销，但在米粉自发享晒手机后，雷军也及时接住泼天流量下场整活，打的就是比瑞士卷还卷的商战。

其实早有博主就建议过，拿小米15镶钻版求婚，被评为营销鬼才。

01

求婚用钻戒就好了，为啥建议小米15钻石限定版求婚呢？

因为这可是真的镶有钻石的手机，鳄鱼皮纹理后盖，边框镶嵌钻石。

再看广告语，钻石镶嵌，钻在手心，提供满满的情感价值。

图源：小米官微

还有定制礼盒，鳄鱼皮纹理科纳皮卡片和科纳皮护照夹。

图源：小米官微

作为小米高端化的新尝试，小米15钻石限定版被网友称为高端、溢价。

品牌溢价不可怕，贵不是原罪，就像看起来平平无奇jELLYCAT玩偶，也可以靠表演加戏提供情绪价值。

所以关键是站得住脚跟，做好“高端局”。

雷军不仅自己下场代言，一边做钻石限定版用户调研，一边晒卖疯了战绩。

图源：雷军

请俞敏洪做钻石限定版评测，把“爱攥在手心”寓意、拍照功能都晒了个遍。

图源：雷军

现在再来一起求婚事件，无论是不是营销，又被小米钻到了赚到了装到了！

我以为的商战是，趁他病要他命。

雷军解锁的新商战姿势，就是：蹭谐音梗音。

一个手机一颗钻石，一句祝福，成就一段佳话，就问你服不服。

瑞士卷是不是剧本炒作各有看法，但如果小米有剧本的话，那剧名一定是《抢镶钻版小米15来求婚》。

用一个“抢”，点出小米15镶钻版卖疯了的热销现象。

用一个“求婚”，突出小米15镶钻版新用途，除了送自己用，还能用来求婚。

当然从情绪价值营销、婚庆市场趋势、女性营销策略来看，雷军这一波营销醉翁之意也不只是蹭热度。

02

历史总是惊人的相似，对于小米亦如此。

多少人跟我一样，看到雷军下场祝福米粉求婚成功，想到开车仪式感。

小米su7交付，雷军给小米车主开车门。

这交付的哪里是一辆车，而是千亿身价老总亲自开车的情绪价值。

图源：c科技

家里的瑞士卷未必能管够，但雷神营销招式不怕老，一定管用。

千亿老总的情绪价值就是个筐，啥都能往里装，比如装“祝福”。

从手机营销来看，可以增加镶钻版手机的曝光度，赋予手机更多浪漫的情绪价值。

从强化雷军的人设来看，通过送祝福与米粉建立情感连接，让米粉感到被尊重和重视，对雷军个人魅力产生好感。

从创意的连续性来看，把开门剧本再演一遍，还能唤醒米粉对于小米su7开门营销的联想。

03

再放眼到整个品牌界，这几年从椰树、喜茶、麻辣王子、霸王茶姬都挤进婚庆赛道，在婚宴成功上桌，上演奶茶代酒、辣条上桌。

比如喜茶在520推出领证领取奶茶活动，麻辣王子设计辣条婚礼招募活动，为新人提供辣条婚庆零食和定制巨长辣条。

图源：麻辣王子

这也并不奇怪，婚礼是最佳的品牌传播窗口之一。

正如酒水行业经常说的一句话：谁掌控婚庆用酒，谁就将掌控市场。

面对品牌的花式求婚结婚仪式玩法，雷军和小米何尝不想加入。

更何况小米也有着婚庆营销的底气，小米su7很早就卷入婚庆赛道。

今年6月，小米人在婚礼上用9种不同颜色的小米SU7组成婚车车队。

图源：小米公司

小米su7刚上市之际，就有人曝光小米SU7组成的婚车车队。

图源：快科技官方

还曾有婚庆公司策划小米婚车方案：

9万左右包9辆车，相当于一辆车1万块钱一天，寓意“长长久久”。

不过要我说，比起“长长久久”，寓意还有：

小米SU7，年轻人的【第一辆婚车】。

现在镶钻版手机再加入，是不是可以策划：

小米15钻石版，年轻人的【第一个求婚钻戒】。

所以真心建议小米杀进婚庆赛道。

梦中情钻、梦中情车，加上雷军的“结婚见证人”，还有什么比这更有排面的宠妻方式。

04

既然是宠妻营销，不得不提女性市场。事实上小米15求婚场面曝光后，网友再次发出“雷军终于会赚女性钱了”感慨。

不可否认，小米出道之际就被贴上“发烧友”“极客”等标签。

这些年小米也在尝试从钢铁直男向暖男形象转身，试图打破品牌的刻板印象。

比如小米su7很多细节就融入女性需求，时尚的外观、实用的防晒功能和巧妙收纳设计，小米汽车也因此收获不少女性好感，正如雷军提到，购车用户中女性占比接近 30%。

图源：小白评测

就看最近的发布会推出的米家分区洗衣机，解决了把内衣内裤袜子想单独洗，但又嫌费事儿的困扰。

图源：Braum先森

比如小米15系列手机，握在手中很好拿捏，满足女生对于手机尺寸需求，blingbling的钻石版手机同样给足情绪价值。

此外，小米MIX Flip小折叠、米家“拍立得”成女性群体的爆款。

所以不得不说，在发力女性市场这一块，小米也是好起来了。

这一次求婚事件的刷屏，无疑也印证了这点。

说到最后就想@雷军：

现在买小米15钻石限定版的话，是否也可以否有同款祝福。