全网刷屏的《黑暗荣耀》都看了吗？

有多少人跟我一样，这段时间爆肝追完了两季。

图源：黑暗荣耀官微

这次《黑暗荣耀》真的杀疯了！到底有多疯？

一上线就冲到世界总榜第9名，第一季豆瓣8.9分，第二季高达9.2分。

图源：豆瓣

还有妍珍呐，你知道吗？你的发疯文学和纯狱表情包也火了，全网一片妍珍呐。

图源：八酱日常/扒一酱

《黑暗荣耀》的爆火，还再次带火步步高音乐手机，这离不开乔妹古早角色滤镜的助攻。

图源：微博网友

01

作为复仇题材的故事，《黑暗荣耀》毫无疑问自带爽剧气质：

宋慧乔饰演的文东恩，高中时期被“朴妍珍”带头的团体霸凌，老师没肺妈妈没心。

后来东恩退学，半工半读考编成为老师，接近高中的施暴者，收集他们的黑料证据，开启总金额花费68861940韩元（36万人民币） 的复仇之路......

图源：@漂亮虎咚咚

除了感慨复仇也是笔大开销，当看见宋慧乔带着复仇爽剧回归荧幕，变成疯批复仇女人，还是蛮意外的。

毕竟跟过去的玛丽苏甜美造型，反差太大了。

但不得不承认，网友是会反复爱上不同时期的宋慧乔，表示宋慧乔在剧中腹黑形象，比甜妹带劲多了。

图源：微博网友评论

角色滤镜确实是个神奇的玩意儿，就像——

有的人对董洁，永远有冷清秋的滤镜，让董洁终靠小红书“洗白”翻红。

有的人对言承旭，一直有道明寺的滤镜，让剧情土嗨的《夏花》得以出圈。

宋慧乔是很多人心中的白月光，其甜妹滤镜是无法摘掉的记忆。对于大部分网友来说，对她的记忆不仅停留在《蓝色生死恋》《浪漫满屋》等，还停留在步步高音乐手机广告。

当将剧中的宋慧乔，和步步高音乐手机里的宋慧乔放在一块，很难想象是同个人。

图源：微博网友

只能说，甜妹疯起来就没前夫什么事了 ，正如文东恩在剧里说的：“我不需要王子，而是一个能一起跳剑舞的刽子手”。

图源：《黑暗荣耀》剧集截图

说回步步高早年广告，堪称是手机圈一股清流，是审美启蒙的程度。

甜美清新的宋慧乔，拿着步步高手机，戴上耳机，漫步街头徜徉海边，陶醉在音乐里，时间像水一样温柔地流淌。

在不紧不慢的《我在那一角落患过伤风》BGM衬托下，给人一种岁月静好的美感。

图源：微博网友

整个广告看下来有如一幅浪漫画卷，韩剧氛围感拉满。

还记得当时《读者》、《青年文摘》杂志，也印满了她的广告。

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这哪里卖的是手机，而是大女主剧本，广告效果不言而喻：

以至于有人一戴上耳机、在窗边吹风，坐上公交，就以为自己是韩剧女主。

图源：微博网友评论

就算不看广告，每次一看到宋慧乔的广告图片，脑子里就自动配上了bgm：“da la da la da la da da da da da la la la......”。

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曾经，一部分人因为这个广告买了步步高手机，一部分人因为步步高广告，认识了韩国影星宋慧乔。

图源：微博网友评论

可以说，这广告对宋慧乔的国民度贡献，不亚于她拍的韩剧。

图源：微博网友评论

02

网友们梦回步步高音乐手机，再次印证BGM声音营销的魅力。

事实上不少时代的眼泪广告，都是看到图BGM就已经响了的程度，随便翻一首，吊打现在广告的水平。

周杰伦的优乐美奶茶广告，背景音乐是周杰伦经典情歌《蒲公英的约定》的前奏，听一秒就沦陷了。

以至于我们一听到BGM，就能自动丝滑地接上熟悉的土味对话：

我是你的什么？你是我的优乐美啊，原来我是奶茶啊这样，我就可以把你捧在手心里。

图源：周远生

说到广州好迪，也会不自觉想到那句滴“答滴，滴答滴，滴答滴答滴答滴”。

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哪怕只是一个开机铃声，也能让人念念不忘。

之前诺基亚换logo，很多网友吵翻了，感慨爷青结。

这种情怀很大程度上，归功于诺基亚打造的超级符号——牵手的开机动画面和开机铃声，经典到现在都能哼出“噔噔噔噔，噔噔噔噔，噔噔，噔”。

图源：微博网友

结合消费者心理学的“记忆与遗忘”分析，记忆的程度是由消费者学习的程度决定的。

简单来说，学习程度越深重复次数越多，信息在短期记忆中停留的频次越多，越利于短期记忆向长期记忆转化。

洗脑BGM与洗脑广告的传播逻辑是相似的，最大的特点便是重复。

当重复的BGM成为一种节奏，不断刺激消费者的感官后，就能延长广告信息在消费者脑海中的停留时间，即时记忆就变成永久记忆。

这也是为什么我们对带有bgm的广告，会有念念不忘看图回响。就像步步高音乐手机的背景音乐，过了很久依旧刻在大家的DNA里。

03

以前的广告每个都跟看MV似的，现在的听到一声就只想快快划走，多停一秒都是想骂街的程度。

如果将洗脑策略放在一边，这还得益于品牌拿捏住了ASMR“颅内高潮”的营销密码。

别误会，ASMR与色情无关，是Autonomous Sensory Meridian Response，即自发性知觉经络反应。

通过视、听、触、嗅等感官上的刺激，在颅内或其它身体部位，给人制造感官的爽感。

再说的直接一点，就是利用各种细碎的声音，营造有人撩你头发，指尖划过背部的感觉，让人产生极度舒适感。

回想每次听见铁片磨擦的声音，大家是不是会起鸡皮疙瘩，就是这种感觉。

一直以来，也有品牌将ASMR声音营销玩得出神入化。

肯德基曾为迎接法国电影院重新开张，将消费者啃汉堡、吃炸鸡的声音，跟李小龙秀肌肉鼓起来的声音、马车“蹬蹬”等电影配乐，做了声音效果的类比，给人营造沉浸式的临场感受。

图源：广告文案

类似的创意网易云音乐也玩过，跟旺旺联合打造的《听起来很好吃》：

将吃仙贝、雪饼、小小酥的咀嚼酥脆声，剪辑成纯音效音乐，搭配休闲时光的场景，隔着屏幕都能感觉到零食的爽感口感。

图源：4a广告文案

东方树叶的十周年广告，同样没有过多的台词，使用了大量的留白，但加上蝉鸣咻咻声、喝茶吞咽声、冰球碰撞玻璃杯清脆声，广告质感拉满，让人看完心情慢下来。

ASMR声音营销的兴起，也是有迹可循的：

人体获取信息的渠道，不同感觉器官的抓取占比略有不同，其中视觉、听觉、触觉信息，分别占比60%、20%、15%。

说明人类不止是视觉动物，还是听觉动物，而声音是仅次于眼睛的感官嗨点和爽点。

而且从传播学上来说，声音的速度比画面的速度更快，这也决定了音乐营销是抓取注意力的有效手段，让人由听觉联想到美好的画面。

再者，音乐是全世界共同的营销语言，可以跨越文化、信仰等障碍，蜜雪冰城主题曲一度掀起改版热潮，很大程度上印证了这一点。

这就能理解为何宋慧乔归来，让人梦回步步高音乐手机广告，只因为这个BGM太强了。