营销周报|张继科塌了；钟薛高低头；问界“改姓”；P站“卖身”！
收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏四十一期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:明星塌房屡见不鲜，吴亦凡等人还在里面踩缝纫机，奥运冠军张继科还在边缘。近日，张继科被锤，曝出赌博欠债。虽然官方还需要时间去查证，但是张继科的商业价值是一落千丈了。点评：在明星的“作”下，品牌方已经练就了光速解约的能力，但是光一笔解约费是弥补不了事情对品牌形象的影响。品牌选代言人需谨慎，代言人也要有一定的自我修养。昔日辉煌的P站不仅在道德边缘擦边翻车，还遇见广告行业低迷，变现困难，再加上OnlyFans的崛起，开始走下坡路，甚至是母公司被收购。点评：以成人产业为主的P站已经不是独一无二的。AI通过算法操控，直接生成“千人千面”的图片甚至是换脸。AI的成长正在冲击P站。近日，蜜雪冰城“一览众山小”的照片火了。蜜雪冰城把店开进了泰山景区，但是价格只涨了一块钱。网友表示：这是多么动听的语言。点评：蜜雪冰城一直走平价路线，这次差异化景区定价更是把“性价比”发挥到极致。“只贵一块”的承诺让网友对蜜雪冰城的价格滤镜又厚了。最近，任正非再次声明华为不造车，也具体强调，不能使用“华为问界”、“HUAWE问界”等字样。问界失去华为的姓了。点评：问界白折腾了，不但丢掉了姓，还面临着产品定位模糊的难题。靠山山倒，靠水水流。问界如果没有自己的核心竞争力，怕是很难改变销量下滑的局面。钟薛高举办新品发布会，亮相“Sa'Saa”新系列，定价只要3.5元。曾经的雪糕刺客也低头了。一时间，相关话题上了热搜。点评：从良的钟薛高也要讨好消费者了。在雪糕市场，钟薛高抢占了中高端份额，而低端市场竞争不小，想要成功打入还需要一番功夫。跨界已经成为老牌企业自救的方式，因此，不少奇葩产品出世，如风油精汽水、豆腐拿铁等等。如今，退网的老干妈活跃起来，准备了一款老干妈冰激凌。点评：前有茅台、江小白等酒企发明酒味冰激凌，后有钟薛高、景区纪念款等雪糕刺客。雪糕赛道上厮杀激烈，后入局的老干妈情况不妙。麦当劳整活儿，把无人餐车开进地铁站了。在挤完地铁后，买一份麦当劳，既节约了时间又不饿肚子。麦当劳的无人车上一共有四款套餐，便宜又全面。麦麦，你是懂打工人的。点评：麦当劳这次动作不但是开辟了新的销售渠道，更是带来了一次曝光。在社交平台上，用户自发传播，分享了大量的UGC内容。
年轻人也爱上囤黄金了，甚至讲究起来，对黄金的审美也有要求。而周大福洞察到这点，联名款招手就来，从唐老鸭米奇到奥特曼，完全戳中年轻消费者的偏好。点评：关于周大福的种草笔记有上百万条，打入年轻圈层的周大福打败了洋奢侈品，成为全球第十大奢侈品公司，与LV、香奈儿、爱马仕等国际大品牌齐名。首席营销官原创，转载请联系作者
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