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宜家出鲨鱼风筝周边？可爱死了！

转载   2023-04-10   16:17
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哈喽，大家好。


先问一嘴，有谁不喜欢宜家网红大蓝鲨的？

继圈佬觊觎已久的蜜雪冰城风筝，


麦当劳大薯风筝之后，


据圈佬猜测，品牌风筝周边是不是也快卷起来了？

听说宜家最近也开始送网红大鲨鱼风筝了：




大鲨鱼飞上天，都不emo了~


果然是春天来了。

在全民走向户外运动休闲潮流下，品牌的风筝一放，春日营销的氛围更是拉满了。

建议各个品牌都把自家IP卷起来，争夺一下 蓝天广告位。

话再说回来，宜家的大蓝鲨“布罗艾”IP的吸引力也是不容置疑的，“蛊惑”程度堪比2块一个的雪糕。

围绕着大蓝鲨的IP周边营销更是层出不穷——


『百变鲨鲨』

宜家鲨鲨的产品和周边设计，圈佬我是不查不知道，一查都想要。

比如，圈佬听说（没吃过）又好吃又可爱的——

鲨鲨包
▼

超mini款鲨鲨之——


鲨鱼卷尺
▼

双重惊喜之——

鲨鲨冰淇淋
▼



谁看了不想来一个的——

鲨鲨背包
▼

鲨鲨手机支架
▼

用完舍不得扔的——

鲨鲨包装袋
▼

穿上可以变鲨鲨的——

鲨鲨浴巾
▼


提上就走的——

鲨鲨手提杯
▼

究竟是什么时候出的——

鲨鲨酒精消毒液
▼

千载难逢的——

鲨鱼饭
▼

毛绒绒的——

鲨鲨地毯
▼

看起来白白滑滑的——

鲨鲨香牌
▼

带着鲨鲨美照的——

鲨鲨购物袋
▼

热情打招呼的——

鲨鲨小碟子
▼

想要用手捏捏的——

减压小鲨鲨
▼

穿上就是鲨鲨粉的——

鲨鲨T恤
▼

……

咱就是说，宜家是真会啊。

每一次创新都在吸引用户的注意力，撩动粉丝儿的心弦。每推出一个可爱的小东西，都要狠狠“鲨”到你~

拿捏了大家的“命脉”可劲造，关键我还抢不到。

品牌利用网红鲨鱼形象——

一方面为产品增色
一方面增加了粉丝的粘性
一方面为用户制造新的兴趣点
一方面生动品牌的形象

这些放一起，用现在的话来说，那就是遁入“鲨门”呐~


粉丝营销直接升级成IP“信仰”。


圈佬还发现，这些其实有好多都是各个地区的宜家自己出的活动周边或是会员周边，其中不乏宁波（背包就是），昆明，济南（那个香牌就是）……


咱就是说，你是会拿鲨鲨做公关的。




不过说到底，要探究这只大蓝鲨究竟为何能拥有此等致命魅力？

还要归功于宜家对它的——

拟人化营销和设计

宜家把小鲨鱼当做一个具有人性化感受的玩伴，赋予其情绪，风格，个性与故事，让它充满了共情力和想象力。

比如，

拥有人一样的感受：



穿上人类的装扮：



网友：婚鲨。

赋予人类的语言和个性：

戴珍珠耳环的鲨鲨
▼

此时此刻，一位来自云南昆明的精致的鲨鲨公主，正在享受它的brunch。只见她头戴美丽的珍珠耳环，手上优雅的端着一杯纯天然无添加的绿色果汁——酸角汁，轻轻的吸允一口，呀~真是美味呐！

吃米线的蒙娜丽鲨
▼

世界上有两种光芒，一种是正在升起的太阳，一种是刚出锅的过桥米线，过桥米线会保佑每一个昆明的孩子还有鲨鲨。

披头巾的小女鲨
▼

优雅，是少女的代名词。洁白的头巾和匀润光泽的珍珠，都抵不过鲨鲨毛绒绒的温暖脸庞。精致的少女鲨，梳妆打扮得体之后，才让画师留下这片刻的美好瞬间。

鲨鲨的自画像
▼

最酷炫的鲨鱼往往有着最质朴的自画方式。烟斗？成熟的鲨鱼只用马卡龙色系的勺子。鲨鲨凭借自己娴熟的画技，酷酷地画下这幅厉害的自画像。

鲨鲨的呐喊
▼

昆明，一座充满了美味野生菌的城市。

野生菌的美味，令宜家鲨鲨也难以抵挡。由于鲨鲨的心急，嘴馋的吃了未完全烹饪熟的菌子，
鲨鲨的眼前出现了无数个跳舞的小人，令它头晕目眩，从而诞生了如《呐喊》般经典的画面。

可爱的鲨鲨与艺术品之间的戏剧性拉满，圈佬笑不活了。

尤其是有的还添加了本地（昆明）特色，也是毫无违和感。不仅打开了和当地用户的交流的机会，还帮着品牌套起了近乎。

谁看了不说一句：昆明的鲨鲨好会玩~

除此之外，还有——

像人一样交流互动：

还记得日本宜家要推出单身公寓的活动。

当时也是搬出了鲨鱼“布罗艾”为“房产中介”来作为宣传噱头。


关于它的身份介绍有模有样：

“因为厌倦了瑞典一望无际的海岸线，鲨鱼布罗艾希望能在狭小空间生活。它听说东京有许多狭小紧凑的公寓，于是满怀热情地来到东京，在宜家成为了一名专门出租单人公寓的房屋中介......"

甚至还有自己的推特页面，分享自己作为“新晋社畜”的日常：



这身西装侧影，只能说有内味儿了。



可以说，宜家大蓝鲨的IP塑造就是在品牌的引导和互动之下，让消费者尤其是孩子们越来越能感受到大鲨鱼的人性化的一面。

同时也让很多消费者买回去之后更能共情。

不仅给它取名字，还像照顾小朋友一样，给它拍各种吃饭、睡觉、看电视的照片。


网友们通过不同心情和状态表现的大蓝鲨来传递分享自己的情绪和状态的同时，也在为品牌积蓄UGC内容。

相应的内容在社交进行social化传播，又曾经历了明星同款的代言效果，逐渐就形成了深入人心的宝藏鲨鱼IP。


一方面成为了品牌源源不断的创新灵感，不可撼动的圈粉利器，一方面也稳坐与消费者之间，百试百灵的交流触点。


最后，这次的风筝，你想要吗？（宁波的伙伴们谁有啊，我也没有）


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）


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宜家 风筝周边 周边营销
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