最近，蕉下的存在感有点强，不仅正式官宣周杰伦为品牌代言人，还发布了品牌TVC《惊蛰令》刷屏广告圈，中国化的视觉风格与谭维维的音乐，拉开了蕉下“轻量化户外”的帷幕。
紧接着，蕉下又趁热打铁推出第二支品牌 TVC《所有的太阳》，相比《惊蛰令》的炸裂感，《所有的太阳》更显得治愈与轻盈。短片由群玉山策划，张大鹏导演，民谣组合「房东的猫」献唱主题曲，讲述了男生女生在旅行途中发生的一系列啼笑皆非的经历，以及最后的重逢的故事。
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这是最好的时代，也是最坏的时代。互联网的发展和科技的进步，让人们联系的方式变得更加便捷，而与此同时，人与人之间的距离却越来越远。如今，「孤岛式独居」已经成为一部分年轻人的常态生活方式。有人说，“未来每一个人都是一座孤岛”，厌倦了复杂的人际关系和嘈杂的周边环境，越来越多年轻人选择了“孤岛式的城市生活”。蕉下这支短片，就讲述了一对年轻人在山林间意外邂逅，逐渐打开心门的故事，真实反映了现代人“孤岛式”的生活。视频中的男生和女生，在遭遇手机意外落水之后，虽然不能依赖导航，但他们可以享受更纯粹的户外美好，经过徒步、露营和雨林，两人彼此之间有了更多的联结。人与人最可贵的关系，就是彼此有了羁绊与联结，这种羁绊就像电影《你的名字》所传达的，虽相隔千里、虽陌路相逢，仍然缠绕在人与人之间的联结。这也是蕉下所倡导的「轻量化户外」，提倡人与自然的联结，人与人的联结，放下手机，与周边自然的一切联结，能打破时间与空间的界限。
正是因为太多人都活得像一座孤岛，因此蕉下提出品牌立意：「人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳」，希望我们去热情拥抱太阳。
这里的「太阳」，指的不仅是狭义上的太阳，更是代表户外、爱情和生命中其他炙热美好的意象。还有那些飘在远方遥不可及的目标，沉在眼底悄悄隐藏的情绪，握在手心视作珍宝的回忆，所有那些等待拥抱的太阳。而“防晒衣”则是连接人与自然、人与美好事物的桥梁。海明威说：“没有谁能像一座孤岛，在大海里独居。每个人都像一块泥土，连接成整块陆地。”蕉下透过一段户外爱情故事，表现出蕉下对当下“孤岛化”“低欲望”社会现象的敏锐洞察，鼓励每个人脱离“社交孤岛”，和在乎的人一起享受美好自然，在自然环境中感受真实美好的情感连接，以此解决社交孤岛的困境，体现出蕉下的格局与担当。
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年轻人虽没时间社交，但追求诗与远方的生活已经成为大众的一种潮流，这使得周边游、近郊游、露营等轻装户外出行成为浪潮，“亲近自然”、 “兴趣社交”、“休闲放松”是当下年轻人对户外运动的前三大兴趣点。与此同时，如何「轻量化」成为每个热爱户外的人需要解决的问题。人们希望不必再负重出行，就能够享受简单、纯粹的户外之旅。减负几乎成为了所有户外爱好者的共同追求。出于这样的市场洞察，作为新生活方式品牌的蕉下，在创立之初便以轻量化户外作为发展方向，并深入挖掘轻户外热背后隐藏的社会情绪，于去年提出了「轻量化户外」的品牌定位，正式倡导轻量化户外的生活方式。轻量化的「轻」，是从装备到身心，都能享受轻盈与自在。一方面是指身体上的减负，没有沉重的行囊，可以来一场说走就走的旅行。另一方面是心理上的减负，提倡大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣，让户外大众化。
如何做到身体的减负？一直以来，蕉下致力于提供不同场景下的轻量化产品服务，正如视频中露出的防晒衣产品。
「我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳」。2017年，蕉下开始设计第一款防晒衣，受到市场欢迎，多年来，蕉下见证了无数炙热阳光下炙热的故事。
蕉下想用一件「轻量化暴晒级防晒衣」，让大家没有顾虑地走在太阳下，拥抱所有炙热的太阳，拥抱所有旺盛的生命力，拥抱没扔掉勇气的自己。蕉下正是在为轻量化户外的广大用户们日益变化的心理需求寻找一站式解决方案。
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蕉下成立于2013年，从一把防晒伞而被人熟知，今年是品牌成立第十年。作为深耕行业十余年的品牌，从惊蛰鞋到防晒衣，从一部曲到二部曲，蕉下持续锚定轻量化户外。从选择周杰伦作为品牌代言人，到两部曲的发布，都可以窥见蕉下的品牌决心。动作不断的背后，正是蕉下在逐步打破固有印象，重新塑造品牌形象。选择周杰伦为代言人，也是看中了周杰伦在年轻人当中的影响力，周杰伦不仅是华语乐坛的中流砥柱，更是一代人的青春。借助这个高国民度的代言人，通过契合品牌的调性和价值主张，进一步传递品牌轻量化的市场占位，触达更广阔的人群和市场。
让年轻消费者能够享受轻量化户外运动的乐趣，一直以来都是蕉下不断前行的初心，也体现出蕉下的「长期主义」。在产品上，蕉下通过结合不同季节特性的场景活动，将户外运动划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景。并提供轻量化的户外装备，倡导绿色健康新生活。在传播上，从《惊蛰令》里的走地鞋到《所有的太阳》里的防晒衣，蕉下为每个单品讲好故事，建立用户心智，重塑品牌形象。如果说一部曲《惊蛰令》是展现品牌世界观，传达天下无路不可走的乐观、探索精神，那么二部曲《所有的太阳》讲述的则是品牌人生观，蕉下站在更高的角度洞察大众情绪和社会议题，鼓励大众“拥抱太阳”，传递积极面对美好事物时的勇气。立于产品，长于价值，接下来，蕉下还会怎样讲好品牌新故事，让我们拭目以待。
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