近日，在抖音电商「超品溯源计划」的首个海外溯源合作项目中，抖音电商超级品牌日与泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷，携手推出了一套泰式风情的创意视觉。
通过将「日常使用防晒霜的身体局部」与「泰国名胜美景」巧妙结合，让用户感受沉浸式云游泰国，隔着屏幕领略东南亚海岛的惬意风情。
01
洞察先行
抖音电商超级品牌日
独家定制创意内核
在疫情放开之后的第一个春夏时刻，大家亲近自然的想法愈发强烈，但在向往户外的同时，又担心会被阳光晒黑晒伤。一边想要拥抱阳光，一边又因紫外线的危害望而却步，追光，成了一种精神奢侈品。为了解决用户对紫外线的顾虑，鼓励大家大胆追光，Mistine蜜丝婷抖音电商超级品牌日推出全新小黄帽防晒礼盒，并结合抖音电商平台独家优惠，用强大的产品力，助力用户踏春追光的美好心愿；同时，与泰国旅游局深度合作，以极具热带风情的风景名胜为载体，溯源Mistine蜜丝婷“热带专研”的品牌基因，向用户发起“晒什么不如晒太阳”的号召，鼓励大家大胆出行，感受阳光的无限美好，放肆晒出自我闪光时刻。
02
公式化创作：
产品力+创意链接+
场景体验感深度结合
基于三方共创的资源优势，和对用户情绪的敏锐洞察后，抖音电商超级品牌日发挥链接作用，打造了本次视觉的创意公式：经典泰国旅游元素+使用产品的身体部位=用场景体验感还原核心产品力。在作为泰国印象之一的海滩场景中， 将享受着日光浴的腹部，变成泰国旅游胜地普吉岛的靓丽风景线，Mistine蜜丝婷轻盈的肤感与海滩日光浴的悠闲惬意呼应，从而鼓励日光浴爱好者无惧阳光，大胆晒出自己，你就是最美风景线。对于登山爱好者来说，最大的考验莫过于高海拔处猖狂的紫外线。于是将象征着力量的腿部线条，融入了泰国因他农山的山峰中，鼓励登山爱好者无惧紫外线、尽情追光享受登山的乐趣，巧妙承载Mistine蜜丝婷高倍防晒的产品优势。防汗只是一个防晒的基本操作，长效防水才是夏季大作战的终极攻略。于是便在下面这张海报中，将正在畅游的手部线条，变成了泰国涛岛的白沙滩，从而去鼓励水上运动爱好者在阳光下尽情遨游，享受夏季独有的乐趣，产品的防水特性，在极具冲击力的使用场景中一览无余。在本次创意中，抖音电商超级品牌日帮助品牌洞察消费者核心需求，挖掘产品的差异化卖点，通过“身体皮肤”这一创意链接点，联合泰国旅游局打造了一次特别的溯源创意，全面发挥平台的链接作用。同时，运用平台的资源与传播优势，将各方合作渠道强势打通，实现“重拳创意，多点开花”的传播效果。据悉，为了使“晒什么不如晒太阳”的创意主题深入人心，Mistine蜜丝婷抖音电商超级品牌日还将在4月19日推出线下活动——春日溯源闪光派对，届时将有Mistine蜜丝婷防晒代言人蔡徐坤空降现场，带领大家一起与光同行，感受阳光的疗愈能量。在未来，抖音电商超级品牌日还会不断丰富与品牌的合作玩法，创新传播与营销形式，帮助品牌形象的塑造与传播，强势助力品牌的声量与销量的增长。
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