本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：厨房人类（ID: chufangrenlei）

如果说国内最强法务部在南山必胜客，美国最强法务部在加州迪士尼，那么日本最强的法务部，非京都任天堂莫属。

他们战无不胜，他们战功显赫，只要任天堂法务部一出手，再硬的刺头大多都得乖乖服软。

然而在2023年的今天，居然还有公司想要起诉任天堂（连带隔壁的卡普空），主打的就想塞一份九转大肠到它们嘴里。

这家公司，就是怪物能量公司（Monster Beverage Corporation），旗下最得意的产品，是大家都比较熟悉的「魔爪功能饮料」。

那有的小伙伴就不明白了：

这「饮料公司」和「游戏厂商」，两者风马牛不相及，是怎么有官司纠纷的？

简单提一嘴魔爪起诉的理由：

魔爪的英文名，是Monster。

而老任旗下的宝可梦，英文名叫「Pocket Monster」，卡表的怪物猎人，英文名叫「Monster Hunter」。

魔爪这边不允许这俩游戏的名字带“monster”，所以就把它俩告了，要求它们改名字…

而如果你详细了解魔爪起诉的内情，你一定会对魔爪法务部的脑回路感到震惊：

魔爪提交的声明文件，以《宝可梦 X/Y》作为例子。

它表示，像是“Pocket Monster”这样的文字过于冗长，人们很难将他们看成一体不可分的东西，而是会分别看做「Pocket」和「Monster」。

当看到「Monster」时，人们就会浮现「怪兽、怪物」的概念。

这和魔爪能量饮料公司的主张相同，因此人们在接触《宝可梦 X/Y》商标时可能会将其误认为是魔爪旗下的商品。

这种生草的起诉理由，放在2023年也是极度炸裂的。

毕竟“Monster”这个单词也不是你魔爪发明的，凭什么不能让别人用呢？

那你是不是也要起诉万代啊，毕竟奥特曼打了那么多怪兽，这不得让代哥喝一壶？

退一万步讲，人家宝可梦和怪猎出现的时间也比你魔爪早，你就这样起诉他俩，你怎么敢的啊？

可能有人以为这只是魔爪“一时抽风”，殊不知在碰瓷这块，魔爪已经是惯犯了。

2020 年推出的游戏《黑暗黑暗：怪物与凡人》的开发商 Glowstick Entertainment 就表示：

由于在游戏名字里使用了“怪物（Monsters）”一词，公司被魔爪起诉了。

魔爪声称《黑暗欺骗：怪物与凡人》与其饮料品牌名称“极其相似”。

魔爪还设立了“和解条款”，公司一旦同意和解，以后的作品都不能使用“Monster”一词。

甚至魔爪还真的赢过一次，输家还是大名鼎鼎的育碧。

魔爪曾对育碧游戏《Gods & Monsters》的名字提出过异议。

育碧最初否定了魔爪的主张，并指出“怪物”一词已经在多个商标中被使用。

但最终，游戏更名为《渡神纪：芬尼斯崛起》。

本作的游戏总监Julien Galloudec表示，改文字是遵循游戏的愿景，并不是版权上的问题。

迄今为止，魔爪在游戏领域一共打了117起侵权官司，无一例外全部败诉（育碧是没打就改名了），简直是用律师费来诠释什么叫碰瓷：

而要分析魔爪这么做背后的动机，其实也不难。

在起诉了任天堂和卡普空后，各个国家的游戏媒体争相报道了此事，虽然玩家们骂声一片，但也不妨碍魔爪收获了大批的流量和关注度。

这和魔爪想要“进军游戏市场”的目标不谋而合，毕竟在《死亡搁浅》里，主角喝水的选项直接就是喝魔爪，是魔爪花了大价钱做的广告植入：

在魔爪看来，黑红也是红，宁愿被世人嘲笑，也要狠刷一波存在感。

这就和许多国内外许多网红一样，没有热度？那他们就制造热度。

另一方面，哪怕魔爪败诉了，也只需要承担律师费罢了。

对他们来说，一点小小的律师费能得到大量的曝光，物超所值。

在这个动机的驱使下，魔爪不仅把魔爪伸向了游戏公司，甚至三次元的群体他们也敢招惹。

之前，魔爪曾在美国俄亥俄州起诉一家在招牌上使用了“monster”一词的小餐馆；

而且还因为名称问题起诉一群水族馆爱好者创立的小论坛。

甚至魔爪还把“战火”烧到了LOGO领域。

2019年，NBA球队多伦多猛龙正与勇士打总决赛，然而他们的对手并不只有勇士。

趁着总决赛流量最大的时候，魔爪一纸诉状就把猛龙告上了法庭。

起诉的原因，是魔爪认为，猛龙的球队LOGO与魔爪的LOGO高度雷同。

魔爪表示，猛龙的LOGO，将会削弱Monster的商标独特性，从而影响到外界对Monster商品的辨别和区分。

不出意外，魔爪还是败诉了，猛龙至今仍在使用这一版的球队LOGO，但它还是美美的恰了一把总决赛带来的巨大流量。

总的来说，魔爪这种“碰瓷式”营销，在短时间内确实能收割大量的流量，但却几乎败光了全体路人的好感，随着它得罪越来越多的粉丝群体，遭遇反噬的可能性只会越来越大。

口碑都好不到哪里去，魔爪真的能把负面流量变现吗？先进行一个质疑吧。