燃次元（ID:chaintruth）原创

作者丨谢中秀  编辑丨饶霞飞

进入4月，读书的年轻人心头只有一件要紧事，那就是“拼书”。

燃次元在豆瓣、微博、小红书等平台看到，早在4月1日，就有用户在发帖号召“多多读书月蹲人拼单”，在各个拼书的帖子下，也都是“求群”的声音，而到了拼书群，则满屏皆是书籍链接，并附有“有人拼吗”的呼叫。

在豆瓣读书小组，甚至有用户为“拼书”盖起了“万层高楼”，其中，一个自首季 “多多读书月”（2021年4月）开始搭建的拼书楼，本季读书月开启不到一周，拼书帖就已从63层搭到了270多层。

“这个拼书群是我三四天前建的，因为我在求拼书的时候，发现很多同好看书的人都在求拼书群。”一个接近500人的拼书群群主兔兔告诉燃次元。

仅建三四天，兔兔的拼书群已有近500人聚集，而在群里，一不留神就有“99+”的消息提示，燃次元还看到，凌晨两点多和早上六点多，仍有人在发图书链接“求拼”。

图/拼书群中热情讨论的年轻人们

来源/小红书群聊，燃次元截图

当下年轻人为了读书有多拼，可见一斑。

如今年轻人娱乐休闲方式多样，于是“年轻人不爱读书了”的担忧时有发出。但事实上，爱读书的年轻人仍有不少。

“小说、工具书、理论书都会看，小说一般打开就看完了，工具书可能一周一本，理论书会耗时比较久”“一直有看书的习惯，看的类型也比较杂，一般一个月看两三本”“小说可能一个月能看完两三本，大部头的话就看得比较慢”，多位有看书习惯的年轻人向燃次元说道。

4月24日，在“2023北京书市”上，商务印书馆展位的一位工作人员也向燃次元表示，“今年来逛书市的人挺多的，我记得最多的一天，我结账都结了600多人，这还只是结账的，要是来逛我们展位的，得几千人了，其中年轻人也不少。”

更何况，还有诸如拼多多这样的平台在积极推动知识普惠，持续倾斜资源、投入力量，一方面将更多正版好书，以平价传递给消费者，另一方面，也发挥平台作用，助推正版图书市场发展、推动优质内容生产。

2023年4月20日，拼多多第五季“多多读书月”如约开启，继续联合人民文学出版社、商务印书馆、理想国、 中华书局等主流出版社、优质图书品牌，将更优质的图书产品和内容服务送至更广泛的普通消费者、阅读爱好者，以及偏远地区的人群。

此外，在读书月活动中，拼多多还开展助力优质创作者的“众声创作者计划”和针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，数据显示，截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。

多多读书，总有答案。知识普惠是拼多多读书月的初心，也是其去路，作为拥有年活跃用户近9亿的新经济平台，拼多多沿着知识普惠的道路，也将与用户一同稳固成长、向上发展。

01

凌晨两点还在拼书

年轻人不爱读书了？非也。

4月23日拼多多发布的《2022多多阅读报告》亮出了数据，在过去的一年里，新青年群体仍为拼多多图书消费主力，占比超过53%。数据显示，26-35岁读者占比快速增长，成为图书消费市场“中坚力量”。

而在“多多读书月”的推动下，4月成了年轻人起早贪黑的“拼书月”，也成了读书的年轻人的“采购月”。

4月20日0点，豆瓣“藏書如山積”小组热闹异常，短短20分钟，拼书帖已有1000多条。在豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”、 “藏書如山積”小组的拼书高楼，也雨后春笋般涌出蹲“多多读书月”的帖子。小红书、微博等平台也进行着实时拼书讨论。

这是“多多读书月”开始的第一天。

其实在本季“多多读书月”开始之前，就有网友在首季便开始搭建的“万层拼书高楼帖”中回复，“是时候把这个帖子顶上来了”。还有不少豆友在小组发帖“求锦鲤”，希望能在本季读书月中买到自己心仪的书籍。

伴随着读书月的继续，在拼多多拼书的年轻人也依旧热情激昂。4月24日、25日，燃次元在小红书相关拼书讨论下，复制其他用户分享的“拼书群”链接，竟然多数已经满员，甚至有人展示，其建立的5个拼书群，均已满员。

在各拼书群中，讨论也十分热烈。燃次元在兔兔的拼书群中看到，4月25日凌晨2:50，还有人分享了一本《论摄影》的拼书链接。

《2022多多阅读报告》也显示，读书月活动开启首日，0:00-1:30、14:00-16:00、23:00-次日1:00三个时间段内，读书拼书热情最高。

燃次元留意到，2023“多多读书月”春日书单中的《亲密关系》《盐镇》《始于极限》《娜塔莎之舞》《奥斯维辛：一部历史》也是拼书群中大家“求拼”的重点书目。在兔兔的拼书群中，不时有人表示，“《娜塔莎之舞》有货踢我”“《盐镇》有吗”“《亲密关系》还有团吗”。

在互联网时代，读者购买并分享书籍是一种自然而然的习惯，燃次元也看到，在读书月开始之前，不少人在询问“你们准备买什么书”，也有不少爱读书的人，特意建了读书分享交流群，分享阅读感受及好书。

而多多读书月的多人团，不仅让书籍可以更平价，也让读书这件事变得“众乐乐”。在多多读书月，一本经典好书，在官方补贴后平价实惠，由此更深入地走进人群。一位书友，得以探索更广泛的精神世界。

如今，历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观，豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组也盖起了拼书“万层高楼”。

除了造就壮观的“拼书”一景，“多多读书月”也一定程度上扩大了年轻人的阅读量。

“我一般就在读书月买书。” 朱朱告诉燃次元，“因为读书月各个平台都有活动，会对比一下选择价格合适的入手，比如现在拼多多读书月就会有一些书价格特别好，我买到的理想国的那几本书，价格都比我在其他平台、其他活动看到的便宜。” 

4月21日，朱朱已经拼到了15本书，后来的几天，朱朱还在继续拼着自己心仪的书籍。4月24日，朱朱晒出自己首批到货的十余本书，其中即包括“春日书单”里的《亲密关系》，并难掩欣喜，“今天收书开箱好开心，还有9本在途。”

图/朱朱首批到货的图书

来源/朱朱提供

中国新闻出版研究院2022年4月底发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年，中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，电子书阅读量为3.3本，人均每天读书时间为21.05分钟。

但在“多多读书月”拼书的年轻人，远超这个数据。燃次元在小红书等平台看到，不少晒出拼书成绩的年轻人，买书在10本以上。

来自拼多多的数据也显示，在2022年两季（4月和8月）“多多读书月”活动中，一次性购书达到5本及以上的用户比例约36%，一次性将一年要读的书买回家。

02

多多读书的三年坚持

年轻人纷纷“拼”读书背后，除了年轻人对知识的热爱，还有拼多多等平台的持续努力。

“我们之所以要做‘多多读书月’、推动知识普惠这件事情，是基于我们在实际工作中的一些真切感受。”

 “多多读书月”项目负责人表示，2020年，拼多多工作人员在“三区三州”助力脱贫攻坚战时，发现当地的青少年阅读群体对知识获取的强烈渴望。

《2020年多多阅读报告》提到，2020年，有超过4亿人次消费者来到拼多多“拼”知识。其中，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过180%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过152%。

小镇青年的阅读需求日益上涨，和北上广的年轻人一样，他们同样对知识充满渴盼。

此后，拼多多便踏上了“多多读书月”、知识普惠的长期道路。

图/第五季“多多读书月”活动页面

来源/拼多多APP，燃次元截图

2021年，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。当年4月15日，拼多多投入5000万元读书金，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴大型直补。

此外，围绕读书月，2021年4月25日，拼多多还推出了“众声创作者计划”，并成立了“平价正版公益联盟”。

据介绍，拼多多“众声创作者计划”即邀请创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，提供百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。

郑渊洁、易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、迟宇宙、张皓宸、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位知名作家，是“众声创作者计划”的首批入驻作者。

同时，沿着知识普惠初心，拼多多还为偏远地区的中小学生开启了“为你读书”公益捐赠行动。在“多多读书月”开启首季，2021年4月，拼多多首场“为你读书”公益捐赠在四川省凉山彝族自治州启动。

此后，线上联合出版社进行直补，打造专场活动和多多读书月排行榜，线下继续推进“众声创作者”沙龙和“为你读书”公益捐赠行动，并坚持“平价正版公益联盟”，基本奠定了“多多读书月”的基础。

“多多读书月”的力度和朋友圈也在不断扩大。

2021年8月、2022年4月、2022年8月，第二季、第三季和第四季“多多读书月”分别进行。

在第二季时，“多多读书月”已宣布启动亿元级读书基金，补贴书目数量达到200万册，参与的出版商扩容至60余家；第三季“多多读书月”，补贴数目再扩展至500万册，覆盖的出版社、出版机构及品牌书商攀升至上百家；到了第四季，补贴书目数量已达600万册。

目前正在进行的第五季“多多读书月”，拼多多增添了中华书局等数十家国内优质出版社、图书品牌。迄今为止，在出版社方面，拼多多已经联合人民文学出版社、商务印书馆、理想国等上百家权威出版社、图书出版公司。

截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

同时，本季“多多读书月”还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了《永别了武器》、《莫斯科绅士》、《杀死一只知更鸟》等等优质英文原版书籍。

03

还有更广的远方

对于消费者来说，“多多读书月”是买书的好渠道，毕竟正版且低价。

“大家的讨论热情非常高涨，一是因为‘多多读书月’确实购书价格低，二是活动次数少，也很难得，大家都想抓住机会，三就是最重要还是因为大家喜欢看书、买书。”兔兔表示。

但拼多多还有更长远的想法，要推动助力平价正版图书市场发展，也将知识传递给更广大的消费者。

如今，加入拼多多的出版社越来越多，本季读书月，出版过众多传统典籍的中华书局也加入了“多多读书月”的“好友列表”。

通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌在新电商平台快速打开局面。

以理想国为例，2022年8月中旬，理想国正式进驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。

4月24日，在“2023北京书市”上，有展位的工作人员也告诉燃次元，“正如大家所讨论的，出版行业近年来日子不算好过。我们也在各平台线上开了店铺，现在线上销量挺不错的。”

中金易云图书市场报告数据显示，2023年一季度整体图书市场动销码洋为313.5亿元，其中电商（传统电商、短视频电商）渠道动销码洋占比达82.73%。网络零售渠道仍是图书销售市场主阵地。

“新电商平台是对传统渠道之外一个非常重要的补充，为出版方提供了一个接触读者的新途径，也带来了更多不同类型、不同风格的读者，拓展了读者群体。”2022年8月入驻拼多多平台的理想国表示。

越来越多出版社官方旗舰店加快入驻拼多多，不仅为消费者带来了更加优质、可靠的产品，也有利于出版社、图书行业的发展。

在助力优质创造者，将知识普惠送达偏远山区等方面，拼多多也在持续努力，并取得了不错成果。

首批入驻“众声创作者计划”的作家刘子超，其代表作《午夜降临前抵达》，在第二季“多多读书月”里售出4000余册，并跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。

紧接着，第三季“多多读书月”中，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在读书月启动6小时内便售出了1000余册；到了第四季读书月，北京大学历史系教授、著名作家罗新的新作《漫长的余生》多次库存告急，紧急加印。

针对偏远地区中小学生的“为你读书”行动，也从四川省凉山彝族自治州出发，两年来走遍西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地的山区中小学、特殊学校。截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。

 图/过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市

来源/拼多多提供

2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略。一如拼多多腿上带泥扎根农业，投入亿元读书基金、多项重点资源的“多多读书月”也扎下去，脚踏实地走到了第五季。

从满足消费者对于电子产品、海淘美妆、新鲜食品的物质需求，扩展到对于知识阅读的精神需求，拼多多一方面通过读书月，确保知识能够触达尽可能多的读者，补贴范围覆盖更丰富的书目，做到读者范围的“普”；另一方面，通过官方补贴、流量倾斜等举措联合出版社和书商，做到价格上的“惠”。

“多多读书月”是新经济平台从满足买家物质需求，上升到精神需求的“扩列”；更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值的决心。这种平台与社会力量“共生向上”的关系，正是拼多多能够稳固成长的基础，亦是其向上发展的动力。有业内人士指出。

知识普惠是拼多多长期主义价值的又一次印证，通过每一季读书月的如约开启，每一册平价好书的切实补贴，每一场“为你读书”的抵达现场，拼多多用“至拙”的方法，进一步推动“平价好书 全民悦读”，也与用户、市场共同成长、向上发展。

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