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一周案例 | 景德镇的瓷器活了、益禾堂老板亲自拍广告......

原创   2023-05-01   14:19
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

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01



恰逢一年一度春日破砖开窑，阿里妈妈 · 天猫大牌日在瓷器之都景德镇开展「春瓷大赏」。

该片以传统瓷文化为底色，借助新时代的数字技术，将巨型瓷艺与景德镇地标巧妙融合，共同构建了一个东方美学的奇幻春日宇宙。



点评：通过巨型艺术装置，呈现引人无限遐想的中式意境，唤醒用户基因中的“文化共情”，帮助品牌、地方文旅与用户建立更牢固的情感链接。


02



益禾堂上线一支由老板胡继江演绎的TVC《一场狂卷老板的发布会》 ，并联名《乡村爱情》上新薄荷家族系列。

这条长达7分钟的广告从“老板述职报告”的角度，官宣品牌的种种动作。从工厂到录影棚再到田野乡间，老胡用身体力行的实践展现了“爱上咖啡、爱上雪糕、爱上土地、爱上头”四个主题。


点评：故事与表演虽然有些夸张，但都是一个茶饮企业在日常工作中的真实点滴。这些真实的场景不仅增加了品牌的曝光度，同时保持了品牌的独特性！


03



近日，美团对外官宣了到店业务品牌“美团团购”，并邀请实力派演员黄渤作为代言人，打造了一支品牌TVC。

短片中黄渤一人分饰五角，在餐厅、美发、游乐园、足疗店等多个场景的演绎中，传递「让你省个够」的平台心智。



点评：多个黄渤同框，不仅在视觉上具有冲击力，进一步提升了短片的风趣度；也能有效的带动消费者情绪，以创意的方式，为美团团购增加记忆点。


04



近日，Mistine蜜丝婷携手抖音达人@张津铭，一起打造的泰式防晒广告火出了营销圈。

短短不到40s的内容，就包含了离谱版“后羿射日”、魔性版“急支糖浆”，《瞬息元宇宙》中的经典场景，处处都是泰式广告的“神转折”。


点评：通过夸张式的魔性表达，将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联，进一步凸显品牌体内的“泰国基因”，实现了现象级的刷屏效果。


05



以首期“一起猫外面”春日出行季为起点，天猫联合8大舰长品牌，为用户带来8场超级体验，周期横跨一整个月。同时上线了一支萦绕着童年思绪的预热短片《春天在哪里》。

短片以经典儿歌“春天在哪里”为旋律，借助海上冲早浪、高原玩漂流等充满活力的各类出游场景，构建出一幅春日出游的美好景象。


点评：整个事件的传播，不仅为天猫超级体验积累了知名度、美誉度和影响力，同样也深度链接了用户，为参与的品牌带来了生意上的转化。


06



恰逢世界读书日，京东图书推出了一支广告片，将种种生活体验与它们相对应的图书进行了一个贵与便宜的对比。

广告片让书名作为主角，对比其内容的高价值，突出书本身和京东图书的低价，让受众感受到书的超值感。


点评：京东通过各种双关、谐音的表现手法，鲜明地传递了读书值得的观念，激发了观众的买书欲望。


07



近日，高德地图宣布与经典剧集《甄嬛传》官方达成合作，共同推出了高德地图钮祜禄·甄嬛导航语音包。

开头就是“皇上万福金安，能为皇上导航是嬛嬛的福气”......令用户们在甄嬛的一声声「皇上」中迷失自我。


点评：基于甄嬛的语言风格，高德地图选择了“语音包”的合作，可以说是相当有爆点！


08



元气森林携手蔡国庆，上演一则老旧、辣眼、魔性的土味广告神曲《三百五十六个祝福》，网友猝不及防地收到了365+00个祝福。


点评：一首简简单单的广告歌，将元气森林这个差点“过气”的网红饮料又带进了大众的视线，不得不说，元气森林真是有点流量密码在身上的。

首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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