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作者 | 松露        编辑 | 小八        来源公众号 | 新榜（ID：newrankcn）

这个五一假期，线上直播间的热闹程度丝毫不逊线下的热门景点。

在抖音，有1233万人次在直播间里“上幼儿园”，一句句跟唱儿歌“在小小的花园里挖呀挖呀挖”；

千万网友虽没有“进淄赶烤”，却流连辗转在多个直播间云打卡撸串；还有上亿人次的网友，在直播间里刷完了一部部经典影视作品。

带货直播也有黑马，50万抖音粉丝的“刘一一”在五一假期里累计卖出了上亿销售额，还有“东方甄选”、“骆王宇”、“琦儿”等头部主播单场狂揽千万元。

五一假期抖音热门人气直播间
按观看人次高低排序/截图来自新抖

结合新榜旗下抖音数据工具新抖，我们为大家盘了盘刚刚过去的五一假期里（从4月29日至5月3日），出现了哪些直播间爆款，以及其背后的火爆原因。

01
“在小小的花园里挖呀挖呀挖”，
1233万人次在直播间“上幼儿园”？

还有人没被这首魔性BGM洗脑吗？

在小小的花园里面挖呀

种小小的种子，开小小的花

在大大的花园里面挖呀挖呀挖

种大大的种子，开大大的花

在特别大的花园里挖呀挖呀挖

种特别大的种子，开特别大的花

……

虽然不知道到底想在花园里挖出啥，但不妨碍这首儿歌已经成为新晋抖音洗脑神曲，只要听过一遍就会在脑海里自动播放，连带着翻唱这首歌的人也一起走红了。

“音乐老师花开富贵”就是其中热度最高的，5天涨粉超过300万。

截图来自新抖

她是武汉的一名幼师，姓黄，被粉丝称呼为“黄老师”，甜甜的笑容搭配清脆的嗓音，唱起这首《小小花园》，让不少观众直呼想要重读幼儿园，单条内容点赞超过473万次，还被新华网转发。

“挖呀挖呀挖”的视频热度延续到了黄老师的直播间，几乎每天都有不少“大小朋友”在蹲点黄老师的直播间。

新抖数据显示，4月28日发布视频后的当天，“音乐老师花开富贵”的直播间观看人次便冲上了百万，此后直播间流量不断走高，到5月2日当天晚上直播时，单场直播间的观看人次已经突破1233万人次。

按五一假期的时间周期统计，4月29日至5月3日期间，超过3315万人次看过她的直播间。突然的流量爆发，也让黄老师在直播间喜极而泣。

黄老师直播间流量数据,截图来自新抖

据了解，“音乐老师花开富贵”这个账号从2021年5月就开始发布视频，内容不算高产，也早就开始尝试直播，只不过之前直播间人气也就一两千人。

直到今年3月16日，她受另一位幼教老师“小菜花啦啦啦”内容的启发，发布了一条幼儿园上课视频，教育小朋友时奶凶奶凶的状态戳中了许多网友，单条视频获赞超过60万次，直播间人气也开始暴涨，一场直播能有二三十万人次观看。

“挖呀挖呀挖”作为黄老师在今年的第二次走红，也是真正意义上的出圈，其流量达到了新的高度。短短几天时间，她的抖音粉丝数就从46万涨到了目前的407万。

不少网友跟着黄老师翻唱“挖呀挖呀挖”，比如“_米三岁_”的翻唱视频获赞超过了437万次，还有诸多二创内容出现，比如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、东北爷们版“在小小的厨房里刷呀刷呀刷”等等。

实际上，“音乐老师花开富贵”不是第一个发布《小小花园》的创作者，在4月24日，另一位幼师“毛葱小姐（桃子老师）”更早地发布了“挖呀挖呀挖”的幼教课堂唱歌内容。

截至目前，这条视频获赞超过754万次，是这个系列里热度最高的内容，她也因此在10天内涨粉近百万。

然而，相比于“音乐老师花开富贵”，“毛葱小姐（桃子老师）”的热点转粉率并不算高，也没有立刻开直播承接住这波流量。

从新抖数据来看，一直到4月29日“挖呀挖呀挖”被黄老师再次带火后才开始尝试直播，直播时间短，通常在傍晚或是深夜，流量反响平平。

02
直播带货再出黑马，
50万粉丝“刘一一”5天累计销售额破亿

买买买是假期里必不可少的一环。

新抖数据显示，在抖音上，五一假期期间至少有35个直播间单场销售额破千万。销售额最高的直播间是“刘11生活号”，单场卖出超过4000万元，观看人次达到105万次。

刘一一是一位女装电商达人，在抖音上有“刘一一”、“刘11生活号”等矩阵账号。她的名字在过去一个月被电商从业者频繁提及，原因在于她每个账号的粉丝量在50万左右，却都能卖出上亿销售额。

这次五一假期亦是如此，即使“疯狂小杨哥”、“东方甄选”、“骆王宇”等账号也先后开播，但刘一一的销售额力压各大头部主播，新抖数据显示五一假期两个矩阵号的销售额破亿。

五一期间抖音直播销售情况
按销售额排名，具体销售额已模糊处理
截图来自新抖

为什么一个50万粉丝的达人能卖出上亿销售额？

从选品来看，她选择的款式大多是黑白灰色系的极简风格，且会做好款式搭配，适用场合更广泛。刘一一的视频里也会一套套搭配好，在生活化的场景下出镜拍摄，自然随意又百搭。

从价格来看，刘一一直播间的服装单价并不便宜，一件T恤就能卖出240元。不过，她的目标受众也不是学生党，更多是年龄30+的成熟女性，有经济能力、寻求生活质感的这么一群人，愿意为生活氛围和质感买单。

从直播节奏来看，刘一一走的就是目前很流行的温柔直播风，没有吆喝式的促销喊麦，而是很松弛地坐在沙发上，聊天式介绍产品，像朋友一样娓娓道来，并且对产品的材质、设计、版型等介绍都切入精准。

此外，在杭州的女装供应链也是其直播间的重要依仗，单品月销50万件以上，如果没有强大的供应链支撑，很难维持稳定的直播节奏。

03
淄博站门口免费送水，
2600万人次在直播间云打卡

五一最火的旅游目的地是哪里？

答案众说纷纭，但淄博一定是被高频提及的选项之一。

火到什么程度，人多到让淄博文旅局开始劝说游客到山东其他城市去旅游，不少淄博本地人头一次没有抢到回乡的票，于是大量对淄博充满向往却一时无法赶过去的网友们在五一涌进了直播间里。

比如“淄博美食大全”这一账号，从3月底开始发布视频，4月27日开始直播带货淄博八大局的网红美食炒锅饼、紫米饼，每天从早直播到晚。

新抖数据显示，短短一周时间，直播间累计观看人次突破178万，销售额在100万-250万元之间。

截图来自新抖

不过，令人意外的是，这次五一假期里热度最高的淄博直播间，不是卖特产，也不是云旅游，而是“山东小董在淄博”的车站送水直播。

他在淄博火车站门口支起了一个摊子，路过的旅客都可以免费领取，手机支架就架在送水的摊位旁记录，从早到晚。就这样一个简单的场景，5月1日当天直播间观看人次超过2643万。

“山东小董在淄博”此前也会一直出没在各种山东的集市里，和当地居民互动、给老人送油送米送爱心，单场直播观看人次一般在大几千到一两万不等，五一假期前两天他还没有开始送水直播。

从5月1日早上7点半起，“山东小董”开始直播免费送水，连续3天清早出现在淄博站门口，播到晚上，每天围观直播间的累计人次超过百万。

直播基本上就是淄博站一个镜头，内容就是发水，看直播的网友不求别的，主打一个积极“陪伴”，一边不停夸“山东小董”是为淄博争脸的人，一边义务监督着谁来回多拿了几瓶水。

新抖数据显示，“山东小董在淄博”在五一假期里涨了至少25万粉丝，截至目前抖音粉丝数超过31万。

04
假期娱乐新趋势，
上亿人次选择在直播间追剧

要说假期里的网友最爱干点啥？那还得是看电影。

灯塔专业版数据显示，今年五一档总观影人次超3700万，票房达到了15亿元，《长空之王》、《人生路不熟》、《这么多年》票房均过亿，电影市场稳步复苏。

在线上，直播间里也挤满了看电影的网友们。新抖数据显示，4月28日至5月3日期间流量最大的10个直播间里，有5个是影视直播。

其中4个直播都来自“电影频道央影传媒”，这是央视电影频道的官方抖音号，每天会精选部分时段的电影进行转播，五一直播间观看人次超过1亿。

这些影视直播间就像是一个在线的娱乐聊天室，看电影的网友们在实时评论区分享自己对剧情的观点和看法，平均实时在线人数高达2万人。

相比于春节、国庆等节假日，五一是一个很难琢磨爆款规律的流量高峰期，它没有传统习俗、也没有固定节目，除了放假和旅游，似乎很难提前预判究竟什么有话题度。

“挖呀挖呀挖”的爆红和幼教黄老师的流量暴涨，是意料之外、又有迹可循，此前就有《小狮子太空》这类幼儿园课堂儿歌在网上颇受欢迎，打下了受众基础，但要能捧出一个涨粉顶流，天时、地利、人和缺一不可。

刘一一的流量亦是如此，从3月起就有不少同行在分析、拆解她的直播打法，曾用40万粉丝的账号单月带货4个亿，五一销售额破亿更像是“稳定发挥”。

都说时势造英雄，其实更多一时流量爆发背后都有前期的蓄力准备，像黄老师这样的爆款创作者如今需要思考的，是如何将这波假期流量守住，从一时爆红到长红，还需要时间的考验。