近年来，新消费品牌办艺术展成为潮流趋势，随着人们对“逛展”的需求越来越高，艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展，赋予品牌价值与新意？成为品牌需要思考的营销命题。
最近，聚划算为了迎接「超级划算节」，传播“限时低价、不止5折”的概念，就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。
之所以说特殊，是因为它以床单为展示品，在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂，办了一场「对折」创意限时快闪。
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一场弄堂床单对折艺术展
传播限时低价打折优惠
弄堂，是上海特有的民居形式。它构成了近代上海城市最重要的组成部分。每一条弄堂都保留着原始的沧桑感和烟火气。相比魔都的快节奏生活，隐于闹市的弄堂慢节奏生活才烙印着老上海人的生活印记。在很多上海人的记忆中，弄堂里总是带着浓浓的生活气息，小孩子们在巷子里面玩耍，老人在夏天摇着蒲扇乘凉，阳台上晾晒的五颜六色的衣服和床单成为一道靓丽的风景线。随着上海城市化进程的加快，高楼大厦逐渐取代了弄堂。所幸，一些弄堂还是被保存下来隐于高楼之中。淮海坊，是上海代表性老弄堂之一。一个淮海坊，半部民国史。由于居住条件优越，巴金、徐悲鸿、胡蝶、竺可桢等许多知名人士都曾在此居住。因而淮海坊又被称为“名人坊”。悠悠百年时光，历经岁月洗礼的淮海坊保留下来了一些特有风貌。正因为床单是上海老弄堂的特色，所以聚划算选择在淮海坊弄堂开一场床单艺术展，“对折的床单”，一方面复刻老上海居民的日常风貌，另一方面也强调了「对折」的促销信息，加深受众认知。
活动期间，上海市中心老弄堂一夕之间晒出百张床单，营造全新的沉浸式体验，色彩鲜艳的对折“床单”造成强烈的视觉冲击，让99年历史的淮海坊，一夜之间变“潮”了，引发不少路过的市民驻足观看并拍照留念。#上海老弄堂现百人晒床单#话题更一度冲上热搜，引发广大网友热议。该话题斩获1.2 亿阅读量和1.7万次讨论量。对于网友来说，晒被子的场景太有生活气息了，容易怀念起自己的童年时光。聚划算借助这一创意艺术展，成功提升活动声量。02
贴心文案为打工人发声
和年轻人展开创意对话
如果说聚划算以床单为展示品，在形式上是一大创新之外，那么，展示的内容才是更大看点。
洞察到年轻人面临996和职场高度内卷，“职场焦虑”已然成为如今职场人的普遍心病的社会现状，聚划算在五颜六色的“床单”上写满了脑洞大开的Z世代对折语录，每一条都戳中年轻人的心。贴心的文案说出了万千打工人的心声，帮助人们摆脱焦虑，重拾生活的信心，给予受众温暖一击。聚划算还发布了一组线上预热海报，有提醒你照顾好自己的：
聚划算用这些文案沟通打工人，提醒人们摆脱焦虑，拒绝内卷，将日子过成诗，通过日常的琐事唤醒记忆里弄堂生活独有的烟火气。这场有趣的文学艺术展地点比邻巴金旧居，更增添了一份人文历史情怀。借助新颖有趣的形式，聚划算和年轻人做了一次深入的沟通。
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用价值消费撬动Z世代
以互联网思维拥抱年轻人
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，Z世代青年在消费上表现出强大生命力，这也让品牌和平台看到了年轻消费者的无限消费潜力。如今，随着消费升级，消费者更加追求性价比，市场进入了“价值消费时代”。阿里巴巴集团首席市场官张无忌曾在聚划算年度战略发布会上讲到：“中国消费者已经进入「价值消费时代」，未来我们定义消费的终极意义，在于如何帮助中国消费者拥有更有价值的生活，让每一天都值得”。聚划算作为懂年轻人的品牌，一直尝试着打入年轻人阵营，用年轻化的沟通方式与Z世代的青年对话。比如赞助B站跨年晚会；又比如针对大学生群体推出校草腹肌大赛活动，拉近与年轻人的距离，和年轻人拥抱在一起，帮助年轻人拥有更有价值的生活。此次晒床单活动，聚划算给消费者提供限时低价折扣，让用户感受到聚划算平台的价值。因此在床单上，聚划算打出了直白的优惠信息，通过简单粗暴的方式告知消费者利益点。
在平台侧，聚划算发起了限时超低价活动，4月24日至4月28日期间，聚划算超级划算节将正式在淘宝上线，推出户外、数码、服饰、日用等年轻人都爱的单品，限时不止5折优惠。将“聚划算才是真划算”的品牌理念植入用户心智。04
结 语
正值换季时节，上海人喜欢在弄堂里晒对折晒床单，契合聚划算的对折活动，因此这场床单艺术展活动就显得水到渠成。可以看出，聚划算另辟蹊径，选择了非常规的营销思路去切入年轻消费群体，通过对Z世代年轻人的深刻洞察，创新营销玩法，让人们看到原来促销广告可以做得这么有趣。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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