每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。

“韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装学院共同评选出的这20套服装造型，不仅个个都是带有浓烈时代烙印的销量爆款，更为我们串联起了一部国人审美的跃迁简史。

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「好看20年」，记录国人审美变迁

也许在一部份人眼中衣服就只是衣服，但实际上衣服却往往关联着每个人的外在延伸，常被赋予穿着外的文化内涵与精神价值，投射出一定的时代特征。这场重庆观音桥下的「好看20年」服装秀，就将这种关联展现的淋漓尽致，演绎出了中国巨变的20年里，国人审美跃迁与文化思潮的变化。

看完这场服装展，我脑海蹦出的第一个问题便是：淘宝做这样一场服装展有何意义？兵法先生觉得，一切或许都还要从品牌与用户之间情感关系构建的重要性说起。

在过去，实用性是评判品牌价值的核心，但随着市场的不断发展更迭，用户已经越来越不满足于对产品的基本需求了，未来能够被用户青睐的品牌，一定是能够与他们一同探索生活方式,共享情绪价值的品牌。

也就是说，一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同。而这，正是淘宝举办「好看20年」服装秀的目的和独到之处。

20种年度造型服装，沉浸式地重现了国人审美走向独立自信的过程，这既是国人20年来数亿条消费轨迹的交叠，也是每一个用户通过在淘宝上搜索、浏览、收藏、下单，所参与的时代和社会公共生活。相比一场盛大高冷的走秀，这20套穿梭时空的经典造型，可谓有着更恰如其分的浪漫，更能调起用户的共情。

另一方面，从2003年成立起，淘宝陪伴着消费者走过了20个年头，网购从一个新奇的概念演变为国人生活的一部分。而淘宝的角色，也早已不止是一个购物软件，更是一个情感集留地。历经20年，它已经完全融入我们的生活方式，稀松平常，却也默默提供归属感。

而通过这场「好看20年」服装秀，淘宝也得以用商品之外的意义，放大了对品牌与用户间这种关系的传达。

非主流年代那些幼稚张扬的情感宣泄，模仿流行影视作品的用力姿态，随着小众圈层文化觉醒的自我表达，这些平台和用户之间的集体记忆，也是一个个Moment，它终将组成用户对淘宝的全部理解：在淘宝，人们不只是在消费商品，也是在展示自己的生活和个性化的态度，体现自己对世事的洞察。