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营销周报|乐乐茶开放加盟；Gucci疑似卖咖啡；海底捞成借宿地；文创雪糕继续发力！

原创   2023-05-08   10:35
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收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏四十五期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:
https://www.cmovip.com/

NO.1



近日，俄罗斯莫斯科新开了一家咖啡店GUCCI CAFE。门店的logo是倒着的“GUCCI CAFE”字母。难道Gucci跨界卖咖啡了？实际上，就像星巴克变“Stars Coffee”，这只是有人在创新俄版品牌，属实是碰瓷。

点评：在门店上蹭热度、打擦边的情况不少，莫斯科有“GUCCI CAFE”，河南有名叫“今日油条”的早餐店。这些反向碰瓷营销成为部分老板开店的流量密码。


NO.2


随着淄博烧烤的出圈，淄博文创雪糕也成为了社交平台上秀照片的打卡道具。这次五一，也掀起了一场不大不小的景点文创雪糕大战。

点评：从故宫神兽雪糕出圈后，各种造型的文创雪糕席卷景区。但是内容同质化的后果是，消费者容易产生审美疲劳，再加上价格并不便宜，有些景区的文创产品无人问津。

只有不断的升级迭代，文创产品才能热度不减。


NO.3


在上海，一家名叫“银座任志川”的日本吐司店把吐司卖到了98元一条。即使价格不便宜，门口也是排满长队，甚至有黄牛把价格倒卖到300元。

点评：在精致生活的上海，除了这家网红吐司店，还有炸鸡品牌Popeyes、汉堡Shake Shack等等网红美食店，都因网红或多或少出现过排长队现象。

魔都成为网红店排队的扎堆地。


NO.4


自从陆续关店后，乐乐茶被奈雪收购，可见新式茶饮赛道的波涛汹涌。近日，乐乐茶官宣开放加盟模式。

点评：对于加盟模式，蜜雪冰城用行动证明可行，而高冷的喜茶在危机面前，也不得不主动开放加盟。奈雪试水加盟，乐乐茶就是打出的第一张牌。


NO.5


近日，#海底捞门店睡满人导致无法用餐#冲上热搜。起因是有网友在社交平台上晒出新鲜事儿——与朋友凌晨去海底捞却要排队，原来是大学生在里面占位睡觉。

点评：特种兵旅游的大学生连海底捞也不放过。对于海底捞的服务，有网友认为变好了。但不管是强制点锅底还是允许过夜，以服务为特色的海底还需有新故事。


NO.6


罗森便利店的“一整根”植物饮料火爆出圈。“一整根”售价19.9元一瓶，装有一整根人参，走的是养生路线。

点评：随着消费者对于养生的看重，我国健康养生市场规模越来越大。“一整根”抓住了市场浪潮，基于“不喝无用的水”的理念，撬动养生的市场份额。


NO.7


近日，本田社长在年度简报会上表示，“他们领先于我们，甚至超过了预期。”这里的“他们”是指中国的电动车。

可见，以丰田为代表的外资汽车品牌面临国产电动品牌的巨大竞争压力。

点评：在电动化的浪潮下，外资汽车品牌纷纷转型求生，而结果并不如意。在上海车展上，丰田所展示的bZ4X市场表现并不理想，其他外资品牌也各有各的问题。


NO.8


近日，又一家欧美快时尚品牌MANGO关店。从ZARA、H&M，再到如今的MANGO，欧美快时尚的日子越发不好过。

点评：随着电商和直播带货对线下实体店的冲击不断，欧美快时尚品牌转型求生，探索从线下转向线上的新道路。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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