青年是整个社会中最富活力、最具生气的力量，但初出茅庐的他们也会有迷茫和踟蹰的时候，而能让他们忐忑不安的心得以安定的莫过于过来人的关怀与支持。

也许是面试卡词时面试官的一句“没关系”。

前辈下班“偶然”经过时，递上的一瓶水。

领导在寂静中洞悉到尴尬不安，放的一首曲子。

这些小小的支持都能成为青年人重建自信，继续坚持的动力。

今天，奥迪A8L携手刘德华共同打造的这支倡导过来人给青年人支持的片子在微博刷屏了，引发诸多大V和网友的议论与传播，持续不断的讨论热潮推动#给坚持以支持#、#支持青年梦#、#刘德华谈过来人支持新人#等相关热搜一共获得了7.63亿的阅读和14万次的讨论。

此次奥迪A8L能在五四营销“混战”中展露头角，绕不开“热点”二字，热点究竟如何搭载使用才能获得营销效果最大化，奥迪A8L可以说提供了一个参考模版。

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借势节日热点

为“坚持”提前聚势

创意的第一步永远是用户洞察。当代青年都在关心什么？奥迪联合微博数据洞察分析了2022年4月至5月的热议内容，发现青年节的关键词聚焦在热血、自由、青春、坚持、善良等词汇上。再对这些词汇的全年热议度进行分析，发现“坚持”一直具备强热议基础，全年相关话题达到120+，且在榜时间长、用户互动量高。

从“坚持运动”，“坚持热爱”，到“坚持的意义”，大众的持续探讨说明了青年人的坚持需要被看到，也需要被支持。奥迪A8L以“坚持”为核心，携手刘德华为青年人量身打造了一支视频《给坚持以支持》，在这个洋溢着蓬勃生机的节日里为青年人的坚持岁月喝彩。

奥迪并没有在青年节当天直接放大招，而是先借#青年节#话题提前跻身讨论场，为活动造势。

今年从4月27日开始，#青年节#相关话题热度便已逐步攀升，节日前夕@中国青年报  以#支持青年梦#为主题发起征集活动，引导用户分享身边的青年故事，@节日君 @lqscrisp 等大V联合扩散，到5月3日该话题阅读量已经过亿，一场关于年轻人的讨论热潮蓄势待发。

在这场节日前奏中，奥迪A8L联合多位KOL也参与了讨论，从不同维度解读年轻群体的成长力量，打造青年故事的讨论氛围，@xiaohuOuO 邀请粉丝描摹青春模样；@车迷头条 认为 “坚持是奥迪A8L历久弥新的澎湃内蕴”；@热点视频 提到先辈让世界换新颜，他们对理想不懈追求、全身投入的精神永存。

而热点伴随功能让奥迪成为了#青年节#话题的“底色”，实现了“真刷屏”，在整个舆论场中强势吸睛，不仅截取到五四节的自然流量，还给奥迪贴上了支持青年的品牌标签，给大众传达一种品牌温度。

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媒介创新联动
奥迪A8L乘势而起

有了节日热议氛围作基础再加上刘德华天王级的明星效应，广告片一经上线便引发了网友热烈的讨论，年轻群体感触颇深，在评论区和话题中讲述自己曾在职场中受到过来人关照的暖心经历。于是，奥迪A8L打造了品牌话题#给坚持以支持#作为讨论场，捆绑#青年节#话题，将节日热度引流引至品牌话题阵地；同时借势刘德华的明星效应打造话题#刘德华谈过来人支持新人#吸引星粉讨论。

淋过雨的过来人为青年人撑伞，这份美好的情谊也引起了多垂类KOL的关注和思考。娱乐圈大V@浪里Fun娱 被刘德华支持新人的发言狠狠击中；汽车KOL@LAC-庆舍 看到片子的背后蕴含着奥迪以科技进取助力青年人梦想的心意；电竞选手@WBG-TheShy 联想到队友和粉丝的支持和关爱；蓝V@中国青年报 倡导大家敞开包容心，用关爱给青年人更广阔的施展空间。

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除了大V们的优质内容输出以外，想要引发真正的刷屏级热议，还需要跟用户进行深层次的交互，这就少不了媒介的辅助。

1.精准定向,拦截用户关注

为了更加精准高效地触达目标用户，进一步释放品牌价值，奥迪A8L借助语义橱窗、搜索拦截、开机、热点大视窗等黄金硬广资源强势占领人群视野。

此外，奥迪圈定本次项目开机、大视窗、热搜话题、热搜话题互动人群及品牌兴趣人群（官微粉丝、奥迪兴趣人群、A8L关键词互动人群）以及刘德华粉丝群体和青年泛兴趣用户群体等，借助超粉重定向让品牌官宣的博文反复触达潜在用户，促进深度转化。

并通过媒介产品的趣味玩法，将车型与刘德华强绑定，设置话题词作为触发关键词，当用户发布相关内容时，博文下方会自动弹出通栏广告，有效提升了车型事件的传播度。

2.互动任务盘活参与热情

触达之上，奥迪A8L借助定制任务进行社交裂变：通过星选任务激励用户带话题#给坚持以支持#和#刘德华谈过来人支持新人#分享关于青年的坚持故事；通过品牌时刻聚焦明星粉丝群体，用刘德华周边礼品促进粉丝活跃度，吸引他们参与活动解锁奖励，引导他们入群，将公域流量沉淀至品牌私域。

在星选任务与品牌时刻的创新联动下，大量用户与品牌积极互动，分享自己作为青年人或者过来人的坚持经历，有人想到初入职场时，上司小心翼翼的鼓励和支持，有人面试时经历过跟片中女生一样的窘迫和关照，还有的从他人的故事中汲取前进的力量，也有过来人鼓励青年人在有限的青春里放手一搏。

从这些倾诉里可以看到，奥迪A8L提出的“给坚持以支持”的议题符合当下青年人切实的职场需求，因而可以激发他们的联想和讨论，而这些故事里有关前后辈的关照与温暖，某种程度上也是代代青年薪火相继的最好映照。

持续了一天的热议和大量优质的UGC让广告片播放量涨至2000万，主话题#给坚持以支持#阅读量高达2亿，活动声量被成功引爆，奥迪A8L在不断涌现的优质内容中与青年群体实现情感共鸣。

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结语

此次奥迪A8L能掀起热议，核心在于对当代青年的精准洞察，看到他们成长中的彷徨和力量，然后借用热点在青年节的舆论场里掀起了一场关于“坚持与支持”的热议，让广告片声量攀至高峰，奥迪A8L“给坚持以支持”的品牌态度最终被广大用户认可、议论、支持。营销不只是在流量池里搅动风云的谋利之器，也是价值传递的重要媒介，也能为时代价值的讨论贡献巨大作用，希望未来在微博，可以看到更多品牌讲好青年故事，见证青年的磅礴之力，与他们同心同行。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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