最近，海澜之家正式官宣张颂文为代言人，引发网友热议。有网友表示：“男人的衣柜有门脸了。”
自《狂飙》之后爆火的张颂文，因为爱惜羽毛所接商务不多，海澜之家就是其中一个，这也是张颂文第一次代言服装品牌，因此刚一官宣就备受关注。在张颂文生日这一天，海澜之家发布了与品牌代言人张颂文共创的一支质感大片《投入生命 随遇而行》，张颂文把自己20多年演戏的心路历程融入广告文案里。
01
一支量身定制的广告
讲述20年演艺心路历程
人生如戏，戏如人生。大片中的张颂文的户外探索，正如我们的人生之路，充满不确定性，但是我们唯有用坚定地内心，去跨越高山险阻，才能征服一段又一段路程。张颂文漫步于户外，漫无目的地走着，除了有质感的旁白外，还有鸟叫声、潺潺的流水声等环境音，令人身心愉悦。
“我不怕走得慢，我只想走得稳”、“不要抬头老盯着月亮看，而要埋头研究登月方法”......文案金句频出，充满人生哲理。张颂文28岁开始演戏，深耕演艺圈20年，在这过程中，他跑了十多年龙套，一直没有演过男一号。尽管此前一直不温不火，但他潜心打磨作品，最终靠演技征服了观众。正是他的稳扎稳打，才让他在演绎这条道路上越走越稳。开年一部《狂飙》让张颂文受到了更多的关注，也收获了更多的鲜花和掌声，但演员并不能挑选到那么多合适的剧本，演员这份工作原本就是被选择的。就像他所说，「人生总有高低起伏，峰回路转，戏才精彩，生命的剧本，可能无法挑选。不管是赫赫有名，还是碌碌无为，我都会顺应剧情，全情投入去演绎。」我们每个人又何尝不是这样，在人生的道路上会遇到坎坷险滩，攀登崎岖坡路，以及各种各样的困难，甚至找不到前进的方向，但正是因为有了这些经历，人生才更加缤纷多彩。在宣传片的拍摄风格上，也可以窥见海澜之家的用心，没有选择高大上的都市风，而是投入于山野之中。这和张颂文的生活经历息息相关。即便是已经成名的他，也习惯住在北京郊区农家小院里，他自己种了一些菜，喜欢种一些花花草草，还喜欢分享自己的田园生活。当旁白是“前往目的地有很多条路，我不怕走得慢，我只想走得稳”时，对应的是登山的画面，人生好比登山，不求快，只求稳。
当旁白是“人生总有高低起伏，峰回路转”时，对应的画面是疾风骤雨，比喻人生中遇到的艰难险阻。
张颂文一如既往地呈现出一种松弛的治愈的生活风格，这段走心的演绎，让我们得以窥见张颂文的心路历程，也告诉我们人生哲理——“投入生命，随遇而行”。这不仅是张颂文想要分享的人生观，也是海澜之家想要传达的品牌理念。不急不躁，一步一个脚印。海澜之家借代言人张颂文之口讲述他的故事，同时也是品牌自己的故事，这支充满人生哲理的品牌大片，为每一个身处焦虑与迷茫中的人，带来思考与慰藉。
02
一场双向奔赴的合作
打造超级国民品牌形象
对于品牌而言，选择完美契合品牌的代言人才是释放品牌力的关键。海澜之家之选择演员张颂文，是因为二者在品牌文化与气质上十分契合。一方面，海澜之家坚持20年始终如一，做好每一件衣服，以“人”为原点，打造独有人性化服饰体验，立志让“更多人更轻松地 穿好一点”，这和张颂文的“让更多人 更轻松地 看上一出好戏”人生观高度契合。另一方面，双方都用专业态度，默默地在各自领域深耕。海澜之家致力于打磨出“有质感”产品，而张颂文深耕演艺圈20多年，专心打磨演技，留下了众多经典作品。一边是值得信赖的男装，一边是值得信赖的演员，基于价值观的相互认可，二者的合作不谋而合。正如文案所说：“走着走着，我们就看到了彼此，生命的安排真是奇妙”。这也是指二者之间的缘分。官宣代言之后，海澜之家在线上发布了一组海报，张颂文演绎穿搭，尽显成熟男人魅力。
与此同时，在张颂文生日这天，海澜之家还在北京君太、重庆观音桥、南京德基广场等大城市还投放了巨型线下广告。
可以看出，对于这次合作，海澜之家给足了代言人排面，诚意满满。
03
一份对品质的坚持
创造有生命力服饰
一句“男人的衣柜”广告语，让海澜之家家喻户晓，也让它找准了自己清晰的定位，在这20年的发展过程中，海澜之家不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品，开发了几十项服装设计裁剪专利，包容多样尺码版型，致力于为男性用户提供舒适、有质感的服饰，奠定了国民男装的地位。去年11月11日，海澜之家开启品牌20周年发布会，并发布全新品牌价值理念“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”以及未来“三大战略赋能计划”。与张颂文的人生观一样，海澜之家在产品和经营上二十年如一日，低头耕耘。关注消费者在具体生活中的需求，潜心做好产品，形成了自己的独特生产专利。今年4月，海澜之家基于5G+AI技术的服装行业个性化定制智能工厂成功入围“2022年智能制造示范工厂”，用科技力量改善消费者的穿着体验。这样潜心打磨产品的服装品牌，和一个对表演有坚持的演员一样，相信能在共创“有生命力的服饰”的道路上越走越远。正是因为品牌与代言人的价值共鸣，才有了这次的合作，共同演绎出一段充满质感的故事。不得不说，海澜之家这次选代言人选对了！
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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