大家好，我是小肥良。

众所周知，现在奶茶店越来越多，如何在一众奶茶店中脱颖而出，广告就成为一个关键因素。

然而并非所有的广告语，都能起到正面的宣传作用，比方说下面这个：

去年12月，湖南一家烧仙草店开张，开业他们就订制了一块广告牌杵在店外：

只见广告牌上写着：

“你可以偷你男朋友的钱，带我来这喝奶茶吗”

这种读一遍就让人眼前一黑的广告语，立刻遭到许多网友的反感。

首先，叫别人偷男友的钱去带自己喝奶茶，这不就是有“知三当三”的嫌疑吗？

其次，这种引导别人偷钱的广告语，不就赤裸裸在教唆犯罪吗？

我搜了一下，这句话其实是网上的一句骚话，早在2021年就有了，当时是百度贴吧等平台上的开屏广告，一打开就会看到

始作俑者居然还是大名鼎鼎的饿了么，真的让我开了眼了：

当时这个广告就被网友喷过一轮了，没想到还能再见到。

估计也是这话三观不太正，所以并没有流传得很广，直到被这家烧仙草店又挖出来“循环再用”。

而且据新闻报道，涉事烧仙草店还请了几个抖音网红去宣传，还让其中三人将这句广告语念出来。

最终，这家烧仙草因为造成不良社会影响，被当地市监局罚款3w元：

这都不是这篇文章最劲爆的一个例子，下面这家奶茶店更是重量级。

最近，有网友爆料在温州万象城内，有一家奶茶店的广告语，在网络上引起广泛关注和讨论。

当地网友质疑该店使用的词印在杯子上是故意制作噱头，吸引流量。

从网友提供的图片中可以看到，该饮品的杯身上印有4个大字：“你拿个杯”。

而对于温州人而言，这几个字带有极强的侮辱性，十分低俗。

这也不难理解为什么温州的小伙伴如此生气，你印点什么不好，印脏话上去，还是以方言的形式，这不是妥妥的抹黑当地吗？

要是江门有奶茶店敢印“骑马过海”，潮汕有奶茶店敢印“领姨块鸡”，估计店都给你砸咯。

据网友了解到，该店铺还是一家温州本土品牌，所以不存在不知道该词语是什么意思。

目前这家奶茶店已经认识到自己的错误，并且公开道歉。

而类似的错误，甚至在一些大的奶茶品牌中也有出现。

2019年，喜茶和杜蕾斯的联动，曾闹得“满城风雨”，当时他们曾联合推出一张海报：

“419，今夜，一滴都不许剩。”

最开始我还以为只是单纯地用奶茶来影射某物，后来经朋友指点之后，我才留意到这广告的真正含义：

419与英语的“For one night ”谐音，“一滴都不许剩”的意思也相当明显直白。

我们再斗胆猜测一下，如果将“今夜”替换成“#液”的话，那么整句话的意思就是：“#液，一滴都不许剩。”

这就多少有点恶心人了。

最生草的是，喜茶还在评论区“又补一刀”，说“从那天起，你唇上始终有我的芝士。”

内涵了什么，我相信懂的都懂，不懂也不需要懂了。

说实话，人家杜蕾斯一个卖情趣用品的，打出这样的广告语也算是情有可原。

可你喜茶是卖奶茶的，进嘴的东西搞得这么低俗，就多少有点逆天了。

更逆天的还有同时间段杜蕾斯和饿了么的联动海报，同样是419，同样是今夜，这次变成了“喂饱每一张嘴”。和喜茶一样露骨低俗：

这次联名风波在当时闹得是相当大的，杜蕾斯不仅被罚款，甚至还被国家扫黄打非办点名批评，作为反面教材警示：

直到2023年，曾经频繁因为广告文案火出圈的杜蕾斯，再也没能复制当年的辉煌，彻底在营销这块销声匿迹了。

除此以外，还有一个不是奶茶店文案，但特别离谱的例子。

2020年12月，某炒菜机品牌的文案，引起了广大网友的关注。

它在广告视频中展示如何使用炒菜机时，用五花肉做了一道菜，切五花肉时，该品牌是这么形容的：

这种广告语，放在任何时候都是相当炸裂的存在，恰逢前几个月的“杭州杀妻碎尸”案影响很大，这个广告语的灵感也被认为来源于此。

这些广告的频繁翻车，再一次印证了一件事，那就是所谓的“广告策划”根本不是那么容易做的。

“创意”、“灵感”、“流量密码”，这些其实都是次要的，最主要的还是看这则广告有没有对人产生冒犯，策划者有没有尊重每一位看广告的观众。

如此执着于“抖个机灵”，“说句骚话”，只能证明，有一些人还在把恶俗当有趣、拿露骨当卖点，本质上也是一种畸形的“流量思维”。

益禾堂广告

动辄就敏感议题、禁忌话语疯狂试探，伤害的正是品牌的美誉度、路人缘，结果自然是暴得恶名、一切皆空。

正如《北京日报》所言：

营销的目标不止于“被知道”，更在于“被认同”。企业要真的聪明，又何苦背着骂名干自毁前途的事呢？