最近有意向通过代购购买黄金老铺饰品的消费者要提起十二分精神了，因为你们很有可能已经被骗子给盯上了。

据红星新闻报道，在情人节前夕的黄金热潮中，多名买家栽倒在了“老铺黄金假代购骗局”中，被骗金额高达数万元。

骗子的手段非常“高明”，一边伪装成买家，支付定金找代购排队购买老铺黄金，还拍摄购物小票和实物视频；另一边又伪装成卖家，拿着代购拍摄的视频和小票，骗真正的买家付钱。

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老铺黄金假代购骗局

狂热之下的黑色地带

在这场骗局中，被骗的既有代购，也有买家。

深圳的林女士就是其中一位受害者。

2025年情人节前夕，老铺黄金在多地促销，线下门店前排起长龙，很多热门款式都卖断货了。

林女士所在的深圳折扣力度相对较低，但有些款式还有货，这就引来了骗子的注意。

一名男子联系林女士，让她帮忙代买黄金饰品，先支付了1500元定金，并承诺开单后就补尾款。

图源：红星新闻（林女士和骗子的沟通记录）

林女士看收件人是女性，以为是情人节礼物，便没多想，排队买到商品后，林女士按要求将小票和购物视频发给对方。结果男子以理财未到账为由，让林女士先把饰品放在柜台帮忙寄送，还一直拖着不付尾款。

直到17日，林女士不仅没收到钱，还联系不上对方了。她联系收件人后才发现，对方以为男子是代购且已付款，除林女士寄出的饰品外，还有几件没收到货。

林女士这才意识到自己被骗了，损失了两万八千多元。

林女士将遭遇发到社交媒体上，竟发现包括自己在内有14个人遇到的骗子是同一个人。

图源：小红书

经梳理，该男子有三个小红书账号，一个扮买家，两个扮卖家，卖家账号发布从代购处获取的视频照片，以低价吸引买家。14名被骗者中，只有林女士是代购，其余都是购买人，被骗金额接近50万元。

另一位被骗者张先生称，男子伪装成香港代购，声称能买到其他地方无货的款式。他找香港代购拍下购物小票发给张先生，张先生先后两次向该男子支付了八万元。然而，这名香港代购在没收到尾款的情况下拒绝把商品寄出，张先生没能收到想买的商品。

目前，多位受骗人都已报警，警方已按照电诈进行立案调查，并封禁了男子的银行卡和支付宝账号，其小红书账号和微信号也已停用。

老铺黄金官网也发布提醒，不支持官方销售渠道以外其他任何渠道的预订、预付、代收款或定制服务，建议消费者认准官方渠道购买。

图源：老铺黄金官网

这起“黄金骗局”不仅给消费者带来了经济损失，也引发了人们对老铺黄金的关注。

在金价持续上涨的当下，老铺黄金能在众多黄金品牌中脱颖而出，让消费者心甘情愿排队购买，甚至催生了“黄牛”和假代购这些乱象。

不禁让人发问，老铺黄金到底凭什么？

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“新人”老铺黄金

为什么能脱颖而出？

与老凤祥、周大福、周生生等传统黄金品牌相比，创立于2009年的老铺黄金完全可以说是行业内的“新人”。

可就是这么一个“小年轻”，以黑马之势打破了传统金饰市场的格局，颇有点“乱拳打死老师傅”的感觉。

口说无凭，用一组数据来看老铺黄金的吸金实力。

2023年，老铺黄金全国32家店年营收32亿元，2024年上半年，老铺黄金的营收达到了35.2亿元，同比增长148.34%；归母净利润为5.88亿元，同比增长198.75%。保持这一增速，老铺黄金在2024全年的营收预计能超过70亿元，预计在2025年或会迎来品牌首次突破100亿元大关。

老铺黄金营收的高速增长，在整个黄金珠宝行业都十分罕见。

消费市场的火爆，让老铺黄金在资本市场一路开挂。

自2024年6月正式上市港股以来，其股价一路飙升，不到一年时间，已经翻了十倍。近日市值巅峰甚至突破了830亿港元，对拥有百年历史、门店数量众多的周大福有着赶超之势。

回过头来看，老铺黄金是怎么做到异军突起的呢？

首先从老铺黄金主打“古法黄金工艺”的独特定位说起。在其出现之前，本土金饰市场缺乏以特定金饰工艺和品类为卖点的品牌。

图源：老铺黄金官网

所谓“古法黄金工艺”，是一种传统的金饰制作工艺，通常采用99%以上纯度的足金打造，制作成本高昂，且罕有。

老铺黄金以“古法黄金工艺”为切口，引入突破性产品，如以“足金黄金”为底材进行钻石镶嵌、烧蓝宝等金饰产品，打破了以K金为钻石饰品底材的传统做法。

在众多黄金品牌中，老铺黄金的工艺堪称一绝。其古法黄金工艺打造的饰品，不仅外观精美，更蕴含着深厚的文化内涵。

以老铺黄金的金刚杵系列为例，该系列借鉴了佛教法器的文化概念和符号，店员在销售时会强调其“破障消烦”、保佑平安等寓意。

图源：淘宝

再如老铺黄金的点钻葫芦吊坠，小巧玲珑的葫芦造型，搭配上璀璨的钻石，既有着“福禄”的美好寓意，又不失时尚感。

图源：淘宝

其次，黄金老铺兼具性价比与高端保值的属性。

乍一看，性价比与高端这两个词放在同一语境下，十分割裂，但一些资深金饰爱好者看来，确实是成立的。

以老铺黄金的六字箴言古法金镶红宝石手串为例，这条手链的定价是38770元，足金总量为24.48克，粗略折算下来为1583.7元/克。而周大福传承系列的一条古法金镶碎钻和红宝石项链，定价是15800元，足金重量为8克，钻石为20分，红宝石为15分，粗略折算，这条项链是按照每克1975元定价的。

虽然具体产品在计算材料成本时采用的国际金价存在差异，但从对比中仍能看出老铺黄金在性价比方面的优势。

再者，老铺黄金走的是高端奢侈品路线，它直接把自己定位成了黄金界的“爱马仕”。而在众多消费者和投资者眼中，老铺黄金是更胜一般奢侈品的“香饽饽”。

从事奢侈品代购的乐先生表示：“老铺黄金热度高，是因为售价1200元/克的产品极具‘性价比’。梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌，其首饰所用的金基本以18k金为主且产品定价不菲。而国内黄金品牌大部分采用足金制作，价格没有奢侈品首饰高，又是22k或者24k金，消费者普遍认为足金比k金保值，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品。”

图源：小红书

消费者们心里都有一本账，购买老铺黄金，不仅能收获精美的饰品，还能让自己的资产实现保值增值。

毕竟，黄金的价值摆在那里，不管市场如何风云变幻，它都有一定的抗风险能力。就算以后不喜欢了，拿去变现，也不会亏太多，这无疑给消费者吃了一颗大大的定心丸。

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写在最后

老铺黄金靠着古法工艺和高端定位赚得盆满钵满，但它也面临着不少挑战。

就拿古法工艺来说，虽然老铺黄金把它玩得很溜，但这工艺可不是它一家独有的“秘籍”。

随着古法黄金市场的火热，越来越多的品牌开始涉足这个领域，比如周大福的“传承”系列、周生生的“东方古祖”系列、老庙黄金的“古韵金”系列等。

这些品牌有着深厚的历史底蕴和庞大的市场份额，一旦发力，对老铺黄金的冲击可不小。

而且，老铺黄金的产品有相当一部分是委外加工的。

据相关分析，以2023年上半年的委外和自产成本计算，老铺黄金委外的产品生产至少占到了4成。委外加工虽然能降低成本、提高生产效率，但也存在质量把控难、工艺传承不稳定等问题。

在社交媒体上，已经出现了一些关于老铺黄金产品质量的质疑声音，如饰品掉钻、链条断裂等问题。

图源：小红书

从市场竞争的角度来看，老铺黄金也面临着不小的压力。

黄金珠宝市场竞争本就激烈，老铺黄金的高溢价模式虽然能吸引一部分高净值客户，但也让很多普通消费者望而却步。

一旦市场出现波动，或者消费者的消费观念发生变化，老铺黄金的销售可能就会受到影响。

再加上现在市场上出现了一些针对中低收入人群的平价金饰品牌，它们通过低价策略和年轻化的营销手段，迅速吸引了大量消费者的关注，这也在一定程度上挤压了老铺黄金的市场空间。

不过，致力于将门店开在奢侈品扎堆的高端商场里的老铺黄金，可能更关心的是如何讨好有钱人，而非普罗大众，毕竟前者才是老铺的精准目标用户。

参考资料：

1.界面新闻：金店低迷，老铺黄金凭什么逆势爆红？

2.每日经济新闻：排队5小时才看到柜台，“黄金界爱马仕”卖疯了！黄牛代购日赚万元，公司股价8个月翻10倍，业内人士：它的产品可以提供情绪价值

*编排 | 日尧  审核 | 日尧