流量密码就是财富密码的当下,什么样的内容才会让网友滑动手机屏幕的手指停下来?每个圈子都有每个圈子的小心机,但共通的一个思路,当然还是——剪辑。
视听时代,牛x的剪辑永远不缺流量。对于广告来说就更是了,本身大众对广告就有一种天然的抵触,但丝滑的剪辑、酷炫的拼接所带来的感受,可以大大超越这种情绪,哪怕是广告,头条君也直接爱住了。今天,不妨就和头条君一起来围观一下广告花式剪辑大赏,看看这些品牌是如何玩转剪辑、肆意炫技的!
01
节奏变速
指利用当代年轻人日常追剧的基操,如倍速快进、慢放暂停等动作来展现创意的剪辑方式。Netflix联名法国高端运动品牌LACOSTE,用人们看剧时常用的视频播放器操作,剪出了一部靠快进慢放、倍速暂停来改变情节走向的时尚大片。短片模拟了观众追剧时常用的界面按钮,通过剪辑让视频中的人们因为时空的变换交错,体验到各种意料之外的剧情。不仅如此,短片还融入了Netflix八部热门剧集的经典元素,带观众们回味了一波《怪奇物语》《性教育》《唐顿庄园》等知名“电子榨菜”。用戏剧性的剪辑创意来呈现时尚feel,网飞不愧是你!
02
“万花筒”式拼贴
为直观展现酒精刺激大脑时,人们精神极端兴奋的状态,剪辑使用了类似“盗梦空间”的手法,用画面分割拼贴、颠倒镜头等技法震撼眼球。
英国金酒品牌必富达,就利用令人头晕目眩的剪辑手法,上演了一出动感魔性大片。颠簸摇晃的运镜、被肢解分割的画面和层层叠叠的镜像空间,看完仿佛让人真的有种酒后上头的迷幻体验。不仅如此,品牌的诞生地伦敦也在片中被“玩坏了”,大本钟、伦敦眼、唐宁街10号等地标建筑都逃不过被“剪”的命运。用剪辑来体现产品特点,不沾一滴酒,反把酒的烈性连同洒脱奔放的品牌态度一起表达了出来,这波真·无痛饮酒!
03
无缝衔接
指靠意念完成顷刻间的丝滑换装,从上一帧无缝衔接到完全不同的下一帧,给观众摇身一变的奇妙观感。
美国一体式家装连锁商店Homes r Us,借助戏剧性的卡点音乐,以无缝切换的魔法剪辑,上演了一对夫妇在家装风格上的精彩博弈。片中,这对新婚夫妇用打响指、拍手等意念操控指令,来回争夺着家装风格的主导权,让家居在两种审美之间丝滑切换;而从他们最终彼此妥协的HE结局来看,便可知品牌经济实惠的卖点,足以让消费者挑选到完全满意的产品。作为该片的一大亮点,意念驱使式剪辑在趣味感拉满的同时,更暗示了“随心所欲”的消费者体验。
04
主视角快切
指通过“走马灯”式快切快剪的方式,用快速紧迫的节奏调动你烦躁情绪的一种剪辑手法。
家有熊孩子是什么样的体验?在挪威麦当劳的这支短片中,你绝对能体会到收拾烂摊子的无奈。短片借助一闪而过的快剪和晃动的第一人称镜头,展现了熊娃捣乱添堵的淘气顽皮和家长带娃的各种繁琐日常,让人看完血压直接飙升。直到短片接近尾声,一家人走入麦当劳时,快速剪切的画面才被长镜头所取代,让烦躁的感受转化为片刻宁静,与前半部分的不安烦躁形成了鲜明对比,仿佛在说“只有在麦当劳,家长才能获得片刻的喘息”。论拿捏人心,还得是麦门。
05
“破壁式”转场融合
形容能够让两段不同场景的素材无缝衔接,甚至达到“完美破壁”效果的剪辑方式。
日本宝矿力水特在迎接2022届日本青之动力四国运动会时,发布过一支名为「全力以赴」的神转场广告,即便是强迫症看完也能极度舒适。短片以精准到分毫不差的剪辑,融入“形似”的联想,将运动员和当地著名的景点完美融合在一起,譬如将跳马联想为桥梁、让跑道化身为瀑布等……如此流畅的转场,不仅淋漓尽致地展现了青春的活力和运动的激情,还顺势给运动会和举办地都做了一波到位的宣传,可谓是一石二鸟。
06
结语
以上这些花式剪辑案例,无不展现出品牌脑洞满满的创意。虽说剪辑艺术博大精深,头条君只是举例了其中的一小部分,但是这几种独特的剪辑手法,在完美融入品牌脑洞的同时,还为观众带来了绝佳的视觉新鲜感。(ps:敢问剪辑师的发际线,真的还好吗?)
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作者微信公众号:广告头条(ID:ggtoutiao)
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