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作者微信公众号：创意巨浪 （ID: CREATIVETIDE）

流量可以是热辣滚烫的，也可以是冷酷无情的。相信淄博的鸭头小哥对此已经有了深刻的领悟。

这个月初，鸭头小哥随着淄博烧烤一同走红，因一身漂亮的肌肉与害羞寡言的性格造成的反差萌而受到广大网友的喜爱，无数“网红”与游客来到他的摊位前拍摄合影，一时间打造出了一种流量明星的既视感。

他的抖音账号从4月17日发布第一个作品至今，已涨粉64.5万。

然而，与“全副武装”淄博不同的是，鸭头小哥面对此是毫无准备的。

01

网红的尽头是直播带货

流量并没有转化成销量，很多人只看不买，聚集在门前不肯离去，严重阻碍了周边店铺的经营，小哥只好闭店躲避风头，在人流量最大的五一黄金周痛失赚钱机会。

在一场直播中，他哭诉着自己成了“无业游民”。

5月18日，鸭头小哥开始了人生中的第一次带货，卖得却不是本行的鸭头，而是浪莎丝袜，直播带货的64个SKU基本都是鞋履和家居用品。数据显示，当天销售额达到了100—250万元。

销量虽然可观，但毕竟不是专业主播，他在直播间的作用更像是“背景板”或是“吉祥物”，无法口齿流利地介绍产品。

工作人员让他穿上产品展示一下，但他只会在原地踢腿，场面十分尴尬。

再后来的直播中，小哥上架了自家的鸭头，回归本行，他的状态明显自然多了。售价49.9元600克的鸭头上架不久后很快就被卖空了。

从小哥目前的直播频次和抖音作品内容来看，他大概已经下定决心要走网红这条路了。

02

被流量“背刺”的普通人

但在所有类型的网红中，鸭头小哥这类因“黑天鹅事件”意外走红普通人总会更艰难一些。

五一之后，淄博的流量开始回落，鸭头小哥的热度随之下降 。一些因他在直播中的表现以及摘掉口罩后颜值的心理落差而产生的争议声日渐多了起来。

鸭头小哥在能力还达不到的时候，过早地承接了超出自己能力范围的“网红职责”。当如同一个颜值逆天的帅哥/美女，当你远观的时候你怎么都看不够，当TA成为你的同事，你的co-worker，你对他的期待就从“观赏性”转变为了“能力”。

网红也是如此，尴尬的露怯和不符合大众期待的颜值都让反噬的声音来得更猛烈了。

在虚拟的世界里，人们对“造神”和“毁神”乐此不疲。

曾被支付宝一亿砸中的“锦鲤女孩”信小呆获得了空前的关注，在为兑奖辞去正式工作、花光20多万元积蓄后，信小呆选择转行直播带货，然而也并不顺利，她的运气似乎在抽中支付宝锦鲤的时候就全部用光了，如今没钱，没工作，在互联网上再也翻不出任何水花。

去年，武汉街头有位卖糖水的老人登上热搜，他卖糖水已有17年，网友们称他为“糖水爷爷”。但这份美好很快就被流言蜚语打碎了，有人质疑他不戴口罩和手套，食材不干净；还有人造谣他摆摊是因为子孙不孝、无人养老。为了平静地生活，老人最终放弃了糖水生意。

上世纪的70年代，安迪·沃霍尔曾预言：“未来，每个人都可能在15分钟内出名。”大艺术家去世多年，一切都在朝着他预言的方向发展，但他可能不会想到，如今一个普通人成名的速度正在由15分钟不断缩短。

面对汹涌而来的潮水，有人退避三舍，避之不及，有人抱着“搏一搏，单车变摩托”的信念，套上游泳圈就往里跳，无论是真功夫还是假把式，退潮的时候，总能看到谁在裸泳。