发广告片没啥，都是品牌的正常操作，但这次不同，因为苹果请来了甄子丹。

广告片中，甄子丹所代表的iPhone隐私保护功能一顿拳打脚踢，将流氓软件的窃取隐私行为一一打退，这下破案了，合着叶问“IP MAN”原来是“iPhone侠”的意思。

不懂就问，苹果这是要首发《叶问5》了吗？

当然，玩笑归玩笑，广告片咱们也得瞧一瞧。

不看不知道，一看吓一跳。

甄子丹不愧是老牌功夫巨星，动作干净利落，潇洒帅气。就好像好久没看的香港功夫片，突然在iPhone广告里又重温了一回，除了胸口那个大大的“苹果锁”logo确实雷人。

网友们的反应更是搞笑，有网友真诚发问，“这是防偷窥钢化膜广告？”

▶  图源：微博

有人直接调侃，“叶师傅，切他中路”、“叶问的多重iPhone宇宙”，只能说一整个期待住了。

▶  图源：微博

也有人提到另一个问题，苹果不是从来不请明星拍广告吗？

其实这算是个明显的误传了，这种说法应该是“苹果从来不请明星代言”，后来画风逐渐跑偏，就误传成“苹果从来不请明星拍广告”了。

事实上正相反，苹果还挺喜欢用明星拍广告，除了甄子丹之外，包括姜文、巨石强森、霉霉等一众大牌都参与过苹果的广告拍摄。

倒是代言这块儿，苹果确实还没请过明星。所以今天我们就来聊一聊，关于苹果的明星代言策略。

02

苹果为什么从来不请明星代言？

这个问题回答起来，其实说简单也简单，但说难也难。我们先从品牌为什么需要明星代言说起。

明星代言的作用是什么？

很简单，通过名人效应，将代言人的流量赋能给品牌，进而提升品牌知名度、产品销量等等。

注意了，这里面就有很重要的一个点，即“赋能”是由代言人往品牌的流向。

换句话说，就是代言人的流量、知名度必须要比产品高，才能使得明星代言背后的逻辑成立，否则品牌就是自掉身价。

这也是为什么大家都喜欢请知名度更高的明星的理由，知名度越高效果越好。

举几个例子，华为nova系列有易烊千玺代言；vivo有蔡徐坤、王嘉尔代言；小米也有苏炳添、杨倩等。

▶  图源：华为手机官网

有娱乐明星，有体育健将，但无一例外都是顶流。

但这套逻辑，放到苹果身上就很难实现。原因也很简单，苹果本身就是顶流。

就从知名度上来看，国内这些明星虽然都有着超高人气，微博粉丝动辄几千万，但和苹果一比就弱爆了。毕竟后者仅仅是活跃用户在全球都有超10亿，这可都是实打实拿钱支持的。

在产品上，苹果也是妥妥地高端机代表，在全球市场独树一帜，一人独占全球手机市场85%的利润，无人能出其右。

所以说到底，不是我吹，苹果确实是太牛逼了，牛逼到一般明星都不配给他代言，那是在自掉身价，是在给明星涨身价。

明星代言的逻辑在苹果这里根本走不通，因为没有明星比苹果本身更加顶流。

说的简单点，一般品牌找代言人就好像你和别人吹牛逼，说你看我认识谁谁谁，贼厉害；但苹果从来不找代言人，就好像在说“天下谁人不识君”。

一般品牌是在追赶潮流，而苹果自己就是潮流。

这就是苹果的牛逼之处。

这就是苹果为什么从来不请明星代言的底层逻辑。

03

其实作为一名消费者，我个人也觉得苹果并不太需要所谓的代言人。即便不谈上述的知名度问题，明星代言人翻车导致品牌受牵连的案例还少吗？

远的不说，就这两年李易峰嫖娼、吴亦凡强奸、邓伦偷税漏税，这种暴雷事件发生后，品牌方能够迅速撇清关系独善其身都算好的。

要是合作久了，就怕用户觉得天下的乌鸦一片黑，当初怎么爱屋及乌，今天就怎么恨屋及乌。

退一步来讲，即便不是这种大型暴雷，小型翻车往往也会败坏好感，最典型的就是产品代言人使用竞争对手产品。

就比如吴京和王一博的苹果手机事件。前者是作为中兴手机代言人的吴京，在金鸡奖颁奖典礼上使用iPhone拍照，引发一片网络舆论。

▶  图源：东方网娱乐官方微博

后者是作为红米全球代言人的王一博，公然在社交平台发了张使用iPhone的照片，而后火速删除，打码重发。

当然，并不是说明星代言了某款产品就不能使用竞品，但如果双方合约有相关规定的话，那还是属于违约，即便没有合约规定只能用代言产品，代言人在公共场合使用竞品多少也有点不太尊重自己代言的产品了。

毕竟当明星自己都不用自己代言的产品，那品牌方还图啥，人傻钱多吗？

套入到上文提到的明星代言逻辑里，代言人公共场合使用竞品产品，无疑是亲手将这一逻辑打碎，受伤的永远是被代言的品牌。

还是那句话，代言有风险，品牌需谨慎。

04

其实写到这里，我脑海里总是会蹦出一个画面。

2007年，乔布斯手持iPhone，一脚踢开了移动互联网时代智能手机的大门。自此，功能机时代被终结，iPhone登上神坛。

相信你们也已经知道我想要说什么了。

是的，与其说苹果从来不请代言人，不如说苹果始终都有、也只有一个代言人，乔布斯。

作为有史以来最伟大的产品经理，乃至产品艺术家，乔布斯一手缔造了Mac、iPod、iPhone、iPad等革命性产品，并且每款产品都成为潮流。

▶  图源：网络

乔布斯把手机上所有的实体按键取消掉，重新发明了手机；把MacBook塞进一份档案袋中，重新发明了笔记本电脑；把1000首歌塞进牛仔裤口袋，重新发明了MP3。

乔布斯从不追赶潮流，他只会创造潮流。

而创造潮流所依赖的，就是极致产品力。

就好像谈到iPhone，总会提及iOS系统流畅、谈到Mac，总会提及性能强大，这些都是苹果极致产品力的代表。

连雷军这样的大佬也称要向苹果学习，华为创始人任正非更是直言“苹果是世界上最伟大的领袖”。

▶  图源：观察者网/彭博社专访任正非

而这些称赞的基础，都是乔布斯所代表的苹果极致产品力。

所以归根结底，我们说乔布斯才是苹果代言人背后的终极意义，其实是，产品才是品牌最好的代言人。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌观察报  （ID: pinpaigcbao）