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5月,喜欢的十句文案

转载   2023-05-31   16:31
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如果说

5月的第一天还是刚诞生的夏天


那么在5月的最后一天

夏天早已带着西瓜、空调和热浪

大咧咧地向你袭来了



-01-


“砰砰”,你听!
夏天躲在西瓜里


出自,小红书。

一组小红书写武汉的,非常有夏天感的文案。

不仅融入了地方口语和方言,还讲透了当地的风土人情。把武汉、武汉人的气质拿捏得准准的。

字里行间,有滋、有味、有共鸣:

(左右滑动查看图片)


除了武汉之外,还有一组长沙的文案也很地道:

 -长沙篇- 

(左右滑动查看图片)


更有意思的是,前段时间地铁站的“会合点”,突然在网上爆火:


于是小红书在长沙街头也设置了好多奇奇怪怪的接头文案,让大家过足了打卡的瘾:


“猪啰啰接头点”……笑死,小红书,你是会主题发散的。

不得不说,小红书的在地化营销做啥像啥,有互动有共鸣,都能打到大家心里去,蛮厉害的。



-02-


母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度


文案:

母亲节到了
我们想蹭蹭妈妈的热度

换个视角
感同身受妈妈的热度

瞧瞧
哪有不怕热的人啊

她没办法赶走热气
只能手麻脚利赶赶时间
时不时也赶赶你

说来奇怪
最先闻到饭香的她
怎么总是最后动筷子
她尝到的第一口味道

是不是汗水的咸

她很爱在厨房花时间
同一屋檐下
一道门
隔出十度温差

都说有妈妈的家是温暖的
是因为她真的会发光发热吧

从三餐到四季
从白天到黑夜

即使她还没有习惯
即使她早已习惯

她都会毫无保留地
在每个人眼前
也在没人看见的地方
发光发热

很多妈妈1/12的人生
在厨房里度过


又有多少人真的关心
她到底热不热?

母亲节到了
我们想降降妈妈的热度
换一个舒适的厨房环境
让更多妈妈感受到
同一屋檐下的爱
其实并无温差

出自,美的。

母亲节美的用“一语双关”的手法,释出了一个“蹭妈妈的热度”的主题。

基于妈妈总是在厨房里忙碌的洞察,引导更多人去关注母亲的同时觉察到“如何对抗厨房的热浪”这件事。

最后以“我们想降妈妈的热度”为文案落点,恰到好处地带到了自家品牌和产品的功能。

这个借势的角度,还蛮妙的。



-03-


HI 在商场一层面向我
正后方20米就是「1号门」
打车定位选那里
司机更好找到你


现在手上拿的行李,下车时
可别忘在后备箱里!


叔叔阿姨
如果您想打车
就拨400-688-1700
我们帮您安排


和顺路的朋友叫一辆车
加个途径点
就不用反复修改终点了


“身手钥钱”
都还在吗?
落车上的话
我们努力帮你一起找


小酌是为了开心
打车记得酒后报备
让关心你的人放心


长沙的雨说下就下
出门记得带伞
下车可别忘了拿


出自,滴滴出行。

没有什么文字和修辞的包装,属于最简单直给的文案,但句句戳中打车人的痛点——在商场找不到定位,下车忘记拿行李……

文案以便利贴的形式出现,也像便利贴一样暖心。真正为用户起到了实打实的帮助,塑造出一种诚恳实在,值得信赖的品牌气质。

有没有种不搞花点子和小聪明的,大智若愚那味儿?



-04-


妈妈:

我们家的孩子
总是爱偷懒又我行我素
一直让我好担心 

到底是在想什么啊 

虽然我总是唠叨
其实只要你在我身边
我就很感激了呀

不知道为什么
明明平常一直说个不停
但总是没能好好表达
应该好好对你说
你对我有多重要

孩子:


我们家的妈妈
总是爱生气又急性子
好爱瞎操心


真是不懂她在想什么


当然在内心深处
我真的好感谢她
但那句话我却很难说出口


是因为我们太亲近了吗?
觉得说出内心真实的声音
让人感到很不好意思
我真的觉得
很谢谢你呀


出自,优衣库。

5月10日优衣库在《朝日新闻》的第6页和第23页分别刊出了小丸子和妈妈的内心独白。


文案看着日常且平实,却句句藏着相互呼应的巧思,满是孩子与母亲之间的爱意


而当你再把夹在这两页之间的报纸拿掉,还会发现这两页的板面其实是连在一起的。

原本分别在两页的「話そうよ、」和「母の日に。」也连成一句话:

話そうよ、母の日に。(母亲节这天,我们好好聊聊吧)


就像虽然总是拌嘴,有些不理解,但心一直连在一起的母女关系一样,让人惊喜。

总之,优衣库这次选的国民度高又讨喜的IP,用的非常有创意感的展现形式,以及温情满满的文字,都让这个母亲节变得更暖心和感动了。



-05-



《漫长的》

打个响指吧,他说
我们打个共鸣的响指
遥远的事物将被震碎
面前的人们此时尚不知情

吹个口哨吧,我说
你来吹个斜斜的口哨
像一块铁然后是一枚针
磁极的弧线拂过绿玻璃


喝一杯水吧,也看一看河
在平静时平静,不平静时
我们就错过了一层台阶
一小颗眼泪滴在石头上
很长时间也不会干涸

整个季节将它结成了琥珀
块状的流淌,具体的光芒
在它背后是些遥远的事物


出自,《漫长的季节》。

还记得王阳站在轨道旁给沈默念他写的这首诗时,夕阳就打在她的脸上。

一声响指,在悄无声息间震碎了遥远的事物,就像王阳和沈默的故事,触动了发生在整个系统里的巨大蝴蝶效应……一首小诗,装满了对剧情的隐喻。

再放一则麦当劳小编出了个模仿文案:


有一说一,写得还挺诱人的。

小编还亲切地称之为,《漫尝的》


网友辣评:





-06-


是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦,可以加奶

工作苦,却不能加薪



我在工位很想死

想哭桌上却只有A4纸



喝了这么多杯美式
也没能痛苦的时候
可以装作没事



每次加班敲电脑的时候
都像是在给这个世界写遗书



我放得下工作
工作却始终放不下我
它好重感情



出自,@but lab。

这组文案简直比我阳了后的嘴都苦,一个个的打工场景和打工心声都太真实了。

果然班上久了,大家都会成“共鸣的苦命甜心”。

吐槽可能是身负压力的打工人最直接有效的情绪宣泄方式了。@but lab的文案,也确实够狠够扎心。

就说坐在工位上的谁看哭了?



-07-


美团外卖,卖房了


出自,美团外卖。

这其实是美团外卖针对卖榴莲而推出的创意。品牌选用了一个巧妙的切入点——将“榴莲”比作“房子”

如果光看上面那句文案,可能没有什么感觉。


最精彩灵动的部分在于美团外卖为不同卖点的榴莲配的“房地产式”文案


日照好——阳光好房

果肉饱满——小公摊好房

瓣数多——多居好房



熟得好——成熟好房
产地直供—原产地好房
剥好的——精装好房


不得不说,这么一对比,还真是有内味了。

精装房子买不来,买个精装的榴莲总可以了吧?



-08-



愿妈(mā)妈(ma)
幸福美(měi)满(mǎn)
永远明(ming)媚(mèi)


出自,麦当劳。

麦当劳母亲节文案,一经po出就颇受好评。

没错,又是大家熟悉的“M”logo的衍生创意。既不脱离品牌形象,又能融入节日氛围。

让人想起之前的妇女节海报:


麦当劳把一个元素玩成经典,并不断生出新意的手段,让人不得不服。




-09-


买回去的是家具
住下来的才是生活


出自,林氏家居。

既上次盘过的一组摆烂文案之后,林氏家居又输出了一组家具文案。

依旧是从用户在生活中的一些习惯和洞察出发,探讨家具与人与生活之间的关系。看似简单直接,但可以诱发情绪共鸣。

和世界较了一天劲

床说别再和睡眠较劲



一张沙发
是一天忙碌后最大单位的舒服


选择一张好看的茶几

款待客人也记得款待自己



大大的餐桌

早就为想见的人留了座





-10-


听完上下五千年
你还堵在家门前


出自,支付宝。

这组荐书文案抓住了五一堵在路上的场景痛点,一边吐槽,一边结合了每本书的特点去描摹当下令人焦灼和烦躁的惨状。

又扎心,又好笑。

不得不说,这要真堵在路上几个小时,文案的说服力和吸引力直接就拉满了。

《上下滑动查看更多》




不得不说

5月真是挺多节日的

五一、520、母亲节、夏天

都是品牌发挥的主题

因此能留下这么多精彩的文案

快点赞分享收藏码住!!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告文案圈ID:copyquan)


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