元宇宙概念进入大众的视野已经有很长的时间了，其热度在黑马看来也是只增不减，各赛道玩家仍在跃跃欲试。无论是奢侈品牌，还是新消费品牌，都渴望跻身元宇宙的创意矩阵中，或是借助虚拟形象、数字艺术短片有或是以最新产出的AI玩法进行品牌端的赋能，丰富其元宇宙的形象玩法，探索更具潜力的营销视角。比如，彩瞳头部品牌moody携手国内超写实数字人IP、数字艺术策展人AYAYI独具创意的推出moody首款元宇宙概念彩瞳，掀起彩瞳行业的元宇宙热潮。
01
扎根于产品
聚焦元宇宙，打造数字主题彩瞳
从元宇宙第一股的暴涨，到数字藏品成为品牌营销利器走到荧幕台前，曾经触不可及的元止宇宙已经悄然走进大众的日常生活，越来越多的品牌锚定元宇宙全力进军。只不过多数品牌的元宇宙营销也只是仅仅停留在借势阶段，一支TVC或是简单的海报就能“大吹特吹”。不同于其他品牌分散式的点状布局或是短暂引流的玩法，moody推出首款元宇宙概念彩瞳——超瞳系列。消费者对于彩瞳普遍的记忆点来自于花色和设计，简单来说，懂得颜值经济，才能牢牢把握年轻消费者。因此，moody在元宇宙于数字时尚之间找到“颜值通道”。以AI工具提取数字植物仿生、01代码、马赛克、荧光例子等元素，共同设计猫尾蒲公英、晶格旋花、数字藤蔓三款元宇宙概念花纹。形态各异的“数字植物”,呈现的不仅是元宇宙中的微观生命，更是作为新品的花纹和颜色设计灵感，使之呈现更具质感的产品形态，紧抓年轻消费者的”眼球“。美瞳作为美妆行业的分支，再营销理念上离不开向消费者“贩卖幻想”。moody的“功课”做得很全面。产品名称对应不同型号的产品解读：或是心动的撩拨、又或是惊喜和快乐又或是自由和舒展，正面点名moody产品本身的附加值——情绪。消费者可根据情绪指引去选择不同类型的美瞳产品，由此品牌也可与消费者在情绪共振的基础上建立深刻连接。可以看到，彩瞳作为年轻人重要的妆容组成部分，也开始迎来广阔的行业需求。而moody作为行业头部品牌之一，也尝试不断的创新。超瞳系列的推陈出新象征数字艺术的进步，也是品牌尝试探索数字世界构建的多面性。全新的三款元宇宙产品概念花纹，不仅以差异化的视觉效果有别于其他产品，更是让moody得以成功抢占年轻人目光，在激烈的市场竞争中脱颖而出。02
延展互动感
多维度覆盖受众，广传播升维品牌价值
流量时代，品牌下意识把紧抓Z世代注意力奉为出圈营销的圭臬，因此追着更新颖更个性的流量风口布局，逐渐成为了品牌市场博弈的核心环节。诚然，在注意力极度稀缺的年代，用个性化营销捕捉Z世代确实是最直观有效的方式，但营销布局中更应该考虑的是如何将流量化作留量，让流量风口成为品牌在年轻化赛道上脱颖而出的长效助力。正如moody的一整套核心玩法：超瞳系列的发布是moody的第三次上新，在连续三次的表达之下，moody的数字空间有着更大的想象和延展。为让消费者对于数字空间有更深入的了解，moody打造一支概念片：数字人AYAYI首先出现在画面中，在她的指引下，充满了奇特数字植物的新世界在我们眼前展开，美瞳片在植物之间飞舞跳跃，随着植物变换色彩。植物便是美瞳花纹设计的灵感来源，不同的花纹代表不同的“情绪因子”，配合动态效果的渲染，产品的特点不仅让受众记忆清晰，也带来进一步“视觉盛宴”。品牌营销就是完成消费者与品牌关系的三个环节：认知、认同、认购。通过概念片打通认知之后，moody推出了限定贴纸设计，获取更为丰富立体的消费者认知。来源于奇特植物世界的各类贴纸不仅颇具美感，同时也更能满足消费者随意DIY的乐趣。而对于限定贴纸的获得，moody也设计小心思：限定100份，由此更能吸引消费者的兴趣，实现品牌的深化表达，增强消费者的归属与认同感。品牌侧的营销玩法讲究的是定制匹配，为此moody充分联合天猫超级品类日，为品牌转化赋能。在“眼部艺术馆”专场，观众和moody的“数字植物”系列之间搭建了全新的商业桥梁。充分借势电商平台生态的moody，在贴合新一代人群电商消费偏好的基础上，高能驱动销售平台生意增长，通过元宇宙活动引流并最终将流量转化为销量，形成品效合一。 03
胜在连接
moddy引领元宇宙彩瞳的多样性
互联网的本质是连接，而作为下一代互联网发展方向之一的元宇宙，本质亦是高效实现人与人、人与物之间的深度连接。被业界誉为“破圈天花板”的moody对于元宇宙的主张从来不是“下定义”，而是以更多的创意形式与大众探索元宇宙的更多可能。但彩瞳行业更多停留在“卷”花色和花色设计跟风的阶段，moody 并没有选择一味堆砌花色和 SKU 数量，以频繁的上新来取胜，而是凸显系列感，以内容主题来赋予产品差异性，延续产品系列的生命力。
包括此次的“数字植物”系列，有着独特的故事和概念设计，以此对应不同人群和风格定位。借助“情绪”的概念，和艺术机构完成了一次创新的合作接力——主张探索并拥抱每种情绪独特作用与意义，品牌致力于推动年轻人对眼部时尚的理念升级。除此之外，moody更是与国权威的眼视光医院、科研高校开展合作，搭建彩瞳舒适度的评价体系，从多维度推动隐形眼镜技术的创新和发展。
未来，moody还将在元宇宙中掀起多大的浪花？虽然现在不得而知，但可以肯定的是，moody已带动美瞳行业做出了元宇宙上限和边界的探索。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者作者微信公众号：黑马品牌 （ID：heimapinpai）
最热评论