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营销周报|林志颖代言小鹏；茉酸奶火了；元气森林卖纯净水；BM出新规！

原创   2023-06-19   10:25
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收录全网最热的营销议题，观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新！我们将按照日日观察，周周梳理，月月提炼的逻辑，从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏五十一期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现，如想查询了解更多营销热议，打开官网查看:
https://www.cmovip.com/

NO.1


近日，茅台不但卖起了冰激凌，还推出新品“飞天茅台咖啡”，取名也非常古色古香，有“桂花海”“白鹭”“甘汁玉液”等等，目前仅在重庆、郑州、广州三地售出。

点评：这些咖啡里，加了茅台的才是重点，要是酒味不足，还可以另加12元的茅台酒。喝不起茅台，但总喝得起茅台咖啡。或许，这是茅台下沉市场的另类方式。


NO.2


近日，马自达请梁家辉代言，来了场长达二十多年的“世纪大和解”。

先是推出代言人竞猜海报，调动网友兴趣。后有梁家辉应邀出席品牌发布会，以“普通话不好”为由，喝上和解酒。

点评：这场代言，与其说是明星营销，更像是一次品牌放下身段的正名。品牌与其看着网友无序玩“赛车”梗，不如适时参与，悄然引导正面的舆论走向。


NO.3


最近，小鹏官宣邀请林志颖当代言人。这是自特斯拉车祸后，林志颖拿下的电动汽车代言。其中，“重新热爱，随时出发”的品牌宣言，十分契合代言人的经历和特质。

点评：如今，新能源赛道竞争越来越激烈，小鹏的表现却不乐观。在今年前五个月，小鹏汽车累积交付32815辆车，同比下滑38.9%。这次请林志颖代言，小鹏能获得声量，但销量如何，还要落在实处。


NO.4


近日，BM为了抵制代购，出了四条新规矩，主打一个“限购”。在负面消息并未消除的情况下，这样强行“要求”消费者的规定加剧了大众的反感。

点评：BM是以小码才是最大码为特色，主打少女服饰。也就是说，BM对身材有着严格的要求，在一定程度上，潜移默化地加大了网友对“白幼瘦”的焦虑。


NO.5


继奶茶咖啡后，现制酸奶开始成为新的明星单品了。在这个赛道上，茉酸奶是一匹黑马，自2014年成立以来，爆发式增长，目前已突破千家店。

点评：酸奶比奶茶天然多个“健康”“促消化”等标签，这是独有的优势，但是随着玩家增多，内卷严重，导致越来越贵。关于“智商税”的争议也兴起。酸奶生意并不好做。


NO.6


近日，B站的百万粉丝UP“宝剑嫂”和“雨哥到处跑”开启了直播带货首秀，现场掀起了以绵羊料理、花少北、老番茄等数十位头部UP主刷起的“大航海”捧场。

点评：B站在寻找新的商业变现方式，直播带货就是其一。这次直播首秀，B站很是重视，在推荐信息流中多次推送。但是，UP主带货还是有难度，至少B站用户会表示不适应。


NO.7


近日，关于某地要建迪士尼的消息不断，官方出来辟谣。目前，全球仅六家迪士尼乐园，中国香港和上海有两家。

点评：迪士尼的吸金能力很强，可以带动当地的经济和就业，所以引进迪士尼的假消息总能引发围观。毕竟，谁不喜欢城里有座迪士尼乐园呢？


NO.8


近日，元气森林再次盯上农夫山泉，推出一款名为“元气森林纯净水”的瓶装矿泉水。从“森林的水”、“十全茶”到今天的纯净水，元气森林对标农夫山泉，抢占瓶装水市场。

点评：元气森林以超级单品气泡水起家，成为一匹黑马，但随着健康消费观念的兴起，元气森林需要开拓新品类。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967)


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