“伊利签约了女足队员做代言人,都签了谁啊?”
这是我们接到伊利女足代言人官宣项目Brief后的第一反应
而知道她们一个个的名字后我们又在想“她们都是谁啊?”
相同的情况,我们发现,不只是作为代理商的我们如此,身边的大众也是一样——
几乎所有国人都知道,我们有一支很燃很拼很厉害的女足队伍,都为此骄傲,而骄傲的背后,一个尖锐不想承认的事实就是,我们叫得出很多男足球员的名字,却叫不出几个女足球员的名字
在“中国女足”的群像前,她们的名字和每个人鲜活的个性被淹没,按耐不住对这种现状的愤懑与不甘,我们决定要在伊利女足代言人的官宣期为她们“正名”!
这就成了这支视频的创作原点——
作为我们最熟悉的陌生人,即使”没名字”,女足也始终坚守内心的热爱!拼出国人的骄傲!而深入研究后我们发现,当下这一届“女足新生代”,在不被记住名字的背后,曾经缔造了让人铭记于心的瞬间:
(官宣视频)
“女足夺冠那场球看了吗?”
“必须啊!头球追平那球太神了!”
“我都没看到她从哪儿窜出来的,她才一米五几!”
“太牛了,被圈粉,以后多看她的比赛!她叫什么?”
这一代的女足早不是“孙雯”时期的老女足,她们具备强大的实力,更充满年轻的活力与个性,我们用更年轻化、更社交化地表达出她们的态度——球到脚下爱谁谁!作为球迷和大众,我们为她的战绩呐喊,为她而骄傲而沸腾,但我们不允许大家再记不得“她”的名字。世界杯倒计时50天之际,我们带你好好记住“女足那个谁”!
那个谁,特能跑的大漂亮!一个飞铲,谁也甭想从她那过!
就那个谁!眼看必进的球愣给扑出来,球场大心脏!
还有那个谁!中场节拍器,传球稳准狠,那一脚长传,好比手术刀!
快看那个谁!个子小胆子大!单刀赴宴过彩虹,头球顶门定乾坤!
那些你对她的“代号”“昵称”,都应该成为她们本该被记住的名字,我们和伊利一起,坚定地为女足发声:每一份热爱都值得被记住!特别邀请四位女足新生代正面回应“我才不是那个谁,我是女足运动员汪琳琳,朱钰、沈梦雨、张琳艳”。
每一份热爱都值得被记住,每一份热爱都值得被每一个人记住。调动从垂直圈层内到圈层外的立体化传播矩阵,我们希望这次热爱“被记住的效应”从球迷到泛社交大众都被广泛卷入
Step1:品牌代言人亲自下场,“我不是那个谁”“别叫我那个谁”振聋发聩
Step2:世界体育明星隔空声援
Step3:足坛名宿+高流量娱乐偶像明星话题扩散
Step4:体育、公关、新闻咨询多圈层KOL承接扩散
#女足的名字值得被记住#热搜话题收获网友大量互动评论
写在最后:这一次官宣的传播战役只是一个开始,每一个奔赴热爱的身影都值得被看到,每一位女足的名字也都值得被记住,球场上还有很多我们叫不出名字,但同样身披热爱的女足姑娘们,我们相信这些场上勇猛,场下可爱的反差萌姑娘,终将成为球场上冉冉升起的新星!漫漫征程星辰大海,50天后就让我们一起见证她们的飒爽英姿!
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