在微博上刷到天眼查联合央视新闻拍摄的一部纪录片，名字叫《中国底色》，看了一集，就再也停不下来。

从名字来看，“中国”二字显得稍显厚重，但看了纪录片本身你会感受到更多的是真实下的轻松和感动，非常庆幸现在还有这样的企业和团队愿意走南闯北的去记录下每一个普通人的普通故事，这其实还是挺难得的事情。

与其说是中国底色，其实更多的是中国人底气，这种底气可以用数字概括。今年年初，国家统计局发布数据了2020年国民经济运行“成绩单”，2020年中国国内生产总值101.6万亿元，首次超过百万亿元大关，全年GDP实际同比增速2.3%。

疫情之下，为什么会有如此亮眼的“成绩单”？这就引出了本片的8位主人公和那些与他们一样千千万万的为中国经济托底的中国脊梁。

《中国底色》一共8集，以中小微企业主的人生故事为切入点，讲述平凡经营者在这不平凡的一年执着奋斗的真实故事，展现8个不同的行业在后疫情时期的发展现状，以及不同行业人群在面对困境时凸显的精神品质，体现中国人的底色，也同时展现出民族的自豪感。

对于经历过疫情起起伏伏的我来说，看完纪录片最直观的感受就是：面对任何可能出现的困难，我们是有底气的，而这样的底气就来自于我们自己。

拿纪录片中讲述“汉服”的章节来说，《汉服》篇的主角叫吕晓玮，是一家汉服企业的创始人。当几千年前汉民族的传统服饰在当下年轻人中间已然成为新兴潮流的时候，汉服也成功破圈，发展成为一个新兴的产业。

而晓玮在做的就是把汉服变成更贴近现代人日常生活的产品，让大家在平常就能自由的穿着，在保留传统工艺的同时也增添更多实用性和时尚感。

如果说这个故事是中国当下的底气，那接下来的第二个故事讲述的就是中国未来的底气。

当马斯克的上海特斯拉超级工厂推动着股价直线飙升，我们不禁要问，我们自己在汽车领域的话语权在哪里？而《无人驾驶》篇的冯荻会用自己的热爱和专业来告诉你，我们在汽车领域的底气究竟在哪里。

中国的无人价值最终想实现的就是“开车？让车自己来”。在车辆行驶过程中，通过激光雷达、毫米波雷达、高清摄像头等设备对周围环境进行数据采集。将采集到的数据进行计算，让车“自己学会开车”，最终达到无人驾驶的效果。

有意思的是，在8部短片中我们会不时的会发现天眼查的身影，在“火龙果”篇里，农民们成立合作社后，在天眼查可以查看合作社股权分布的情况。

在“汉服”篇，由于汉服行业产业链的不完善，许多工作需要设计师亲力亲为，比如找纽扣厂、布料厂等，此时设计师会用到天眼查找公司，画面展示天眼查主页面，然后设计师通过高级搜索锁定行业进行查找，自然植入产品特点；体现用天眼查可以准确、快速、高效找到靠谱的合作公司。

那么，这个能在央视纪录片中频频出镜的天眼查究竟是个什么“狠角色”呢？这里就必须跟大家科普一下。

天眼查是国内领先的商业查询平台，用公开数据，以开放的方式，解决广泛的商业安全需求。简单说就是，用户可以在天眼查上一键查询企业相关的公开数据，快速掌握关键信息。

因此，央视新闻选择与天眼查合作的原因再清晰不过，天眼查依靠专业的数据和技术能力为纪录片提供了详实、客观且高效的数据，让纪录片在强调人文色彩的同时，又保证了故事的客观与真实。天眼查在某种意义上是观察中国经济的重要伙伴，同时也是构建中国诚信新基建的重要角色。

再说回到纪录片本身，相比影视综漫，纪录片的特点在于写实，这一方面导致了纪录片创作门槛高、叙事难度大、生产周期长，另一方面也成就了它的高品质，而高品质的内容也为它吸引了大批高品质的受众。

因为纪录片自带的写实性和央视新闻本身的权威性，天眼查在当中的数据呈现显得与自身产品定位和目标受众极为契合。

自2014年至今，天眼查深耕数据领域多年，“天眼一下”早已成为商业查询领域的超级符号。在此过程中，天眼查也逐渐将目光聚焦在以中产年轻人为主的核心目标受众上。

纪录片形式和央视新闻内核在传播内容上的双重加码让天眼查此次的呈现看起来非常地“润物细无声”。借由央视新闻的平台和8个普通人的真实案例向外充分展现了一个有担当、有实力、又极为稳重的品牌特质，这与新中产的行为习惯和喜好也极为贴近，而使用场景的呈现也在强调着天眼查强大的产品功能和价值。

由此可见，无论从营销内容的质量还是营销目标的达成，天眼查与央视新闻的此次合作堪称业界典范。

在数字技术的加速推动下，新的媒介形式层出不穷，用户触点无限碎片化，从微信、抖音、微博、小红书、B站等各大内容平台，到明星、KOL、红人、KOC，用户注意力粉尘化，伴随"Z世代"的强势崛起，内容营销的浪潮变化更迭越来越快。面对日益多样化的内容营销战场，如何产出更好内容成为营销成败的关键。

从内容本身出发，内容营销关键不在于"TVC、H5或是联名款"这样眼花缭乱的形式，而在于能突破障碍、获得"消费者主动关注"。这里说的内容，意味着从单纯的帮助企业信息传递，转向本身具有消费者认可的内容价值。

消费者每天面对的信息大致可分为商业信息和非商业信息，当我们面对商业信息时，大脑会自然形成双重阻碍，注意力配合缺失和意识抵触，而好的内容可以帮助消解这种抵触。品牌在传递观点时需要让内容变得“有获得感”。

当我在微博刷到“中国底色”的时候，首先是标题吸引了我，细看内容，那些跟我一样的“小人物”乐观积极的面对生活的态度完全把我带入到影片内，随着剧情的推进，他们身上鲜明的人物特色和时代印记下的生动形象，让我逐渐明白到“中国底色”更深层的含义。

当然，好内容并不是万能的，在丰富繁杂的信息社会下，需要更有力的传播通路，而央视新闻可能就是最优解。借助央视新闻作为传播主要渠道对目标受众进行饱和式投放，让圈层受众感觉到被定制、被“针对“，增强了与消费者相关性的同时，也增加了自传播的可能性。

有了内容和渠道，天眼查接下来的就是彰显自己的社会价值。因为，最顶级的品牌能够挖掘新一代人群的意识形态需求，并从趋势中形成自己的核子能价值，也就是俗称的“品牌价值”。

这就要回归内容本身，从8支短片中我们看到天眼查之于中国经济，它更像是客观且冷静的观察者，见证着眼前时刻发生的经济奇迹，也在默默客观记录着生活中的点点滴滴；其次，对于整个社会来讲，天眼查基于自身的硬实力帮助有关部门、机构、个人看清了中国经济的新格局、新创新和新动能。

这就是一个企业或品牌之于受众的意义和之于社会的价值。

回顾天眼查整个以内容为核心的营销案例，我们能看的出这家低调公司背后的在面向消费市场的决心和策略。在营销内容都倾向低门槛、强娱乐的当下，这种做法看似吃力不讨好，但天眼查一定有它坚持的理由。

首先是强调内容、形式、品牌三者之间的契合。品牌气质很难定性或定量的描述，在搞不清楚自己是谁的情况下也很难通过一些花里胡哨的描述向别人呈现一个清晰的自己。天眼查之所会选择纪录片这种的形式，通过讲述中国普通老百姓的故事为内容来呈现品牌内涵，达到营销目的关键就在于天眼查明确知道自己是谁，在做什么事情。

天眼查之于中国经济，就是一个观察者，用数据关联和分析帮助大众更好的了解经济数据背后的底层逻辑和含义；而天眼查之于中国经济的价值就在于是依靠专业可靠的数据和技术能力，帮助相关机构和公众看清中国经济的新格局、新创新和新动能。

正是因为天眼查明确知道自身定位，那么选择合适的内容和形式来传播自身价值就变得顺理成章。

其次是天眼查也尝试在内容与商业之间寻找平衡之道。影剧综营销的关键在于“影响心智”，但纪录片的核心价值是“信任背书”。纪录片的优势在于，它和人们的生活息息相关，从而能够引起更多人的共鸣而引发社会思考和传播，这才是基于纪录片为核心物料下内容营销的关键。

我们很开心能看到天眼查会有这样的社会洞察与社会责任感，同时用一种娓娓道来的方式向我们展现一个不曾了解的中国底色。未来，希望这样的营销案例能更多一些。