生活回归正常以后，这半年时间，outdoors lifestyle（户外生活方式）行业活跃了起来。先有国产品牌蕉下来势汹汹，抢占市场，激起浪花。

近日，户外运动品牌的OG——北面（the north face）也坐不住了，喊着“我们回来了”的口号，发布了#100个重回山野的理由#，呼唤我们要迈出家门，回到山野。

一开始，看到的是三张海报。这三张海报，还真的洋洋洒洒、密密麻麻写了100句文案，即100个重回山野的理由。

说实话，在短平快的新媒体时代，已经很久很久没有在海报上看到长文案了，数了数居然有一千两百多字。

除了形式上的创新，内容也是颇具诚意。100句文案，每一句都精雕细琢，每一句，都可以说都是金句。

2、

3、

好久不见

真的有些日子没见了

发生了一些事

世界又多了些变化

我们为什么 而活下去？

我们为什么 要重回山野？

因为

1．热情还在

2．想要一直野下去

3．越难 越叫人无法放弃

4．要敬畏和记住

5．自然的伟大和人类的勇敢

6．城市生活给我们太多压力

7．要回到大山 要回到大海

8．要去激励更多人

9．要改变一些事情

10．山路再远 也无阻勇者的脚步

11．每一公里 都教会我们一些新东西

12．它的力量 让我们谦逊

13．停下脚步 我们便失去方向

14．这是场治愈

15．这是场冥想

16．有你 有我 才有这一切

17．我们相约在此

18．这里包容一切

19．这里需要团结

20．舒服的日子太无聊

21．要给刷手机的拇指放个大假

22．我们从不轻易言退

23．退出的唯一理由是安全 不是恐惧

24．它教会我们如何应对伤痛

25．我们要支配身体 而不是被它支配

26．这是我们的天性

27．这是我们的责任

28．我们在乎这颗星球

29．这里的一切 都值得我们保护

30．山野在呼唤

31．我们爱野的地方

32．我们爱野的风景

33．山 不就在那里吗

34．我们怀念万里晴空

35.  我们怀念繁星闪烁

36．我们怀念分享眼前的一切

37．我们怀念这些拼步速 而不拼手速的日子

38．我们要更大胆尝试

39．总有人要为人类探索新的极限

40．整个世界都在等我们

41．我们一起出发 也要一起抵达

42．总有另一条 被大自然藏起来的幽径

43．山路 是我们一步步踩出来的

44．我们渴望一大口清新的空气

45．我们需要闻到自然的味道

46．还有更多未知的地方等我们发现

47．它让我们相互熟识

48．它让我们互相鞭策

49．我们心灵相通

50．只要迈出家门 一切就都简单了

51．要将热爱传递给下一代

52．越是野 越是忍不住快乐

53．它让我们回归人性

54．它让我们看到自己

55．它荡涤我们的心灵

56．它让我们明白分享的快乐 远远大过占有

57．它释放我们的想象

58．它让我们重新学会好奇

59．它给我们上一节全网都找不到的课

60．它让我们做个好梦

61．心自由 身体才自由

62．它带我们去意想不到的地方

63．我们不知道我们还有多少潜能

64．野起来 就停不下来

65．只要双脚还能离地 就还能跑

66．跑是一种最原始的冲动

67．我们早就已经准备就绪

68．要先跑起来 再学习怎么跑

69．我们懂得聆听身体的指引

70．我们害怕停滞不前

71．我们的人生还有更多目标

72．我们每个人都是运动员

73．我们还想知道自己能野多远

74．我们忠于路上

75．我们能忍能撑

76．我们无所畏惧

77．在越没人看到的地方 我们越是不同寻常

78．我们享受旅程和随之而来的一切

79．无关奖牌名次

80．这场比赛 没有终点线

81．不弄脏点 不会开心

82．在这里全世界更靠近

83．在这里不同年龄更靠近

84．在这里家人更靠近

85．在这里朋友更靠近

86．在这里陌生人也更靠近

87．加入的理由总比退出多

88．我们是动物

89．我们来自脚下这片土地

90．我们爱它 它也爱我们

91．它希望我们继续去野

92．这是我们诞生的意义

93．这是为了更大的意义

94．我们需要更多人相信 这颗星球会越来越好

95．你还在等待着第100个理由

96．我还在给你更多理由

97．我们都是在路上的探索者

98．我们本就归属于这山野之间

我们即将重回山野 因为

99．我们还要继野下去

100.我们探索永不停止

加粗的文案是我觉得可以算金句的文案。可以看到，文案都紧紧围绕一个核心概念“重回山野”进心创作。这也是背面一直以来的品牌主张，就还是当年喊出那句“去野吧”的北面。所有的传播，必须是品牌资产的积累。

但当我一句一句读完这100句文案之后，我发现，它们连起来也是一篇很流畅的视频文案，搜了一下，果然有视频。感兴趣的可以看看。

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