凯迪拉克免费给理想汽车打广告,网友直呼大气
一般来说,在植入广告时,品牌往往很不希望提及到其他品牌,特别是竞争对手。不过最近,凯迪拉克赞助节目却出现理想汽车的宣传,但凯迪拉克却没有删除,而是淡定接受,直接引起了网友的热议。
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赞助节目中允许宣传理想L9
格局直接打开
事情经过主要是凯迪拉克最近赞助了综艺节目《极限挑战》,但在最新一起的节目中,演员黄景瑜却在开凯迪拉克赞助的CT5前往下一拍摄地点时候,大赞理想L9。并且“每次外出拍戏或长途出行时,都会选择L9作为交通工具。”不够本以为凯迪拉克会删除这一片段,但品牌却大大方方的接受,这波格局直接打开了。而凯迪拉克也很懂得借势,在被网友夸赞后,其官微更是发文邀请李想体验自己的新车!同时也有显微镜网友发现,凯迪拉克配图的后视镜居然是理想汽车,细节直接拉满!不过同样的李想本人转发的帖子上,更是直接带上了“Mind GPT”标签,顺便宣传一波自己的产品。Mind GPT是理想汽车自研的大模型产品,果然李想本人也是懂得给自己借势的。但不得不说,这波联动和互动,对品牌的积极影响肯定是有的。
毕竟在李想各种批评友商的背景下凯迪拉克这波良性互动,无疑让网友眼前一亮。02
良性互动反而更难得
当下,很多竞争品牌也很喜欢利用巧妙的方式联动实现良性互动,毕竟相互撕逼虽然能引起用户关注,但却很容易翻车,对品牌双方都不利。所以与其明争暗斗,品牌之间良好互动反而能带给用户惊喜,甚至还会对品牌的胸襟之大表示赞许,实现双方收益。何乐而不为。比如之前奥迪与英菲尼迪投放广告出错事件,品牌双方虽然是竞争对手,但却没有”打“起来。而是直接在社交平台上握手言和,互相调侃,也赢得一波好评。又或者是之前2014年巴西世界杯时,德国战车问鼎冠军,奔驰宝马也一起借势为德国队加油助威。甚至在宝马100周年时,奔驰更是直接发来贺电:“感谢你与我竞争的100年,没有你的那30年真的有点无聊呢。”这波隔空喊话,虽然互相调侃,但也让两者化敌为友,双双联动,实现了出圈。
而这也与此次的凯迪拉克和理想的事件有异曲同工之妙,毕竟竞争品牌联动这样新鲜的事,本身就自带话题度。
并且不仅能够赚得一波路人缘,更大大提升了品牌的好感度。03
联动方式,更是双赢
相比品牌单打独斗,品牌与品牌合作往往能够实现双赢。
一个品牌的传播力度有限,但是如果带上另一个品牌,那就是你借势我,我借势你这样的叠加,两者粉丝群体共享往往更具有传播性。
并且品牌联动过程中,也往往是品牌人格化塑造的过程,拉近与消费者之间的距离感,以此打造更好的人设形象。
所以回归此次的案例,凯迪拉克在节目失误这样的情况下,没有过于计较,而是直接将格局打开,收获了一波好感度,更彰显自己的格局和大气。
毕竟出错的时候,网友吃瓜的同时可能会看笑话,但品牌却用原谅来化解,甚至还用最低成本换来了最大反转,不得不说,这波公关确实很值得称赞。一般来说,在植入广告时,品牌往往很不希望提及到其他品牌,特别是竞争对手。本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
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