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凯迪拉克免费给理想汽车打广告,网友直呼大气

2023-07-05   15:59
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一般来说,在植入广告时,品牌往往很不希望提及到其他品牌,特别是竞争对手。


毕竟花钱帮别人免费打广告,怎么想都是亏的。

不过最近,凯迪拉克赞助节目却出现理想汽车的宣传,但凯迪拉克却没有删除,而是淡定接受,直接引起了网友的热议。


01

赞助节目中允许宣传理想L9

格局直接打开


事情经过主要是凯迪拉克最近赞助了综艺节目《极限挑战》,但在最新一起的节目中,演员黄景瑜却在开凯迪拉克赞助的CT5前往下一拍摄地点时候,大赞理想L9。

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黄景瑜“理想L9就很好,车里智能到让他觉得快乐。

并且“每次外出拍戏或长途出行时,都会选择L9作为交通工具。”

这波真情实感的种草,后排的岳云鹏听了都心动。

不够本以为凯迪拉克会删除这一片段,但品牌却大大方方的接受,这波格局直接打开了。

虽然有网友称这是付费会员才能看到的。

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但还是抵挡不住网友的夸赞~

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这波格局圈粉,不亏。

凯迪拉克也很懂得借势,在被网友夸赞后,其官微更是发文邀请李想体验自己的新车!

来波隔空喊话,互动一波,让网友继续吃瓜。

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李想本人更是直接转发回应道:“一路前行!”

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这波梦幻联动,实在让人意想不到。

同时也有显微镜网友发现,凯迪拉克配图的后视镜居然是理想汽车,细节直接拉满!
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网友更是直接推测图里有话,玩得就是个高级。

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不过同样的李想本人转发的帖子上,更是直接带上了“Mind GPT”标签,顺便宣传一波自己的产品。

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Mind GPT是理想汽车自研的大模型产品,果然李想本人也是懂得给自己借势的。

但不得不说,这波联动和互动,对品牌的积极影响肯定是有的。

毕竟在李想各种批评友商的背景下凯迪拉克这波良性互动,无疑让网友眼前一亮。

而网友称赞品牌的同时无疑也不断让品牌实现了赋能。


02

良性互动反而更难得


当下,很多竞争品牌也很喜欢利用巧妙的方式联动实现良性互动,毕竟相互撕逼虽然能引起用户关注,但却很容易翻车,对品牌双方都不利。

所以与其明争暗斗,品牌之间良好互动反而能带给用户惊喜,甚至还会对品牌的胸襟之大表示赞许,实现双方收益。何乐而不为。

比如之前奥迪与英菲尼迪投放广告出错事件,品牌双方虽然是竞争对手,但却没有”打“起来。

而是直接在社交平台上握手言和,互相调侃,也赢得一波好评。

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又或者是之前2014年巴西世界杯时,德国战车问鼎冠军,奔驰宝马也一起借势为德国队加油助威。

先是奔驰在微博邀请宝马共把盏,同进退。

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于是宝马也回应了,敬友谊,为悍将,齐喝彩! 

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而在荣誉面前更是直接携手共进。

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甚至在宝马100周年时,奔驰更是直接发来贺电:“感谢你与我竞争的100年,没有你的那30年真的有点无聊呢。”

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宝马更是直接回应:“君生我未生,我生君已老。”

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这波隔空喊话,虽然互相调侃,但也让两者化敌为友,双双联动,实现了出圈。

而这也与此次的凯迪拉克和理想的事件有异曲同工之妙,毕竟竞争品牌联动这样新鲜的事,本身就自带话题度。

并且不仅能够赚得一波路人缘,更大大提升了品牌的好感度。


03

联动方式,更是双赢


相比品牌单打独斗,品牌与品牌合作往往能够实现双赢。

一个品牌的传播力度有限,但是如果带上另一个品牌,那就是你借势我,我借势你这样的叠加,两者粉丝群体共享往往更具有传播性。

并且品牌联动过程中,也往往是品牌人格化塑造的过程,拉近与消费者之间的距离感,以此打造更好的人设形象。

所以回归此次的案例,凯迪拉克在节目失误这样的情况下,没有过于计较,而是直接将格局打开,收获了一波好感度,更彰显自己的格局和大气。

毕竟出错的时候,网友吃瓜的同时可能会看笑话,但品牌却用原谅来化解,甚至还用最低成本换来了最大反转,不得不说,这波公关确实很值得称赞。

一般来说,在植入广告时,品牌往往很不希望提及到其他品牌,特别是竞争对手。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告参考ID:ADcankao)

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