如果要推荐一部代表80后青春的电影，那么《喜剧之王》一定拥有姓名。作为一代人心中的经典，里面的桥段和台词至今被网友拿来模仿和致敬。
星爷的那一句“喂，不上班行不行？” ，“我养你啊”，道尽多少底层人物的无奈。生活不易，舍身爱人更不容易。
最近，喜茶官宣与经典电影《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动，传递“喜悦发生”的品牌精神，掀起一波回忆杀。
01
喜茶x《喜剧之王》联名
掀起受众“情怀杀”
从“复古港风妆”到“王心凌男孩”，“情怀杀”总是能掀起一阵怀旧潮流，毫无疑问，「怀旧情怀」能够撬动流量。品牌利用群体的集体记忆来做营销，容易勾起人们对过去美好的集体回忆，实现群体性的情感共鸣。《喜剧之王》于1999年在中国香港上映，上映后取得了巨大的成功，《喜剧之王》之所以成为经典，就在于它真实反映了小人物的辛酸生活，它是一部喜剧，也不仅仅是部喜剧。
主角尹天仇立志成为一名演员，但是却一直怀才不遇，甚至接不到一个“跑龙套”的角色，但是尹天仇从未放弃自己的演员梦，他在最无力的时候遇到了真爱柳飘飘，却给不了她想要的生活，正是他身上那种不放弃的精神和柳飘飘的爱情打动了无数观众。追逐梦想与爱情，是《喜剧之王》的两条情节主线，也是主角尹天仇喜悦的两个源头。《喜剧之王》想要传达给观众的是：在自己的人生中做主角，小人物又怎样，平凡人也有不平凡的人生。因为理念的契合，喜茶拍摄联名短片《谁是喜剧之王》。短片延续了喜剧之王无厘头的设定，从一场颁奖典礼切人，改编阿喜的故事，讲述他从一名员工努力奋斗，最终晋升为店长，并获奖成为自己生活中的“喜剧之王”的故事。同时将极具时代记忆感的电影情节与喜茶品牌元素融合，以混剪的形式再现电影名场面，掀起一波回忆杀。短片既是对《喜剧之王》的致敬，也是喜茶品牌精神与电影丰富内涵的共鸣。周星驰本人更亲自手写了励志主题文案：「每一个用心生活的人，都是喜剧之王」。这不仅是星爷的寄语，同时也是喜茶此次想传递的品牌主张，传递给更多用心生活、感受喜悦发生的人们。随着消费水平的提升，人们的消费需求已经从「产品功能」过渡到「情感价值」消费，对于像喜茶这样的新式茶饮品牌来说，利用情怀营销拉近与消费者的距离，是一种更为奏效的方式。联名短片不仅唤起受众的情感共鸣，也能吸引喜欢尝新的Z世代消费群体，更深化了喜茶品牌形象。02
打造专属初恋茶
唤起用户情感记忆
在产品联名上，喜茶上线了特调饮品“初恋瓜瓜甘露”，灵感来自于电影中男主角尹天仇教女主角柳飘飘寻找初恋感觉的经典片段，定义为「初恋茶」。初恋瓜瓜甘露选取时令鲜果网纹甜瓜作为风味主体，搭配喜茶定制经典生椰乳元素，带来清爽气息，传递电影男女主角初恋般的味道。周边设计更具巧思，结合电影中深入人心的经典场景和元素，推出两款“尹天仇”“柳飘飘”形象的杯套、杯贴、徽章、立牌，以及对应《演员的自我修养》的“喜人的自我修养”便签。《演员的自我修养》是尹天仇演员梦想的象征，喜茶将此经典元素打造为周边，也是想给每一位奋斗的年轻人以激励的作用。在线下，喜茶还在广州天环广场LAB、深圳欢乐海岸LAB、香港铜锣湾时代广场、澳门威尼斯人的四家门店打造了《喜剧之王》联名主题店，现场有电影场景布置，供粉丝线下打卡拍照，再度唤起对《喜剧之王》的情感记忆。伴随官宣，电影主演周星驰、张柏芝、莫文蔚等明星相继晒出联名奶茶，“尹天仇”“柳飘飘”“杜鹃儿”隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”画面吸引了众多网友，带动话题再一次出圈。喜茶将电影IP与品牌价值有机结合，借助经典电影情怀杀来推广新品，能产生事半功倍的传播效果。
03
跨界联名玩转内容营销
不断深化“喜悦发生”文化
作为最懂年轻人的茶饮品牌之一，近年来，喜茶通过各种品牌趣味玩法和联名，不断出圈，比如前段时间与奢侈品FENDI推出的联名，赚足了话题度与销量。通过一系列联名动作，不断丰富“喜悦发生”的品牌文化内涵，强化品牌表达。此次与《喜剧之王》的联名，传递的“用心生活”、感受喜悦，还有“喜”上加“喜”、双“喜”临门的寓意。此外，在5月荔枝系列产品上新节点，借助苏东坡名句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”推出“喜说东坡”系列活动，借荔枝与苏东坡的关联，传递“此心安处是吾乡”的人生旷达之喜。在世界读书日的时候，喜茶与人民文学出版社联名，推出世界读书日限定版仙人掌芝士产品，包含鲁迅、胡适、朱自清、林徽因四位现代作家语录的贴纸、桌贴等，倡导求知之喜。“喜悦发生”还出现在情人节、五一假期、520等节日或特殊节点里，通过举办活动，表达不同层面的喜悦。比如520联合多地民政局举办了限定活动，为520当天前来领证的新人，准备了喜茶饮品和喜证作为新人伴手礼。无论是联名营销还是节日内容营销，喜茶总能抓住消费者的兴趣点，让喜茶品牌文案越来越贴近大众生活，不断俘获年轻人的芳心。这波喜茶和《喜剧之王》的惊喜联名，勾起你的回忆杀了吗？
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
1
最热评论