饿了么CEO王磊表示，从送外卖到送万物，饿了么会持续聚焦消费者“身边经济”，为用户打造一个应有尽有的生活圈。

同时，饿了么App将于7月17日全面升级，届时将纳入团购、生活丽人、真香内容频道等服务。

除了送外卖还能干什么？这一次，饿了么给出了答案。

团购频道的新增，意味着口碑和饿了么平台的进一步融合，这样才能更好地与美团竞争。

与美团不同的是，口碑和饿了么直到2018年才合并为一家公司，并明确了该公司的未来目标——重新定义城市生活，而今年3月份才在内部融合调整为三大事业部和三大事业群。

在此之前，饿了么很难如美团一般，能够高效率地给商家提供从到店至到家的一站式服务。

其次是“真香”内容平台，位于饿了么底部，由原本的“发现”频道升级而来，包含当下火热的直播以及短视频。如此明显的位置，也表明饿了么对这一领域的重视。

而这也是饿了么对美团的反击，意图领先美团一步吃到直播红利。

早在今年4月，美团就已经上线了美团直播网站，尽管目前还在建设当中，但这也意味着美团方面随时都可能推出直播业务。

而已经在淘宝直播上吃到甜头的阿里，自然不会让头号对头走在自己的前面。

此外，饿了么还打算把淘宝“搬”上饿了么App。

上个月，淘宝App就上线了“小时达”服务，该服务一经上线，就接入超过30万水果店、鲜花店、社区超市和商超的1000万款商品，其中包括饿了么链接的鲜花店和水果店等。

事实上，自从被阿里巴巴收购后，升级变成为了饿了么的常态。

此次饿了么宣布全面升级，意味着在经过了几年的准备后，其能力与边界早已超出当初的目标，也彰显出饿了么想要拓展更多市场的决心。

无论是在面对来自对手紧紧相逼的压力，还是在面对整个市场的想象空间，饿了么都必须升级，将战场从外卖领域升级到包括团购、丽人和生活等整个本地生活领域。

这就是饿了么升级的逻辑。而且，再不升级，也来不及了。

今年4月，美团开始测试“美团信任分”，对标支付宝信用体系的意图十分明显，想要建立属于自己的商业信用体系。

紧接着，美团又在“闪购”上新增3C数码等即时配送商品品类，还拉来华为P40新款上线联合营销，制造出“28分钟就将华为新机送到手”的新闻热点，吸引了一大波关注。

近日，美团发布了组织调整公告，将成立“优选事业部”，进入社区团购市场。

从底层信用体系的建设，到社区团购、3C数码等各大消费场景的拓展，虽然没有明说，但美团全面升级的意愿已经十分明显。

从官方公布的营收数据来看，今年一季度，以饿了么为核心的阿里本地生活服务收入为48亿元，而美团的餐饮外卖营收为95亿元。二者的体量相差一倍。

美团已经在市场份额上占据了优势，而且还在着手拓展市场，饿了么如果再不跟上，恐怕就真的永远也跟不上了。

阿里方面跟进的速度其实也不算慢。

先是在1月份的时候，传出蚂蚁金服CEO将兼任阿里本地生活董事长，随即就开始架构调整，将原本的本地生活事业群一分为二，调整为三个事业部和三大事业群。

此外，定位于数字生活开放平台，阿里方面还拿出支付宝这个生态内最重要、最核心的入口，来肩负本地生活市场的重任，不断加码餐饮、生活服务、电影、酒旅等板块的入口权重。

所以，阿里实际上是拿出了支付宝+口碑+饿了么+淘票票四张牌，来联合狙击美团。

抛开与美团竞争的决心，饿了么如果仍以餐饮作为唯一的业务支撑，的确太难了。

仅以美团来说，占据了7成市场份额的美团，餐饮外卖板块仍长期处于长期亏损状态，其规模效应有很大的参照性和说服力。

外卖是真的赚不到钱。

所以无论是阿里还是美团，都不会在一棵树上吊死。餐饮之外的诸多品类即时配送业务，才是他们提升毛利水平、并获得更多增长动力的关键。

餐饮外卖是高频程度和流量的核心，但说起盈利能力和毛利水平，无疑是餐饮之外的诸多市场。所以，全面升级生活服务，是饿了么和美团必定会选择的路线。

同城零售大热

目前，多业态的非餐即时配送已经成为越来越多用户的需求，预计到2023年，非餐业务的订单占比将有望达到40%。

一个充满温度、应有尽有的线上生活圈正在被逐渐勾勒出来。

一方面，即时配送已经成为同城生活的刚需；另一方面，越来越多的商家也意识到，数字化能力已经成为餐饮行业和零售行业的必备能力。

过去这段时间，阿里积极推动饿了么融入淘宝，现阶段，融合之后的红利已经开始初步释放。

在7月17日饿了么的升级之后，用户将会在平台上看到更丰富的品类供给，其中很多都来自盒马和大润发等生态内部组织。

而伴随着这次升级，饿了么在阿里生态中本地生活服务板块的重要地位也更加明确，它将接下阿里“同城零售”的重任，在同赛道上与其他对手竞争。

同城零售与传统电商最大的区别在于即时配送能力。而已经具备高效物流体系的饿了么，与同城零售的距离就只有供给。

而饿了么在过去一年的业务调整中，刚好补上了这块短板。

去年8月，饿了么正式对外宣布成立商超开放平台；今年，饿了么则直接与零售商家开始合作，国大药房、新华书店和良品铺子等接连上线饿了么，拥抱“身边经济”。

这也意味着，饿了么在迈进新领域的同时，也找到了更有潜力的新增长点。

凭借阿里生态强有力的资源支持，以及自己深耕多年的即时配送体系，毫无疑问，饿了么在同城零售的战场上，势必会成为一支极其重要的力量。

结 语

除了饿了么和美团，京东方面也借助刚独立上市的达达，切入了即时配送领域。顺丰也从配送的角度出发，上线“企业团餐”服务。

人们猜测，如今势头正猛的拼多多，一定也不会放弃这块肥肉，入局是早晚的事。

以上的这些巨头都自带庞大的流量。而在互联网领域，任何消费方式和场景，指向的都是流量。有了流量这个中间枢纽，反向深挖任何消费方式和场景，都不再是难事。

而本地生活，已经成为了互联网时代庞大流量下的最后一块必争之地。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：TOP电商  （ID: itopec）