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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
一直以来，大家对奢侈品出周边出新品，态度想必是这样的：
它明明可以抢你的钱，但却要给你一个包。
但LV这次不给你包，而居然直接给坨鼻屎？
这真的不是开玩笑，史上最小的LV包包终于出现了，在拍卖会上拍出了6.3万美元（约合人民币45万元）。
但缺点是不能装B，只能装.......鼻屎。听起来味道有点冲，LV是认真的吗？这个微型手袋是有原型的，据说设计师以LV经典款OnTheGo（官网定价25600元）制作，采用立体光刻机雕刻制成。既然是微型手袋，那么到底有多小呢？得用微米做单位。我都在担心这玩意要是被人坐屁股上沾走，究竟是算盗窃还是抢劫呢？一旦买回家，会不会被当鼻屎给弹走，这个建议请如花作答！有没有这样一种可能，LV的初衷可能是让消费者用它装鼻屎大小的东西，用完再弹出去，就像小程序用完即走还环保。玩笑归玩笑，我想要想长期保存，那不得像包粽子一样，里三层外三层裹得紧紧的。太小不好保存就算了，你想用来装逼还不好装，除非随身带个显微镜，否则没法显摆。是的，我没说错，只有通过显微镜你才有机会一睹芳颜：标志性的经典老花Monogram装饰，绿到发光，迷你得就像塑料玩具。看到这儿，一时之间不知道LV究竟是进军科研届，还是玩具界。不过可以肯定，LV这次凭一己之力，解决了广告界一个古老的问题：LV很显然给出一个完美的答案，将科学和艺术融合，一边秀艺术美感，一边秀光科技技术。
原来是生不如死
死都要fashion，贫穷限制了我的死期。
现在是生不如屎
屎也要fashion，贫穷限制了我的视力。
那么作为技术流的微型包，如果不能装逼，到底能装啥呢？谁能想到有一天，奢侈品的周边，居然会因为体积过小，连唯一体面的装逼功能都装不下。我也开始好奇，到底是谁给LV设计这肉眼都欣赏不起的包。一扒发现还真跟LV无关，这包是出自创意机构MSCHF之手，MSCHF是在未获得LV授权提前下恶搞的。定位恶作剧的“MSCHF”会玩的不止如此，骚操作不断。前段时间以卡通《爱探险的朵拉》的猴子Boots为灵感，推出了一双怪鞋，被戏称为“阿童木靴”。
▲ 图源：环球鞋网
这双大红靴全球限量300双，一发售就被抢购一空。据说最初售价是350美金（约2300元人民币），后来被炒到1700美金（约1.3万元人民币）。但胜在长得够二次元，一上脚直接破次壁的程度，怎么拍都很出片。之所以把阿童木大红靴照进现实，MSCHF的创作目的是表达虚拟世界和现实世界边界模糊。MSCHF找上Crocs合作打造“大黄洞洞靴”Big Yellow Boot，不看全貌还以为是块大芝士。大黄洞洞靴就像是为大红靴而生，解决了透气和臭脚问题。比起大红靴和大黄靴，我最喜欢的还是MSCHF这双装病鞋，装病鞋在脚，实现休假自由。花88万美元买4只爱马仕铂金包，居然分尸剁块“一剪没”，最后做成平价格凉鞋，满足你把爱马仕穿在脚上。
除了爱马仕，VANS、耐克等大牌，都躲不过MSCHF的魔爪。Vans经典的Old Skool鞋型，就被MSCHF恶搞成波浪形球鞋。MSCHF设计的这款“耶稣”主题的Nike Air Max 97，据说灌入来自约旦河的“圣水”，还配有“耶稣受难”的配饰。比加圣水更离谱的，是往耐克黑色Air Max 97加红墨水和人血。联合美妆品牌蕾哈娜Fenty Beauty，推出唇釉套装“Ketchup or Makeup”（番茄酱还是化妆品），玩的就是盲盒：把唇釉设计成番茄酱包装，和真番茄酱放一块，让人傻傻分不清。吃过66块的钟薛高，吃过茅台冰淇淋，但是你听说过MSCHF的10美元富豪雪糕吗？顾名思义，就是以地球上最有钱的人为原型的雪糕，一口吃掉一个富豪，马云、比尔·盖茨，任你挑选。吃了能不能变成富豪不确定，但能将“有钱人”一口闷真的很爽有没有。MSCHF一出手，总能打破常规，颠覆人们对于品牌传统设计的固有印象，出圈是有迹可循的。MSCHF的很多创意项目，其实都是团队独立进行，而并非跟品牌合作，所以常被大牌以侵权之名起诉。但事实证明，通过碰瓷大牌招致争议，以假乱真，MSCHF成功制造话题，引起外界的关注。
MSCHF的出品往往都带有反讽意味，背后是嘲讽当今的时尚环境和消费主义。比如MSCHF设计LV最小包包，就是为了diss奢侈品的溢价现象，讽刺手袋的社交货币价值，大于本身的物品价值。无论是阿童木大红靴，还是LV的小包包，都颠覆了我们对于常见大牌产品造型的认知。这离不开MSCHF凭借天马行空的脑洞，对产品进行变大、变小或者变弯，赋予其夸张和浮夸的外观，强化大家的记忆点。对于不冲着卖货整活的MSCHF们而言，或许正因没有销售的KPI，更有“顶风作案”的勇气。
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