01
之前网上有个段子,说82年的拉菲一共产了20多万瓶,结果现在每年消耗量都200多万瓶。
怪不得有钱人都爱用82年拉菲漱口,能自己下崽的赛博红酒,我要有钱高低也得尝尝。
不过现在82年拉菲喝不到,82年雪碧还是喝得起的。
这可没跟你开玩笑,“82年的雪碧”真的上市了。
这一波,雪碧主打一个梦想成真。
02
82年雪碧算是一个老梗了。
在那个遇事不决,量子力学的时代,来杯82年雪碧压压惊就是互联网基操,基本等同于今天的鸡你太美。
手机里要没张“82年雪碧”表情包都不好意思出门跟人打招呼。
梗这么火,雪碧营销部市场部也不能闲着啊。
谁说只有82年拉菲才高贵,是雪碧不配?
于是,这场本土创新、只面向中国市场的“雪碧·致敬1982”活动就诞生了。
当然了,这“82年雪碧”可不是真的82年生产的雪碧,不然就改名叫五毒化骨水了。它只是一款“致敬1982限定柠檬味汽水”。
▶ 图源:雪碧广告
虽然我也不明白这1982有啥好致敬的,就好像张飞骑着赤兔马在吕布面前耍大刀,玩的就是一手偷梁换柱。
但挣钱嘛,不寒碜。
不过当我看到它的包装时候还是笑不活了。
PET塑料瓶装版包装暗绿色打底,雪碧两个字下面是鎏金色“致敬1982”,妥妥地一股高定感,甚至连瓶盖颜色都用的鎏金黄。
不愧是高贵的82年雪碧,高端大气上档次,包装相当炸裂。
玻璃瓶版的外包装也如出一辙,不过覆盖面更少,突出一个碳酸原浆。
▶ 图源:雪碧广告
但怎么说这也是玻璃瓶装,天生就比塑料瓶高一个档次,你就说大不大气吧。
两款都是限时销售,玻璃瓶装更是限时限量,想尝尝82年雪碧的同学可要抓点紧,这很可能是你一生中唯一一次喝到“82年XX”的机会。
就冲这个噱头,容我先来一杯压压惊。
03
不得不说,82年雪碧的噱头实在太足。
7月新品上线,有网友6月底就拿到货了,主打一个兵贵神速。
然后评论区就有人问,这82年雪碧到底味道咋样?
▶ 图源:小红书
毕竟是号称“82年的配方”,没有阿斯巴甜,没有果葡糖浆,换成了白砂糖,既不用担心致癌,还能尝试下不一样的口味。
但要我说,这种问法就太low了。
这可是高贵的82年雪碧,你喝的是味道吗?
是文化的底蕴,是历史的沉淀,是属于1982的荣光。
上古时代的碳酸精酿,情绪溢价高到爆表。
喝一口不说长生不老,至少也是逼格上天。
就好像前几天炒到1999元的山姆泡面,那卖的是泡面吗?是社交货币。
装逼,才是人类第一要义。
这要囤两箱放个几十年,搁以后不也妥妥地第二个“酱香科技”。
什么82年拉菲、82年茅台,统统都得靠边站。
82年雪碧,雪碧中的战斗机。
04
或许又有网友说了,这不就是官方玩梗割韭菜嘛。
这话没错,毕竟都是生意。但你换个角度,还真不是谁都有主动玩梗的勇气,就像鸡你太美,对吧。
不好意思,走错片场了。
所以这么看来,它卖6块5一瓶真没问题,毕竟人家用的是白砂糖,还是82年的。
敢于官方主动下场玩梗,才是真的炸裂。
就像前几年总喊着“我在大润发杀了10年鱼,我的心早已和手里的刀一样冷了”,人家大润发还真就把这句名梗给印在了周边T恤、围裙上,让你时时刻刻享受同款杀鱼冰冷。
▶ 图源:大润发官方微博
还有一直被称为“拼夕夕”的拼多多,在七夕节直接搞了个“夕夕节”活动。看看什么叫从群众来,到群众中去。
甚至对江小白来说恶意满满的“狗都不喝”评价,也被官方放在了十周年自嘲文案里:“有网友说,狗都不喝江小白,我们同意”。
为了征服消费者的钱包,大家各出奇招。
玩个梗而已,又掉不了一层皮。
一边赚流量,一边赚名声,简直就是品牌与用户共同的欢乐盛世。
当然,你要说这种官方下场玩梗的画面太魔幻了,我也不反对。
毕竟就冲“82年雪碧”这个事来说,确实是魔幻他妈给魔幻开门,魔幻到家了。
那能怎么办?
这个魔幻的世界,只好快来一杯82年雪碧压压惊吧!
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:首席品牌观察(ID: pinpaigcbao)
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