前几天，上海户外温度冲到了36度，桑拿模式下，一群年轻人仍执着不疲地在奉贤路300号、武康路286号、永嘉路37号的咖啡店前排长队。

不过，这些人可不是为了喝咖啡，而是在蹲一个“价值580块”的LV帆布袋。

无独有偶，近日在社交网络上，一张印着经典Burberry图案的雪糕售价1800元的图片，又开始轰炸看客们的神经了。

▶  图源：Burberry微博

“一千八要不买个空调呢”“又在割精致穷人的韭菜”“虽然雪糕看着没食欲，但价格让人一看就心凉”……

不过，满屏嘲讽之下，这仍没打消有钱人对“贵”的热情，比如LV原定于7月9日结束的快闪活动，结果有抢购的助攻7月1日就提前结束了。

俨然是，我笑他人太疯癫，别人笑我看不穿！

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买的是logo溢价

这个夏天，“25岁轻松拿下LV包包”终于不再是一场梦幻。

尽管它不是一只“正经”的LV包，只是一个印有LV logo的帆布袋子，但这却并没有妨碍年轻人对其疯狂追捧。

尤为值得一提的是，由于帆布袋属于赠品，却又不完全免费赠送，需要先买2本单价至少280元的LV书籍。

所以这就在现实生活中上演了上一出非常鲜活的2023版“买椟还珠”——拿到LV logo帆布袋的年轻人，随手就把书挂在了二手交易平台，只要袋子不要书。

▶  图源：南方都市报

“LV明明可以抢，但还是给了我书和帆布袋，它真的，我哭死”“LV在割精致穷人的韭菜”“又丑又蠢又虚荣”……

不过，网友们的“差评”虽然接连不断，但这也并没有妨碍人家卖得一片火热，甚至因为抢购的人太多，相关活动还提前一个多星期结束了。

如今在二手交易平台，这些原本580元就能获得的LV logo帆布袋，价格更是被炒了上去，最高甚至超过了千元。

不过，“炒作”也好，“收割智商税”也罢，其实这也都从侧面再次证明了，果然logo就是金钱！

当然对于我们这些只是过过嘴瘾的看客来说，原以为这已经算是“挺离谱”的了，但让人没想到的是，近日又有人放出消息，Burberry新推出的雪糕1800一根。

果然比奢侈品贵的，也只能是奢侈品……

只是LV的logo帆布袋虽说是贵了点，但至少还能当个袋子用，也不会几分钟就坏了，但是这1800块一根的雪糕，就算是拿出去炫耀可谁又能看的出来？

▶  图源：Burberry微博

而且从网上释出的图片来看，Burberry雪糕除了都带有Burberry的经典格纹之外，也没看到特殊之处，甚至就连用的什么原料都没进行额外说明。

天价产品听过不少，但这么来的还确实是有点让人不敢想象，难不成奢侈品真妥妥的logo溢价？

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天价食品不止Burberry

就算是众所周知的“雪糕刺客”，为了给高端大气加码，也不忘突出原料如何昂贵，强调工艺如何复杂，磨具如何独特。

所以Burberry雪糕除了外观一无所有的“简陋”，也让不少网友看了直接摇头，“空调都没这种花钱来的凉快”“我还没吃!看到价格!我已经很凉快儿了!!”

有意思的是，就在大家在网上讨论的热火朝天的时候，Burberry官微回应称，“Burberry 官方社交平台中发布图片中的冰淇淋，并不作为商品销售，且未设定过价格，仅作为季节性创意展示。”

简单来说，就是闹了一场“乌龙”。

不过“乌龙”也好，“故意炒作”也罢，这波Burberry确实是吃了一大波免费流量。

实际上，即便这就是真实的情况，如此价格，放在以贵出名的奢侈品行业，也算司空见惯见怪不怪了。

▶  图源：网络

比如，爱马仕自行车一辆16.5万元，LV乒乓球拍售价一万八，甚至此前LV还推出过一款价值10400美元（约合人民币68000元）的风筝……

话再说回来，“天价雪糕”放在奢侈品行业这确实不是稀罕事，但如果放到食品饮料行业这是不是就成了“新闻”了呢？

其实也不尽然，事实上，消费行业不光有“天价雪糕”，还有“天价榨菜”“天价果汁”“天价可乐”等等，许多也同样刷新认知。

比如说“天价果汁”，新茶饮品牌野萃山就曾推出一款售价高达1000元一瓶的果汁产品——金玉三捻橄榄汁。

因为价格太高，此前甚至还曾一度登上微博热搜，不过至于为什么贵，人家也给出过说明——主要是使用的橄榄年份和品种不平常。

实际上，这种贵主要强调的还是原料，类似的还有钟薛高，以及此前售价高达7728欧元（约合6万元人民币）的Glorious巧克力。

不过除此之外，大多所谓的“天价”基本都是贵在“包装。”例如90H20矿泉水，68万元售价的背后是，瓶身镶有800多颗钻石。

▶  图源：网络

当然也有纯粹的溢价，比如2016年日清与《少女与战车》合作推出的杯面套装。

其中一款6碗杯面配原版重现的IV号战车H型战车炮弹套装，售价就达到了32184日元（约合人民币2060元，单价为343元/碗）……

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买了究竟亏不亏

所以，贵，不只是奢侈品的专利，快消品牌也依旧能把价格做到让消费者深感“背刺”的地步。

不过，是真背刺，还是真物有所值，这也要分情况去看，不能笼统的看了价格就立下判断。

就像前几天的热搜——山姆卖泡面一桶1999，其实就原本168元的售价来说，这并不算太贵，毕竟大桶里面内含24小桶，平均下来一小桶还不到7块。

只是由于限量4000份，再加上黄牛的炒作，所以才助推了这款泡面的身价倍增。

但即便是按照被炒高的1999块，“值还是不值”，这依然是个见仁见智的问题。

▶  图源：闲鱼

对我们大多数人来说，别说一大桶1999元了，就算是原来的168元，这可能都要皱一下眉头，毕竟康师傅、统一5块钱就能买一小桶经典的牛肉面了。

不过，对于那些不唯商品本身价值的消费者来说，购买一款商品，可能并不是为了填饱肚子，而是生活的精致点缀，取悦自我的精神消费，甚至是自证阶级的证物……

在奢侈品品牌的消费上，这种心理更普遍。如果单论价值，Gucci出的伞下雨不能打还死贵，就远不如某多多上十块钱拼来的实惠。

但话又说回来，能成为“物超所值”的主人，这也才是奢侈品牌想要的目标客户。或者换句话说，奢侈品牌们要卖的对象，也不是将其视为天价商品的那拨人。

“它就那个价格，你爱要不要”，正如这句话一样，其实从定价开始的那一刻起，人家就已经在精准的过滤客户了。

当然，作为一个商业体，这其实也无所谓对错。因为品牌们把“买得起”和“买不起”的人精准区分开来，为的也是维护奢侈品的稀缺形象。

毕竟，贵，才是人家永恒不变的爆卖核心。

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